媒體動(dòng)態(tài)
明星應(yīng)援廣告的投放技巧與策略
文章來源:全媒通人氣:1749發(fā)表時(shí)間:2023-08-22 14:16:37【小中大】
沉寂了三年的明星應(yīng)援廣告,似乎又呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象;8月西安TFBOYS演唱會(huì),引爆了應(yīng)援廣告的“火藥桶”,粉絲活躍的程度可與5月的山東淄博燒烤相媲美,一時(shí)間西安戶外廣告中的地鐵、公交、候車亭、社區(qū)、甚至機(jī)場(chǎng)高鐵站廣告琳瑯滿目,幾乎無處不在。
我們?cè)谌粘W稍冎袝?huì)經(jīng)常接待一些粉絲朋友,他們多半是大學(xué)生群體,年齡小,社會(huì)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少,追星是他們的一種生活方式,只要能讓自己開心快樂的事,就不是壞事,因此,社會(huì)的寬容讓大學(xué)生活過的有滋有味,十分愜意。
他們追星當(dāng)然不是白追,每逢明星有大喜事大好事,比如:明星生日、演唱會(huì)、見面會(huì)等,粉絲朋友們都會(huì)行動(dòng)起來,籌集資金為明星打廣告,這種廣告少則幾千元,多則幾萬甚至幾十萬元。
他們選擇打廣告的媒介方式多種多樣,多半以戶外廣告為主,因?yàn)閼敉鈴V告面積大、畫面鮮艷、效果震撼,還可以做二次傳播,而明星明里暗里對(duì)粉絲的行為并不抗拒,別人花錢為自己打廣告,何樂不為!
那么,明星應(yīng)援廣告到底應(yīng)該怎么打?恐怕大多數(shù)粉絲都不是十分了解,下面我根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)談幾點(diǎn)看法,說的不好請(qǐng)大家原諒。
第一、根據(jù)預(yù)算選擇媒體。這個(gè)比較簡(jiǎn)單,籌集的資金少,就選擇便宜的廣告形式,假如預(yù)算幾千元,就可以考慮打商圈LED大屏廣告,或者地鐵站燈箱廣告;預(yù)算相對(duì)較多,就可以考慮地標(biāo)廣告、國(guó)外地標(biāo)廣告等。
第二、根據(jù)明星特點(diǎn)選擇媒體。明星的興趣愛好各不相同,有的明星喜歡大面積展現(xiàn)形象,那就可以考慮公交車身廣告、高速大牌廣告;有的明星喜歡貼近生活,那就可以考慮社區(qū)的電梯廣告、門襟廣告等。
第三、選擇合適的廣告時(shí)間點(diǎn)。應(yīng)援廣告具有發(fā)布時(shí)間短的特點(diǎn),那么我們?cè)谶x擇媒體的時(shí)候就要先了解媒體的特性,比如地標(biāo)廣告多半都是晚上亮燈,高鐵站、機(jī)場(chǎng)廣告每天14-16個(gè)小時(shí)展示,等等等等。
第四、打廣告前一定要拿到明星授權(quán)。廣告法規(guī)定,人物形象廣告要有當(dāng)事人的授權(quán)。如果沒有授權(quán),廣告公司多半不會(huì)冒險(xiǎn)發(fā)布相關(guān)廣告。
明星應(yīng)援廣告形式多樣,可選擇范圍廣,粉絲朋友可根據(jù)自身?xiàng)l件做出最佳選擇,少花錢,又能獲得快樂,或許是另一種人生體驗(yàn)吧。
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