媒體動態(tài)
一季度中國廣告市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢
文章來源:轉(zhuǎn)載于CTR洞察人氣:4171發(fā)表時間:2019-06-20 15:23:56【小中大】
此前,自CTR媒介智訊發(fā)布了2019年第一季度中國廣告市場數(shù)據(jù),從整個報告來看,一季度中國廣告市場整體下降11.2%,傳統(tǒng)媒體全線下滑,生活圈媒體漲幅呈現(xiàn)回落,互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在一季度的廣告花費(fèi)也是同比下滑,與去年同期相去甚遠(yuǎn)。
媒體篇
2019年,廣告主對整體經(jīng)濟(jì)市場的信心波動致使中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期,第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%,傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重,同比降幅達(dá)到16.2%。
分媒體來看,不論是傳統(tǒng)媒體還是生活圈媒體,在2019年第一季度的表現(xiàn)都不容樂觀。傳統(tǒng)媒體迎來全線下滑,電視、報紙、傳統(tǒng)戶外廣告媒體的降幅超過10%。電視各級頻道中,除中央級頻道外,其他各級頻道的廣告花費(fèi)均下滑明顯。
生活圈媒體方面,雖然電梯廣告媒體和影院視頻依舊保持著增長,但漲幅已經(jīng)回落至10%左右,與此前20%-30%的漲幅相去甚遠(yuǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在一季度的廣告花費(fèi)同比下滑5.6%。
行業(yè)篇
2019年第一季度全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成,其中食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲11.8%,其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑。
食品行業(yè)在多個媒體的廣告花費(fèi)都呈現(xiàn)增長,其中在電視媒體的廣告花費(fèi)增幅主要源于零食糖果、糕點餅干以及食用油品類的增長,其在電梯電視媒體的廣告花費(fèi)增長254.7%,與食品類系列產(chǎn)品、奶類產(chǎn)品的大量投放有關(guān)。
以網(wǎng)站和手機(jī)產(chǎn)品為主的郵電通訊行業(yè)在2019年第一季度的全媒體廣告花費(fèi)下滑,但其投放總量仍舊可觀,在傳統(tǒng)戶外媒體、生活圈媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放量較大,均處在這些媒體的前五行業(yè)中。
原奶、酸奶、碳酸飲料、茶飲料的減投影響了飲料行業(yè)在一季度的整體表現(xiàn),原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的廣告花費(fèi)有所減少,碳酸飲料中可口可樂、雪碧的廣告花費(fèi)縮減,茶飲料中王老吉和加多寶都有不同程度的減投。
品牌篇
2019年第一季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中,藥品和保健品的品牌數(shù)量明顯減少,廣告投放量下滑。榜單中出現(xiàn)幾個新面孔,如鉑爵旅拍、良品鋪子、BOSS直聘等。
鉑爵旅拍是婚紗攝影服務(wù)商,其在今年一季度大量投放生活圈媒體廣告,電梯電視廣告媒體是其投放的主要渠道,影院和電梯海報廣告也有涉及。
正在處于IPO上市沖刺階段的良品鋪子,在2019年第一季度加大了廣告宣傳,其在全媒體的廣告花費(fèi)增長迅猛,廣告主要投放在電視廣告媒體以及生活圈媒體。其中,電視媒體的廣告花費(fèi)增長134.0%,同時新增了影院視頻和電梯海報媒體兩個投放渠道。
康師傅在今年一季度增加了廣告投放,首次進(jìn)入全媒體TOP20品牌榜單。旗下方便面和茶飲料在傳統(tǒng)媒體的花費(fèi)增幅都超一倍,并且增加了電梯電視媒體作為主要的宣傳渠道之一。此前,康師傅2018年的財報顯示,旗下兩個產(chǎn)品線即方便面和飲料業(yè)務(wù)營收利潤同比上漲5.7%和1.6%,估計今年一季度的增投會為品牌銷量帶了不錯的成績。
報告精華版
總體市場
電視廣告媒體
廣播廣告媒體
報紙廣告媒體
雜志廣告媒體
傳統(tǒng)戶外廣告媒體
電梯電視媒體
電梯海報廣告媒體
影院視頻廣告媒體
互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體
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