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三四線城市的戶外廣告價值淺析

文章來源:全媒通人氣:1669發(fā)表時間:2023-08-23 14:07:48

國內縣級以上的城市大概700個,一二線城市50左右,占比約8%。從營銷學的理論看來,占比92%的三四五線城市,市場規(guī)模巨大,產(chǎn)品的宣傳推廣應該落到這些城市,尤其是日常消費產(chǎn)品或品牌廣告。

然而,很多品牌并沒有重視在三四線城市做推廣,產(chǎn)品的銷售局限在一二線城市,導致銷量無法突破,最終營收沒有達到很好的預期。

那么,如何做好三四線城市的營銷推廣?怎么選擇相應的廣告渠道或載體?我簡單梳理如下:

1、高速公路立柱大牌或者跨線橋廣告值得重視。盡管是三四線城市,交通出行還是排在最重要的位置上,選擇高速廣告,一方面可以有效攔截一二線城市進入三四線的客群,其次是三四線老百姓頻繁的通勤也能注意到這些廣告,品牌聲浪就能達到有效的傳播。

2、公交車體廣告具有良好價值。在三四線城市,基本沒有地鐵,出行自然就會選擇公交車為主;而公交車體廣告面積大,視覺沖擊力強,是流動的廣告牌。不管是坐車的人和開車的人,都很容易關注到公交車體廣告,傳播效果立竿見影。

3、商圈LED大屏廣告不容忽略。三四線城市相對體量小,尤其是集團商業(yè)體量;國內國際知名品牌進駐的可能性不大。但本地商業(yè)巨頭會占有一席之地。在人流比較集中的商業(yè)旺地,商業(yè)體給人感覺高大上,一般來說,在這些商業(yè)旺地上,都會有大型廣告牌,新型的LED就是很好的載體。在人流集中的區(qū)域投放廣告,就能收到事半功倍的效果。

   最后,我們還可以選擇出租車廣告、社區(qū)廣告等,當然,景區(qū)廣告也是很好的載體之一。

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