媒體動態(tài)
2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報告
文章來源:轉(zhuǎn)載CODC戶外廣告研究人氣:12854發(fā)表時間:2019-03-06 16:43:27【小中大】
截止2018年年底,中國內(nèi)地32座城市開通運營155條城市軌道交通線路,總里程達5139.693公里,車站3245座。隨著軌道交通建設速度的加快,網(wǎng)絡化趨勢更加明顯。
下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進行分析,為您奉上最新最全面的數(shù)據(jù)解析。
一、地鐵廣告總體趨勢
2018年全國戶外廣告保持小幅增長態(tài)勢,2018年全國戶外廣告刊例花費達1558億元,同比增長19%,實際增長13%,凈增長為1%;與17年同期相比,實際增長提速6%。
地鐵廣告媒體投放花費穩(wěn)增長,2018年除單一媒體和公交車身廣告媒體外,其它媒體實際增速均超過5%;
地鐵廣告媒體市場份額占據(jù)戶外媒體第二位置,刊例花費占比與2017年相比增長2個百分點。
二、地鐵廣告媒體各級別市場
二級和三級市場級別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢,2018年各級市場投放花費同比均保持增長態(tài)勢,二級市場增速最快;在各市場級別中,地鐵廣告媒體刊例花費僅次于視頻媒體,居第二位;且在二級和三級市場級別中,地鐵廣告媒體份額保持4%增長。
二級和三級市場增速快于一級市場,從地鐵廣告媒體各級別市場刊例花費分布情況看,一級市場投放刊例花費仍然占地鐵市場總量的近60%;一級市場穩(wěn)定增長,二級和三級市場增速較快,二、三級市場是地鐵廣告媒體高速發(fā)展的主要因素。
一級市場中僅上海大幅增長,二三級市場中沈陽、西安、長沙引領(lǐng)增長,上海地鐵廣告投放花費大幅增長,帶動一級市場整體提升,北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告市場實際增長出現(xiàn)微弱下滑;二級市場中,僅深圳地鐵廣告市場實際增長下滑,其它市場均保持增長態(tài)勢;三級市場中,主要由于長沙地鐵廣告市場表現(xiàn)搶眼,拉動增長,其它市場保持穩(wěn)定狀態(tài)。
三、地鐵廣告投放的主要行業(yè)及品牌
地鐵廣告主投行業(yè)網(wǎng)站、服務業(yè)和娛樂休閑投放花費增長,清潔用品漲幅最高,地鐵廣告媒體投放的主要行業(yè)仍是網(wǎng)站、服務業(yè)和娛樂休閑行業(yè),三個行業(yè)投放刊例花費占地鐵總?cè)萘康?/span>50%,下滑2%;
2018年全年,飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業(yè)花費同比漲幅均超過TOP15行業(yè)平均漲幅,表現(xiàn)活躍。其中清潔用品行業(yè)受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響,帶動投放花費漲幅超三倍。
服務業(yè)是三個級別市場主投行業(yè)之一,一二級市場中,網(wǎng)站、服務業(yè)和娛樂休閑三大行業(yè)投放花費占各級別地鐵投放總量的51%;但一級市場網(wǎng)站投放最多,二級市場則是服務業(yè)客戶投放最多;教育學校在一級市場占比7%,但在二級市場中僅為4%,化妝品和食品未進入二級市場TOP10榜單中;三級市場中,娛樂休閑、服務業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)投放占比最大;軟件、教育學校等在一二級市場投放份額較大的行業(yè)并未進入三級市場TOP10榜單中。
TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費減少品牌,雍禾漲幅最快,2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中,網(wǎng)站品牌仍然最多,占據(jù)5席,郵電通訊占據(jù)3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學校和軟件行業(yè)品牌,今年未出現(xiàn)在榜單中。
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