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一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

文章來(lái)源:轉(zhuǎn)載于CTR洞察人氣:3994發(fā)表時(shí)間:2019-06-20 15:23:56

  此前,自CTR媒介智訊發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù),從整個(gè)報(bào)告來(lái)看,一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下降11.2%,傳統(tǒng)媒體全線(xiàn)下滑,生活圈媒體漲幅呈現(xiàn)回落,互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在一季度的廣告花費(fèi)也是同比下滑,與去年同期相去甚遠(yuǎn)。


  媒體篇


  2019年,廣告主對(duì)整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心波動(dòng)致使中國(guó)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入調(diào)整期,第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%,傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重,同比降幅達(dá)到16.2%。


  分媒體來(lái)看,不論是傳統(tǒng)媒體還是生活圈媒體,在2019年第一季度的表現(xiàn)都不容樂(lè)觀(guān)。傳統(tǒng)媒體迎來(lái)全線(xiàn)下滑,電視、報(bào)紙、傳統(tǒng)戶(hù)外廣告媒體的降幅超過(guò)10%。電視各級(jí)頻道中,除中央級(jí)頻道外,其他各級(jí)頻道的廣告花費(fèi)均下滑明顯。


  生活圈媒體方面,雖然電梯廣告媒體和影院視頻依舊保持著增長(zhǎng),但漲幅已經(jīng)回落至10%左右,與此前20%-30%的漲幅相去甚遠(yuǎn)。


  互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在一季度的廣告花費(fèi)同比下滑5.6%。


  行業(yè)篇


  2019年第一季度全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成,其中食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲11.8%,其他幾個(gè)行業(yè)均有不同程度的下滑。


  食品行業(yè)在多個(gè)媒體的廣告花費(fèi)都呈現(xiàn)增長(zhǎng),其中在電視媒體的廣告花費(fèi)增幅主要源于零食糖果、糕點(diǎn)餅干以及食用油品類(lèi)的增長(zhǎng),其在電梯電視媒體的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)254.7%,與食品類(lèi)系列產(chǎn)品、奶類(lèi)產(chǎn)品的大量投放有關(guān)。


  以網(wǎng)站和手機(jī)產(chǎn)品為主的郵電通訊行業(yè)在2019年第一季度的全媒體廣告花費(fèi)下滑,但其投放總量仍舊可觀(guān),在傳統(tǒng)戶(hù)外媒體、生活圈媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放量較大,均處在這些媒體的前五行業(yè)中。


  原奶、酸奶、碳酸飲料、茶飲料的減投影響了飲料行業(yè)在一季度的整體表現(xiàn),原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的廣告花費(fèi)有所減少,碳酸飲料中可口可樂(lè)、雪碧的廣告花費(fèi)縮減,茶飲料中王老吉和加多寶都有不同程度的減投。


  品牌篇


  2019年第一季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中,藥品和保健品的品牌數(shù)量明顯減少,廣告投放量下滑。榜單中出現(xiàn)幾個(gè)新面孔,如鉑爵旅拍、良品鋪?zhàn)印OSS直聘等。


  鉑爵旅拍是婚紗攝影服務(wù)商,其在今年一季度大量投放生活圈媒體廣告,電梯電視廣告媒體是其投放的主要渠道,影院和電梯海報(bào)廣告也有涉及。


  正在處于IPO上市沖刺階段的良品鋪?zhàn)樱?019年第一季度加大了廣告宣傳,其在全媒體的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)迅猛,廣告主要投放在電視廣告媒體以及生活圈媒體。其中,電視媒體的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)134.0%,同時(shí)新增了影院視頻和電梯海報(bào)媒體兩個(gè)投放渠道。


  康師傅在今年一季度增加了廣告投放,首次進(jìn)入全媒體TOP20品牌榜單。旗下方便面和茶飲料在傳統(tǒng)媒體的花費(fèi)增幅都超一倍,并且增加了電梯電視媒體作為主要的宣傳渠道之一。此前,康師傅2018年的財(cái)報(bào)顯示,旗下兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)即方便面和飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收利潤(rùn)同比上漲5.7%和1.6%,估計(jì)今年一季度的增投會(huì)為品牌銷(xiāo)量帶了不錯(cuò)的成績(jī)。


  報(bào)告精華版


  總體市場(chǎng)


2019年1季度中國(guó)廣告市場(chǎng)


2019年1季度中國(guó)廣告市場(chǎng)


2019年1季度中國(guó)廣告市場(chǎng)


2019年1季度中國(guó)廣告市場(chǎng)


  電視廣告媒體


電視廣告媒體對(duì)比


  廣播廣告媒體


廣播廣告媒體對(duì)比


  報(bào)紙廣告媒體


報(bào)紙廣告媒體


  雜志廣告媒體


雜志廣告媒體對(duì)比


  傳統(tǒng)戶(hù)外廣告媒體


傳統(tǒng)戶(hù)外廣告媒體對(duì)比


  電梯電視媒體


電梯電視媒體


  電梯海報(bào)廣告媒體


電梯海報(bào)廣告媒體對(duì)比


  影院視頻廣告媒體


影院視頻廣告媒體對(duì)比


  互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體


互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體對(duì)比

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