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2016年1月傳統(tǒng)媒體廣告統(tǒng)計分析

文章來源:CTR媒介智訊人氣:6990發(fā)表時間:2016-03-02 17:03:37

      CTR媒介智訊的最新研究顯示,2016年1月傳統(tǒng)廣告市場同比下降了1.3%。

媒體投放情況

 2016年一月媒體投放情況


  2016年1月,電視廣告時長和花費增幅勉強挺過正增長的大關。省會城市臺的花費降幅最為明顯達到7.7%,省級衛(wèi)視和省級地面頻道都呈現(xiàn)小幅上漲;而廣告時長則是只有省級衛(wèi)視呈現(xiàn)0.3%的降幅。


  平面媒體的花費和資源量下降趨勢明顯,其中報紙廣告投放的前五行業(yè)均呈現(xiàn)不同程度的下降,雜志廣告投放花費前五行業(yè)只有衣著和郵電通訊行業(yè)呈現(xiàn)15%左右的增幅。


  電臺廣告1月花費增幅達到8%,是傳統(tǒng)五大媒體中,花費增幅最大的媒體。而同樣電臺媒體花費前五的行業(yè)也普遍表現(xiàn)較好,只有交通行業(yè)同比減少12%,商業(yè)及服務性行業(yè)、金融業(yè)、郵電通訊以及娛樂及休閑行業(yè)的花費都呈現(xiàn)增幅狀態(tài)。


  傳統(tǒng)戶外廣告1月份的資源量同比減少8%,但是花費仍舊呈現(xiàn)2%的小幅增長。廣告投放量最大的郵電通訊行業(yè)在1月份增幅達到43%。

  行業(yè)投放情況

行業(yè)廣告統(tǒng)計

媒體廣告統(tǒng)計

  郵電通訊行業(yè)在1月份表現(xiàn)十分突出,其在電臺、報紙以及傳統(tǒng)戶外的廣告花費都躋身了媒體花費前五行業(yè)。特別是在電臺以及傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費增幅達到40%以上。

  除了郵電通訊行業(yè),藥品行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的投放量也依舊保持著增長態(tài)勢。1月份藥品行業(yè)電視廣告投放增幅達到17%,與食品、酒精類飲品一同成為電視媒體廣告投放前五行業(yè)中呈現(xiàn)增長趨勢的熱門行業(yè)。

  品牌投放情況

品牌廣告投放統(tǒng)計

  1月份電視媒體的品牌榜單中,醫(yī)藥品牌的增長十分明顯。匯仁、腦白金、陳李濟、香丹清均呈現(xiàn)大幅上漲趨勢,特別是已經連續(xù)多月排在電視媒體廣告投放花費首位的匯仁,本月增幅達到248%,漲勢依舊強勁。


  電商類品牌如京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購、天貓等在傳統(tǒng)戶外的廣告投放量和花費增幅都十分明顯,一些電商也同時在報紙媒體投放大量廣告。


  本月通信品牌中,中國移動通信為推廣4G服務,在電臺、報紙、傳統(tǒng)戶外投放大量廣告,躋身在這三類媒體的廣告投放排行前四位。中國電信的寬帶、天翼4G和中國聯(lián)通的沃WO4G+服務也在電臺、戶外投放大量廣告。


  數(shù)據背景說明:
  1.廣告費以媒體公開報價為標準,不含折扣
  2.電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00
  3.媒體范圍:電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外

  4.數(shù)據均以2015年監(jiān)測范圍為基準

    (本文改編自中國廣告網

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