“健康”成為今夏飲料品牌主打營(yíng)銷賣點(diǎn)

　　今年，受多重因素影響，消費(fèi)市場(chǎng)仍顯疲軟不振。汽車、家電等大宗消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度滑坡，飲料行業(yè)仍屬朝陽(yáng)行業(yè)，發(fā)展樂(lè)觀。從飲料零售情況看，2019年一季度全國(guó)飲料類零售額達(dá)到近500億元，同比增長(zhǎng)9.3%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

　　隨著人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，利于健康的乳酸菌飲品迎來(lái)高速發(fā)展機(jī)遇。目前乳酸菌市場(chǎng)主要分為常溫和低溫兩個(gè)品類。常溫乳酸菌飲料發(fā)展很快，市場(chǎng)規(guī)模約為低溫產(chǎn)品兩倍。在今后的 3、5 年或者更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模一直會(huì)大于低溫乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模。

　　常溫酸奶品牌眾多，有100多個(gè)，伊利、均瑤和好彩頭在市場(chǎng)占有率中位居前三名，市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到 46.3%。低溫乳酸菌飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越來(lái)越大，養(yǎng)樂(lè)多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為突出，2018年養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)的日銷量已達(dá)到 716.9 萬(wàn)瓶。由凱度消費(fèi)者指數(shù)監(jiān)測(cè)的“品牌足跡”排行榜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂(lè)多入圍“ 2018 年全球品牌足跡”中國(guó)市場(chǎng)前50 品牌榜單，排名第 44 位。

　　為迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求，各大品牌紛紛推出健康飲品，低糖、低添加劑、更天然有益的健康產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。可口可樂(lè)去年推出雪碧纖維+，零糖、零卡產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)良好，今年又推出了黃瓜味的雪碧纖維+，無(wú)糖的雪碧爽椰派，以添加果汁的概念，從新維度豐富雪碧的產(chǎn)品選擇。百事可樂(lè)也在積極布局無(wú)糖飲料，推出了無(wú)糖氣泡水、無(wú)糖可樂(lè)等產(chǎn)品。除了可口可樂(lè)、百事、王老吉、娃哈哈、怡寶等國(guó)內(nèi)外知名品牌，層出不窮的初創(chuàng)品牌也站在“減糖的風(fēng)口”，希望能夠分得一杯羹。

　　今年各大飲料企業(yè)推出的新品紛紛主打健康牌，聚焦一年當(dāng)中最佳的飲料銷售旺季，極力的推出主打產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的口碑和認(rèn)可，搶占更多的市場(chǎng)先機(jī)。

　　從戶外廣告投放看，中天數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，飲料行業(yè)廣告投放也趨于謹(jǐn)慎，各月投放量均低于去年同期水平。但季節(jié)性投放很明顯，4、5月份隨著氣溫升高，投放量分別呈現(xiàn)環(huán)比134%、76%的快速增長(zhǎng)。

　　從飲料品類月投放現(xiàn)狀看，3月是飲料行業(yè)廣告投放的最低點(diǎn)，4、5月份廣告投放開(kāi)始顯著回升。

　　乳酸菌飲品廣告投放最強(qiáng)勢(shì)，除3月外，各月表現(xiàn)均較好。碳酸飲料、茶飲料和液態(tài)奶則紛紛在5月飲料消費(fèi)旺季發(fā)力，高調(diào)推出各自品牌主打產(chǎn)品。

　　其中，乳酸菌飲品中的伊利、純享、蒙牛、光明、君樂(lè)寶等分別與電商巨頭京東或天貓合作，推出聯(lián)名品牌廣告，并利用電商平臺(tái)的影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)渠道。碳酸飲料中的百事可樂(lè)及旗下品牌美年達(dá)、七喜也與線上多電商聯(lián)合，提升品牌的購(gòu)買力。

　　此外，隨著人們對(duì)健康重視程度的提升，各大飲料品牌在產(chǎn)品推新和研發(fā)上加入了更多的健康元素，不斷滿足人們對(duì)健康消費(fèi)的需求。