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公交車體廣告與候車亭廣告該怎么選擇?
文章來源:全媒通人氣:1854發(fā)表時(shí)間:2023-08-24 13:46:40【小中大】
公交車體廣告與公交候車亭廣告是比較傳統(tǒng)的戶外媒介,這兩類廣告幾乎每天都會(huì)影響著全國數(shù)億的出行人群。映入我們眼簾的廣告畫面,或多或少都能給我們帶來一些困擾與歡樂,困擾的是“廣告滿大街很煩”,歡樂的是廣告畫面好玩有趣有美感。
然而,在我們平臺(tái)咨詢廣告的案例中,有26.8%的客戶不曉得怎么選擇公交車體廣告和候車亭廣告,他們在投放前會(huì)感到困惑,到底投放公交車體廣告效果好還是候車亭廣告效果好?今天,我就簡單說一下這兩類廣告的特點(diǎn)與選擇技巧,讓廣告投入更為合理和具有較好的效果。
首先是公交車體廣告。在一二線城市,大多數(shù)上班族出行都是選擇地鐵、公交,除此之外是部分群體自己開車和打車,我在此前文章中說過,公交車體廣告面積大,是城市移動(dòng)的廣告牌,這種廣告的顯著特點(diǎn)是覆蓋范圍廣、覆蓋人群多;你去坐公交車上班,肯定能看到公交車體廣告;你去坐地鐵上班,可能要接駁公交,也會(huì)看到廣告;你自個(gè)兒開車或者打車上下班吧,公交車廣告也會(huì)在你眼前閃現(xiàn)。簡單說就是我們誰也躲不開公交車體廣告,只要你出行,它就是有意無意強(qiáng)迫你觀看。
因此,品牌投放選擇公交車體廣告會(huì)是比較中性的,不管是哪個(gè)行業(yè),什么品牌,這種選擇都不會(huì)是太偏離專業(yè)軌道,有的行業(yè)可能還是效果最佳的。在此,我就不展開具體談行業(yè)如何選擇了。
其次是公交候車亭廣告。公交候車亭廣告與公交車體廣告的不同主要是它具有鎖定區(qū)域、鎖定人群的特點(diǎn)。同時(shí)也具有覆蓋范圍廣,覆蓋人群多的可能。候車亭都是固定位平面廣告,比如你家附近的候車亭,也許覆蓋就是周邊2公里范圍的出行人群,這些人都是相對(duì)固定的,廣告當(dāng)然也就是給這些人看的了。再比如深圳灣一號(hào)附近候車亭廣告,當(dāng)然也就是想給這些大老板業(yè)主或者附近上班的高端白領(lǐng)看的?;蛟S有人說這些大老板怎么會(huì)坐公交車呢?其實(shí)即便是開車,也能看到他家附近的候車亭啦。
總而言之,公交車體廣告與公交候車亭廣告要根據(jù)產(chǎn)品或品牌定位進(jìn)行選擇,希望廣告覆蓋范圍廣的,可以優(yōu)先考慮公交車體廣告;如果要鎖定人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放的,可以選擇候車亭。
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