媒體動(dòng)態(tài)
我國(guó)廣告行業(yè)增速迅猛,2016年樓宇廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)可期
文章來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)人氣:8561發(fā)表時(shí)間:2016-02-29 18:00:29【小中大】
一方面,廣告公司與上游廣告主建立廣告代理關(guān)系,幫助廣告主開展市場(chǎng)調(diào)查、提供市場(chǎng)預(yù)測(cè)、確定廣告目標(biāo),依據(jù)廣告主需求進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意,并完成廣告作品的設(shè)計(jì)與制作;另一方面,廣告公司通過對(duì)下游廣告媒介的分析與選擇,購(gòu)買廣告媒介發(fā)布廣告,將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾,最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告媒介作為廣告主和目標(biāo)受眾的溝通渠道,包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等多種媒介形式。
在整個(gè)戶外廣告行業(yè)中,戶外電子屏廣告目前已經(jīng)逐步淘汰了傳統(tǒng)的戶外廣告牌廣告,占據(jù)了戶外廣告的絕大部分份額,戶外電子屏廣告在過去幾年也保持了一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì),目前人們生活空間的很多地方都會(huì)有戶外電子屏的存在,從最早的樓宇屏幕到后來的地鐵、公交乃至航空領(lǐng)域的戶外電子屏,這種新媒體的形式逐漸融入了人們的生活之中。而戶外電子屏的行業(yè)空間也保持了一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì), 2014 年第4 季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.5 億元人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。整個(gè)2014 年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。
從各細(xì)分市場(chǎng)的情況來看,第4 季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位,占比為40.3%。公交地鐵廣告市場(chǎng)份額排名第二占比19.4%,超大LED 市場(chǎng)份額排名第三占比17.0%,可以明顯看出商業(yè)樓宇廣告的份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他戶外電子屏廣告。
樓宇廣告之所以“吃香”,是由于樓宇廣告的反復(fù)閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析,凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們,平均每人每天至少4 次乘坐電梯,下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對(duì)有限,決定了人們對(duì)廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性,電梯間的廣告畫面每天至少會(huì)有4 次闖入人們的視線。因此,電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強(qiáng)制性。也就是這種強(qiáng)制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復(fù)閱讀率以及受眾的認(rèn)可,也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇,經(jīng)常引來一些品牌商家的爭(zhēng)相投放廣告,數(shù)字標(biāo)牌作為實(shí)現(xiàn)廣告投放的媒介產(chǎn)品,其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。
(原載中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng))
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