媒體動(dòng)態(tài)
高鐵列車廣告異軍突起,為何越來(lái)越受廣告主歡迎?
文章來(lái)源:全媒通人氣:5648發(fā)表時(shí)間:2020-09-01 17:45:07【小中大】
近10年來(lái),中國(guó)高鐵在路網(wǎng)建設(shè)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化能力等方面取得了巨大的成就,鐵路里程在逐年增加,高鐵也從“四縱四橫”演變?yōu)椤鞍丝v八橫”的格局。
截至2019年底,中國(guó)現(xiàn)已開(kāi)通運(yùn)營(yíng)高速鐵路3.5萬(wàn)公里,居全球第一。以“八縱八橫”為骨架的高速鐵路網(wǎng)絡(luò)基本成型,網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)80%以上的大中城市,實(shí)現(xiàn)相鄰大中城市間1-4小時(shí)交通圈、城市群內(nèi)0.5-2小時(shí)交通圈。
以官方數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),2018年全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量33.13億人次,其中高鐵動(dòng)車組發(fā)送20.01億人次,占比達(dá)60.4%,同比增長(zhǎng)16.6%。正所謂,人在哪里,商機(jī)就在哪里,廣告也必然也就在哪里。
隨著乘坐高鐵人次的不斷攀升,高鐵經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展,著也創(chuàng)造了高鐵傳媒的商機(jī)。戶外高鐵列車廣告作為傳統(tǒng)媒體的新場(chǎng)景形式是近年來(lái)迅速崛起的廣告新星,其價(jià)值日益凸顯。
華為與OPPO的高鐵廣告
早在2017年,華為與OPPO在營(yíng)銷上,就開(kāi)始投放高鐵冠名廣告,有效提升了品牌與產(chǎn)品的熱度,引起了用戶廣泛的關(guān)注。
據(jù)悉,當(dāng)年華為高鐵廣告投放費(fèi)用被曝光,最高791萬(wàn)8節(jié)車廂。一時(shí)間資本的流動(dòng)就像淘金地圖一般,眾多廣告公司將視線聚焦在高鐵的發(fā)展機(jī)遇上,開(kāi)始紛紛搶占高鐵媒體資源,積極拓展高鐵廣告市場(chǎng)。隨后,高鐵列車廣告收入開(kāi)始逐年增高,2012年高鐵廣告為鐵道部增加9億元的收入,2013年翻了一番,達(dá)到18億元。再?gòu)?015年的39億元,到2018年的52億元,中國(guó)高鐵廣告收入暴增了50多倍。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理
有新聞媒體曾報(bào)道:如果以每公里廣告收益19.23萬(wàn)來(lái)計(jì)算,到2020年,整個(gè)高鐵傳媒廣告將會(huì)為中國(guó)鐵路總公司貢獻(xiàn)58億元左右,相關(guān)各方在高鐵傳媒廣告收益上可獲得290億元左右。
高鐵廣告已成交通出行場(chǎng)景營(yíng)銷代表
近些年來(lái),我們看到越來(lái)越多的企業(yè)涉足高鐵類車廣告,不僅有汽車、家電、家居建材、快消、旅游、金融、酒類等高鐵廣告投放的熱門行業(yè),高端類的國(guó)際品牌如匯豐銀行、沃爾沃汽車等也紛紛試水投放高鐵列車廣告。
這些品牌有的長(zhǎng)期占據(jù)高鐵媒體核心資源,有的逐漸將大部分媒體預(yù)算轉(zhuǎn)移到高鐵媒體上,有的甚至對(duì)高鐵媒體運(yùn)營(yíng)方提出“獨(dú)家投放”的要求。種種跡象都在表明,廣告主開(kāi)始越來(lái)越看重高鐵媒體這個(gè)品牌宣傳的新陣地。
數(shù)據(jù)來(lái)源:2015年《CTR 媒介專項(xiàng)研究部與鐵道部聯(lián)合調(diào)研報(bào)告》
高鐵廣告擁有更好的關(guān)注度與接受度
根據(jù)CTR研究報(bào)告顯示,高鐵人群對(duì)車載媒體上的廣告關(guān)注度高,逾70%的人都會(huì)看車載媒體上的廣告,不看廣告的僅占5.9%,是比較理想的廣告受眾。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR
且高鐵人群對(duì)廣告的總體態(tài)度比較積極,在品牌的選擇上比較容易受廣告的影響。商旅人群對(duì)廣告的態(tài)度的特點(diǎn)是把廣告視為一種重要的信息,從中了解更多的產(chǎn)品和品牌。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR
媒介環(huán)境和廣告主營(yíng)銷策略的變化給以出行場(chǎng)景為主的戶外廣告發(fā)展帶發(fā)來(lái)了千載難逢的機(jī)遇。高鐵廣告作為交通出行場(chǎng)景營(yíng)銷代表,通過(guò)其自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì),在品牌曝光、活動(dòng)推廣、事件營(yíng)銷以及互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)等方面,給品牌帶來(lái)了可觀的傳播效應(yīng),將會(huì)越來(lái)越受到廣告主的追捧。
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