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數(shù)據(jù)解讀戶外媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

文章來源:轉(zhuǎn)載于望遠(yuǎn)傳媒人氣:6591發(fā)表時(shí)間:2019-07-31 11:40:37

  在中國廣告發(fā)展的四十年中,無數(shù)專業(yè)人士用積極進(jìn)取的精神為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)了智慧和經(jīng)驗(yàn),在廣告這條大河中激起朵朵浪花。但是,進(jìn)入2019年,廣告業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,互聯(lián)網(wǎng)廣告線上滲透率將持續(xù)增長,傳統(tǒng)廣告行業(yè)如果不適時(shí)做出改變也許有一天會(huì)被大浪淘沙。


戶外媒體廣告


  近年來,隨著我國廣告行業(yè)進(jìn)入一個(gè)激烈競爭時(shí)期,無論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營業(yè)額,都呈現(xiàn)迅速增長競爭的態(tài)勢?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、電視廣告、雜志&新聞廣告及其它,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)算占比37%,而戶外廣告僅僅占比17%,2018年全媒體的廣告花費(fèi)同比2017年12.4%略有下滑。拋開其它媒體不談,對(duì)于戶外廣告來說,2019的戶外廣告不僅僅只是一塊屏幕所能支撐的。


戶外媒體廣告


  相信提到供給側(cè)改革大家并不陌生,供給側(cè),即供給方面。國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展取決于經(jīng)濟(jì)中需求和供給的相對(duì)平衡。而2019也將是中國戶外媒體供給側(cè)改革之年,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,已經(jīng)不再是媒體內(nèi)容主載用戶方向,而變成受眾喜好決定媒體內(nèi)容方向,這對(duì)于傳統(tǒng)戶外媒體的沖擊力無疑是巨大的,2018年傳統(tǒng)媒體廣告同比下滑1.5%,傳統(tǒng)戶外降幅擴(kuò)大,廣告主更加執(zhí)著于廣告的有效性,數(shù)字化運(yùn)營、人流數(shù)據(jù)監(jiān)測,廣告越發(fā)向著精準(zhǔn)投放和高轉(zhuǎn)化率的方向轉(zhuǎn)變。因此,2019年又是戶外廣告媒體變革之年。


  智能、數(shù)據(jù)和技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)戶外的變化,高觸達(dá)、精準(zhǔn)投放是傳統(tǒng)戶外媒體需要提升的空間,將大數(shù)據(jù)與數(shù)字相結(jié)合是傳統(tǒng)戶外發(fā)展的必經(jīng)之路。與此同時(shí),戶外媒體監(jiān)測成為了各品牌關(guān)注的重點(diǎn),監(jiān)測形式多元化,書寫報(bào)告多樣化吸引著品牌主的目光。


戶外媒體廣告


  對(duì)于技術(shù)來說,新型戶外媒體廣告擁有大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、LBS 服務(wù)、視頻/ 音頻識(shí)別、WIFI 探針、人臉識(shí)別等新技術(shù)為數(shù)字戶外帶來了更多的可能,結(jié)合新零售的風(fēng)口也使得戶外場景營銷成為熱門新寵。


  2019年,是戶外廣告行業(yè)向著數(shù)字化廣告、體驗(yàn)式行銷轉(zhuǎn)變的重要之年,在智慧城市概念提出以來,智能化成為戶外廣告的重點(diǎn),監(jiān)測系統(tǒng)化、數(shù)字化增強(qiáng),數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為常態(tài)創(chuàng)新戶外營銷的需求將進(jìn)一步升級(jí)。

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