我國(guó)廣告行業(yè)增速迅猛，2016年樓宇廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)可期

    在整個(gè)戶外廣告行業(yè)中，戶外電子屏廣告目前已經(jīng)逐步淘汰了傳統(tǒng)的戶外廣告牌廣告，占據(jù)了戶外廣告的絕大部分份額，戶外電子屏廣告在過去幾年也保持了一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，目前人們生活空間的很多地方都會(huì)有戶外電子屏的存在，從最早的樓宇屏幕到后來的地鐵、公交乃至航空領(lǐng)域的戶外電子屏，這種新媒體的形式逐漸融入了人們的生活之中。而戶外電子屏的行業(yè)空間也保持了一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)， 2014 年第4 季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.5 億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。整個(gè)2014 年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。

    從各細(xì)分市場(chǎng)的情況來看，第4 季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，占比為40.3%。公交地鐵廣告市場(chǎng)份額排名第二占比19.4%，超大LED 市場(chǎng)份額排名第三占比17.0%，可以明顯看出商業(yè)樓宇廣告的份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他戶外電子屏廣告。

    樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復(fù)閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們，平均每人每天至少4 次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對(duì)有限，決定了人們對(duì)廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，電梯間的廣告畫面每天至少會(huì)有4 次闖入人們的視線。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強(qiáng)制性。也就是這種強(qiáng)制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復(fù)閱讀率以及受眾的認(rèn)可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇，經(jīng)常引來一些品牌商家的爭(zhēng)相投放廣告，數(shù)字標(biāo)牌作為實(shí)現(xiàn)廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。

（原載中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）