媒體動態(tài)
2020上半年戶外廣告投放刊例花費688億元,市場恢復增長態(tài)勢!
文章來源:網(wǎng)絡人氣:6291發(fā)表時間:2020-09-09 17:53:55【小中大】
近日,CTR發(fā)布了2020年6月中國廣告市場的相關數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,6月廣告市場整體刊例花費環(huán)比增長1.0%,同比降幅進一步收窄為12.6%,市場恢復持續(xù)向好,已基本恢復至疫情前水平。
數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,戶外廣告投放刊例花費高達688億元,除高鐵視頻媒體外,戶外廣告實際刊例花費增長3%,排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。其中,電梯廣告投放增長明顯,電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%,其他渠道同比雖略降但環(huán)比均有不同幅度提升。
CODC數(shù)據(jù)顯示,受上半年疫情影響,大健康產(chǎn)品、科技、教育、保險等行業(yè)率先恢復常態(tài),在戶外廣告投放花費上實現(xiàn)同比增長。但與此同時,煙草、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)等受疫情負面影響較大的行業(yè)尚未恢復到去年同期水平,戶外廣告投放花費同比出現(xiàn)下滑。
從戶外媒體類型角度來看,隨著2月疫情的爆發(fā),戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費從4月進入增長態(tài)勢,但增速逐月放緩。電子屏和樓宇液晶媒體由于互聯(lián)網(wǎng)上下刊及時性的特點,有更多的品牌聯(lián)合戶外視頻媒體,開展疫情宣傳。因此,3月電子屏和樓宇液晶媒體花費大幅增長,4月再次進入下滑態(tài)勢,5、6月恢復增長態(tài)勢,但增速逐漸放緩。
疫情期間,在線醫(yī)療、在線教育、生鮮電商、在家辦公等行業(yè)產(chǎn)品一舉成為“因禍得?!钡拇恚姸嘞嚓P品牌為了在黃金時間爭奪用戶認知,紛紛選擇戶外廣告進行宣傳。CODC發(fā)布的報告中,列出了幾類可能會在今年下半年增加戶外廣告投放數(shù)額的行業(yè),分別為:大健康行業(yè)、在線教育、游戲行業(yè)、云產(chǎn)品和5G產(chǎn)品。
戶外廣告快速有效的傳播讓品牌在消費者心中留下了深刻印象,幫助品牌搶贏時機,從而實現(xiàn)快速增長。與此同時,CTR媒介動量推出的月度戶外新品牌動態(tài)中也從側面證明了廣告主投放戶外廣告信心的回升。近幾個月以來,在線教育行業(yè)如有道精品課、在線辦公如釘釘、游戲如新網(wǎng)球王子手游等,都對戶外媒體表示出青睞。
相較傳統(tǒng)型戶外媒體而言,電子屏、樓宇液晶等新型媒體所受影響較小。上半年,電子屏媒體投放刊例花費達73億元,實際下滑3%,共有2,480個品牌投放戶外電子屏媒體,比2019年同期增加25個品牌;而樓宇液晶媒體刊例花費約236億元,實際增長15%(排除3月和6月周期影響),靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月廣告花費同比增長超過40%以上。
時代的更迭讓技術革命在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r,影響著戶外媒體營銷形態(tài)的產(chǎn)生。CTR曾在7月份的《廣告投放月度分析》中提到,在投放量占前10%的品牌中,半數(shù)品牌均選擇了樓宇液晶作為重點廣告投放渠道。在轉型升級成為行業(yè)關鍵詞的今天,越來越多的戶外媒體企業(yè)都認識到了一點:改變自己傳統(tǒng)的媒體形式不再是“可選項”。
當下媒體的最新發(fā)展趨勢是智慧媒體,戶外媒體也不例外。無論是硬件設施還是運營能力,戶外廣告媒體主都應該緊跟市場發(fā)展的趨勢,從戰(zhàn)略和思想上認識行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。
數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,戶外廣告投放刊例花費高達688億元,除高鐵視頻媒體外,戶外廣告實際刊例花費增長3%,排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。其中,電梯廣告投放增長明顯,電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%,其他渠道同比雖略降但環(huán)比均有不同幅度提升。
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