媒體動(dòng)態(tài)
CODC數(shù)據(jù):戶外廣告前三季度投放刊例花費(fèi)達(dá)1076億元!
文章來源:戶外媒體內(nèi)參人氣:9074發(fā)表時(shí)間:2020-11-27 15:59:07【小中大】
三季度市場經(jīng)濟(jì)的活力動(dòng)力增強(qiáng),國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)722,786億元,同比增長0.7%,生產(chǎn)生活逐步恢復(fù),戶外廣告市場的發(fā)展也在逐步復(fù)蘇。內(nèi)參君將和各位讀者朋友一起,詳細(xì)解讀2020年戶外廣告市場的發(fā)展動(dòng)向。
1、戶外廣告前三季度刊例花費(fèi)增長6%
CODC在報(bào)告中指出,2020年前三季度,戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)1,076億(包含高鐵視頻媒體)。如除高鐵視頻媒體和增收范圍內(nèi),戶外廣告實(shí)際刊例花費(fèi)增長6%。排除刊例變化,凈增長1%。
2018-2020年(1-9月)戶外廣告刊例花費(fèi)對比 圖:CODC
從戶外媒體類型角度來看,隨著2月疫情的爆發(fā),戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)環(huán)比下降12%,4月后呈波動(dòng)性增長,6月受二次疫情影響,7月廣告花費(fèi)環(huán)比下滑4%,8-9月再次呈恢復(fù)性增長態(tài)勢??傮w來看,今年前三季度,戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)550億,實(shí)際下滑6%。自2月疫情爆發(fā)以來,每月投放傳統(tǒng)媒體的品牌數(shù)量均減少500個(gè)左右,廣告主投放戶外傳統(tǒng)媒體信心不足。
2020年(1-9月)戶外廣告月度投放刊例花費(fèi)環(huán)比增長(單位:百分比) 圖:CODC
多數(shù)媒體廣告實(shí)際花費(fèi)下滑,除公交車身廣告外,其他戶外傳統(tǒng)媒體降幅收窄。受疫情期間未及時(shí)下刊影響,火車站和機(jī)場媒體廣告實(shí)際花費(fèi)與去年持平。
2020年(1-9月)戶外傳統(tǒng)媒體月度投放刊例花費(fèi)對比(單位:百萬元) 圖:CODC
2020年(1-9月)戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)對比(單位:百萬元) 圖:CODC
另一方面,電子屏和樓宇液晶媒體雖也受疫情的影響,但由于數(shù)字媒體上下刊及時(shí)性的特點(diǎn),廣告花費(fèi)恢復(fù)性增速明顯高于戶外傳統(tǒng)媒體。
2018-2020年(1-9月)電子屏媒體月度投放刊例花費(fèi)對比(單位:百萬元) 圖:CODC
2018-2020年(1-9月)樓宇液晶媒體月度投放刊例花費(fèi)對比(單位:百萬元) 圖:CODC
由于疫情防控常態(tài)化以及新消費(fèi)趨勢,從整個(gè)市場分析,教育、母嬰用品、藥品、飲料、清潔用品等行業(yè)在戶外廣告花費(fèi)上實(shí)現(xiàn)同比增長。但與此同時(shí),煙草、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)受疫情負(fù)面影響較大,在戶外廣告投放花費(fèi)同比依舊呈下滑趨勢。
2020年前三季度廣告花費(fèi)增長TOP10行業(yè)
2020年前三季度廣告花費(fèi)下降TOP10行業(yè)
2、越來越多的品牌開始投放戶外廣告
隨著疫情沖擊的逐步消退,居民消費(fèi)信心的恢復(fù),很多熱門行業(yè)逐漸回暖,比如招聘、教育等行業(yè),會(huì)選擇投放戶外廣告從而占領(lǐng)先機(jī),著手布局市場。58同城利用今年第二、三季度招聘市場復(fù)蘇的時(shí)機(jī),在營銷廣告方面加大市場投放,線下重點(diǎn)布局北上廣深四大一線城市,以及成都、杭州、南京、西安等新一線共76個(gè)城市的熱門商圈、地鐵公交、辦公樓宇、社區(qū)、地標(biāo)大屏等進(jìn)行投放。
受今年疫情影響,在線教育市場也迎來了一輪空前的“爆發(fā)式”增長。所以,在今年的暑假黃金季,猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、跟誰學(xué)等各大在線教育機(jī)構(gòu)為爭搶流量紅利,紛紛花重金營銷,加大線下渠道如戶外大屏、寫字樓、社區(qū)、地鐵、公交站等廣告的投放。
某在線教育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,去年暑期投放計(jì)劃中線上廣告投入占比80%,線下廣告投入占比20%,而今年暑期調(diào)整為線上廣告投入占比60%,線下廣告投入占比40%。據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2020年6月傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)TOP10的品牌中,猿輔導(dǎo)排名第五位;電梯LCD廣告TOP10中,猿輔導(dǎo)排名首位;電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10中,學(xué)而思排名首位。
2020年7月,傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)TOP10的品牌中,猿輔導(dǎo)上升至第一位;電梯LCD廣告TOP10中,猿輔導(dǎo)依然排名首位;電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10中,學(xué)而思也是排名第一位。隨著教育行業(yè)廣告投入比例的加大,線下廣告市場也逐漸迎來了復(fù)蘇。
同樣,不少新崛起的國貨品牌,過去單純依靠線上傳播的美妝品牌,甚至是有點(diǎn)“高冷”范兒的奢侈品牌,在過去被認(rèn)為與戶外廣告不搭的行業(yè)品牌都開始將目光瞄準(zhǔn)線下廣告,看到了戶外廣告的場景價(jià)值優(yōu)勢,紛紛向線下大規(guī)模地進(jìn)行廣告投放,搶占線下流量。
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2020年9月,傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比增長2.5%,近兩年來首次出現(xiàn)正增長;電梯LCD和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增幅維持兩位數(shù),分別為27.2%和50.8%。戶外廣告TOP10品牌榜單里出現(xiàn)九牧王和小仙燉兩個(gè)全新面孔,由58到家更名后的天鵝到家、更換logo后的元?dú)馍忠策x擇了戶外廣告來擴(kuò)大其聲量,其在電梯廣告渠道的投放均占總體投放的九成。電梯LCD TOP20的品牌榜單中,六成為新增的品牌。
由于戶外媒體廣泛分布于受眾的日常場景中,具有傳播廣、受眾多、滲透強(qiáng)、性價(jià)比高等方面的優(yōu)勢,能實(shí)現(xiàn)高效傳播企業(yè)品牌。這也讓越來越多的品牌尤其是年輕品牌,開始選擇投放戶外媒體或加大戶外廣告的投放規(guī)模,隨著國內(nèi)疫情影響的消退,國內(nèi)市場的完全恢復(fù)常態(tài),戶外廣告投放增長的趨勢也就越加明顯。
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