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化妝品行業(yè)2018年戶外廣告投放分析報告

文章來源: 轉(zhuǎn)載于 CODC人氣:7807發(fā)表時間:2019-03-12 16:24:32

  1、顏值時代:化妝品才是剛需,盤它!


  近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長,我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國,2017年我國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18. 5%。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代,化妝品越來越成為一種剛性需求。


  甚至在韓國,男性化妝已是普遍現(xiàn)象。2019年2月25日,據(jù)韓聯(lián)社報道,男士彩妝扎推上市,銷售額也隨之暴漲。比如,男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍,氣墊和BB霜增加30%。據(jù)調(diào)查,四分之三韓國男性每周至少進行一次美容。


  在我國,據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2018年1-12月,社會消費品零售總額380987億元,比上年增長9.0%,其中化妝品類銷售總額達2619億元,比上年增長9.6%。


  近日,歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵曬出了其14年來業(yè)績增長的最高峰——2018年,歐萊雅中國的業(yè)績增速達到33%。“高端品牌持續(xù)發(fā)力”和“電商拉動”,被斯鉑涵歸結為“巨大成功”的兩大原因。


  從中天數(shù)據(jù)中,我們也能更加直觀的看到化妝品行業(yè)在戶外市場上的活躍表現(xiàn),戶外投放的不斷增加更加直接的反映化妝品行業(yè)正在高速發(fā)展中。


  下面,我們將基于中天數(shù)據(jù)為您帶來詳細的化妝品行業(yè)分析:


  化妝品行業(yè)戶外廣告投放花費大幅提升:2018年化妝品行業(yè)投放全國戶外廣告花費達55.78億,同比增長48%,發(fā)展趨勢大幅提速。且三年來保持著持續(xù)增長態(tài)勢。


化妝品戶外廣告數(shù)據(jù)


  女性化妝品投放花費占比大幅增長:洗發(fā)護發(fā)用品和護膚用品是化妝品主投的兩大品類,2018年兩大品類投放花費占比為57%,與2017年相比增加4%;


  2018年女性化妝品戶外廣告花費占比大幅增長,與2017年相比提升4%;而企業(yè)形象品類則逐年收縮戶外市場份額,占比不斷下滑。


化妝品戶外廣告數(shù)據(jù)


  一級市場是女性化妝品主要宣傳戰(zhàn)場:女性化妝品以一級市場投放為主,2018年投放花費占比高達84%,與2017年相比占比提升5%。二級市場投放占比三年來均在10%以上,較17年同期,投放花費占比下滑5%。三級市場投放比重較小。


化妝品戶外廣告數(shù)據(jù)


  一級市場大幅增長帶動整個女性化妝品投放花費的上升:女性化妝品投放三個級別市場戶外廣告花費均有增長,其中一級市場增幅最高,投放花費翻一番。


化妝品戶外廣告數(shù)據(jù)


  上海是多數(shù)女性化妝品牌的大本營,且是戶外廣告宣傳重點市場


  從三年投放情況看,上海一直是女性化妝品宣傳的重點戰(zhàn)場,且投放花費比重逐年加大。而廣州和北京投放花費占比逐年下滑,2018年僅在15%以下;二級各市場投放占比均不超過5%,且部分市場投放花費占比呈下降態(tài)勢;


  從各市場投放花費同比增長看,主投市場投放花費均呈上升態(tài)勢,其中上海、杭州、重慶、武漢增幅較大。


化妝品戶外廣告數(shù)據(jù)


  ONINE火爆投放上海地鐵電視媒體,超越曼秀雷敦躍居首位


  2010年,零玖科技正式入駐中國,并于上海成立亞太區(qū)總部。康淳膠是由零玖科技創(chuàng)始團隊核心人員經(jīng)由15年的技術積累和研究開發(fā)。2018年投放上海地鐵電視媒體花費約為1.61億,躍居排行榜首位;


  女性化妝品品類多個品牌均在18年增加投放,表現(xiàn)喜人。


化妝品戶外廣告數(shù)據(jù)


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