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上海地鐵再現(xiàn)場(chǎng)景化廣告 《全民超神》玩出新高度
文章來源：全媒通人氣：8766發(fā)表時(shí)間：2016-01-26 16:25:40【小中大】
被譽(yù)為“創(chuàng)意之都”上海的核心地鐵站，歷來是創(chuàng)意營(yíng)銷的大考場(chǎng)：營(yíng)銷活動(dòng)一旦落地于此，必然要經(jīng)受各行各業(yè)、各種人群的360度檢視。
《全民超神》視聽盛宴引來移動(dòng)開黑熱潮
近日，騰訊第一5V5實(shí)時(shí)MOBA電競(jìng)手游《全民超神》來到上海人民路地鐵站，開展場(chǎng)景營(yíng)銷。其用櫥窗廣告、真人模特、實(shí)物模型的形式，向上海市民描述了一個(gè)手機(jī)開黑的場(chǎng)景。
該創(chuàng)意地鐵廣告分為五個(gè)櫥窗。模特們代表著白領(lǐng)、學(xué)生等不同身份，分布于4個(gè)櫥窗，在分別代表著休閑場(chǎng)所的咖啡館、代表著日常生活的浴室、代表旅行度假的海灘，代表著教室的場(chǎng)景中玩著《全民超神》，而中間的 “第五場(chǎng)景”則展示的是游戲的核心玩法：推塔。
這些碎片化生活場(chǎng)景與“手機(jī)開黑”強(qiáng)烈碰撞交織，為我們勾勒出了一種全新開黑理念。無論我們是忙于工作的上班族、還是奔波于課堂上的學(xué)生黨，無論是日常生活，還是旅游度假，都可以隨時(shí)隨地拿起手機(jī)玩一把《全民超神》，或者和身邊的朋友、同事開一把黑。
場(chǎng)景交互真人秀亮相之后，引起了上海市民的“強(qiáng)勢(shì)”圍觀。與此同時(shí)，在微信朋友圈、微博、貼吧上也形成了討論熱潮。上海地鐵官方也宣稱，《全民超神》真人模特創(chuàng)意營(yíng)銷是地鐵營(yíng)銷活動(dòng)中里程碑式的創(chuàng)新。
地鐵線下場(chǎng)景營(yíng)銷開辟行業(yè)新路徑
眾所周知，受地鐵這一特殊地點(diǎn)的限制，我們常見的地鐵廣告大多以平面、燈箱或者簡(jiǎn)單感應(yīng)裝置為主。手機(jī)游戲行業(yè)也多以線上推廣為主，在線下地鐵廣告方面優(yōu)秀案例更是乏善可陳，可以說做它之前，沒有任何案例可供參考。而《全民超神》之所以選擇吃這個(gè)螃蟹，是為了精確打出手游的特色賣點(diǎn)。
作為騰訊游戲MOBA類手游布局的重要一環(huán)，《全民超神》既有傳統(tǒng)電競(jìng)游戲所具備的對(duì)抗性觀賞性，同時(shí)又符合了碎片化的移動(dòng)電競(jìng)要求。這一次選擇地鐵作為營(yíng)銷地點(diǎn)，正擊中用戶G點(diǎn)，激活他們的碎片化時(shí)間。
同時(shí)，其通過真人模特櫥窗的形式，定位于具體生活場(chǎng)景，結(jié)合人們的生活，把游戲產(chǎn)品帶給人的體驗(yàn)具象化。《全民超神》的用戶，大多數(shù)都有過教室、咖啡館、度假海灘、浴室以及游戲中推塔的生活經(jīng)歷。場(chǎng)景再現(xiàn)能夠激發(fā)他們的代入感和認(rèn)同感，增強(qiáng)對(duì)游戲的認(rèn)同感。
打造“隨時(shí)隨地手機(jī)開黑”概念
《全民超神》是騰訊第一5V5實(shí)時(shí)MOBA電競(jìng)手游，從上線至今，一直主打核心關(guān)鍵詞“手機(jī)開黑”?！伴_黑”是流行于MOBA類游戲的新興詞語，也是MOBA端游《英雄聯(lián)盟》的終極“奧義”，指的是與朋友組隊(duì)進(jìn)行游戲的行為，因此對(duì)于《全民超神》的目標(biāo)用戶來說，“開黑”可謂耳熟能詳，要能隨時(shí)都來“黑”一把，那更是過癮。
此次線下地鐵廣告活動(dòng)以真人模特櫥窗展示為主體形式，生動(dòng)的情景再現(xiàn)，深刻地詮釋了“隨時(shí)隨地，手機(jī)開黑”的內(nèi)涵。比之于其他的手游廣告形式，可謂頗具藝術(shù)感。加之情景模式的設(shè)計(jì)和游戲高度契合，可以說是一次游戲與線下廣告完美結(jié)合。
三大細(xì)節(jié)凸顯創(chuàng)意用心
梳理本次《全民超神》線下地鐵廣告，三大細(xì)節(jié)值得創(chuàng)意人學(xué)習(xí)。
首先，對(duì)創(chuàng)意的精雕細(xì)琢。據(jù)了解，該廣告整體創(chuàng)意耗時(shí)3個(gè)多月。從創(chuàng)意確認(rèn)，到細(xì)節(jié)亮點(diǎn)的細(xì)化;從手稿到建模設(shè)計(jì)稿;從材料的挑選和顏色的調(diào)整，每一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至是每一步都經(jīng)歷了官方團(tuán)隊(duì)的反復(fù)打磨優(yōu)化。譬如地鐵方面對(duì)廣告材料的使用更看重環(huán)保與安全，而對(duì)創(chuàng)意廣告來說，光影效果是第一位的。為了在前期材料挑選上做好平衡，官方花費(fèi)很多心血，才換來如今的精致體驗(yàn)。
其次，好的創(chuàng)意離不開高效的執(zhí)行。地鐵是一個(gè)人流密集的公眾場(chǎng)合，廣告搭建施工時(shí)間務(wù)必要做到又好又快。按照正常的櫥窗廣告搭建時(shí)間預(yù)估，《全民超神》這樣規(guī)模的櫥窗搭建至少需要三個(gè)工作日才能完成。而在實(shí)際建設(shè)過程中，工作團(tuán)隊(duì)僅用7個(gè)小時(shí)就把這個(gè)創(chuàng)意極致展現(xiàn)給上海市民，這一切都離不開項(xiàng)目前期的精細(xì)規(guī)劃與現(xiàn)場(chǎng)的有效執(zhí)行。
再次，藝術(shù)性的創(chuàng)意，還要緊扣游戲內(nèi)的細(xì)節(jié)。真人櫥窗除了靠美女、帥哥吸睛之外，典型的游戲場(chǎng)景更有傳播力，那個(gè)玩家們每天熟悉得不能再熟悉的小兵，我們虐他千百遍，最后在現(xiàn)場(chǎng)還得被防御塔“虐”了一遍。而真人模特在地鐵廣告展示的現(xiàn)場(chǎng)推塔，就是MOBA類游戲最主要的玩法。立足于此，才更能讓地鐵乘客直觀地感受到《全民超神》游戲樂趣。
這一次，手游《全民超神》來到上海地鐵人民廣場(chǎng)站，以突破性的創(chuàng)意情景櫥窗展示，精彩的真人模特展示，酷炫再現(xiàn)“手機(jī)開黑”場(chǎng)景，從而引發(fā)線上線下廣泛熱議，令觀者眼前一亮。
《全民超神》視聽盛宴引來移動(dòng)開黑熱潮
近日，騰訊第一5V5實(shí)時(shí)MOBA電競(jìng)手游《全民超神》來到上海人民路地鐵站，開展場(chǎng)景營(yíng)銷。其用櫥窗廣告、真人模特、實(shí)物模型的形式，向上海市民描述了一個(gè)手機(jī)開黑的場(chǎng)景。
該創(chuàng)意地鐵廣告分為五個(gè)櫥窗。模特們代表著白領(lǐng)、學(xué)生等不同身份，分布于4個(gè)櫥窗，在分別代表著休閑場(chǎng)所的咖啡館、代表著日常生活的浴室、代表旅行度假的海灘，代表著教室的場(chǎng)景中玩著《全民超神》，而中間的 “第五場(chǎng)景”則展示的是游戲的核心玩法：推塔。
這些碎片化生活場(chǎng)景與“手機(jī)開黑”強(qiáng)烈碰撞交織，為我們勾勒出了一種全新開黑理念。無論我們是忙于工作的上班族、還是奔波于課堂上的學(xué)生黨，無論是日常生活，還是旅游度假，都可以隨時(shí)隨地拿起手機(jī)玩一把《全民超神》，或者和身邊的朋友、同事開一把黑。
手游在地鐵里還原真實(shí)生活場(chǎng)景，并且以櫥窗+真人秀的形式展現(xiàn)的形式詮釋游戲理念，在中國(guó)線下地鐵廣告從未有過，在游戲行業(yè)也從未有過，《全民超神》可以說是第一個(gè)。那么這個(gè)開創(chuàng)先河的第一人，為什么會(huì)選擇吃這個(gè)“地鐵櫥窗+真人秀“螃蟹?《全民超神》真人創(chuàng)意廣告它的游戲理念又是如何揉進(jìn)廣告當(dāng)中?在地鐵里搭建這一樣個(gè)大型的廣告，又有哪些值得我們思考，值得借鑒的地方呢?
地鐵線下場(chǎng)景營(yíng)銷開辟行業(yè)新路徑
作為騰訊游戲MOBA類手游布局的重要一環(huán)，《全民超神》既有傳統(tǒng)電競(jìng)游戲所具備的對(duì)抗性觀賞性，同時(shí)又符合了碎片化的移動(dòng)電競(jìng)要求。這一次選擇地鐵作為營(yíng)銷地點(diǎn)，正擊中用戶G點(diǎn)，激活他們的碎片化時(shí)間。
同時(shí)，其通過真人模特櫥窗的形式，定位于具體生活場(chǎng)景，結(jié)合人們的生活，把游戲產(chǎn)品帶給人的體驗(yàn)具象化。《全民超神》的用戶，大多數(shù)都有過教室、咖啡館、度假海灘、浴室以及游戲中推塔的生活經(jīng)歷。場(chǎng)景再現(xiàn)能夠激發(fā)他們的代入感和認(rèn)同感，增強(qiáng)對(duì)游戲的認(rèn)同感。
此次《全民超神》的線下廣告，在國(guó)內(nèi)地鐵廣告史上很有獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)也為游戲廣告，甚至是傳統(tǒng)行業(yè)的廣告，找到了一個(gè)新的可資借鑒的案例。
打造“隨時(shí)隨地手機(jī)開黑”概念
《全民超神》是騰訊第一5V5實(shí)時(shí)MOBA電競(jìng)手游，從上線至今，一直主打核心關(guān)鍵詞“手機(jī)開黑”?！伴_黑”是流行于MOBA類游戲的新興詞語，也是MOBA端游《英雄聯(lián)盟》的終極“奧義”，指的是與朋友組隊(duì)進(jìn)行游戲的行為，因此對(duì)于《全民超神》的目標(biāo)用戶來說，“開黑”可謂耳熟能詳，要能隨時(shí)都來“黑”一把，那更是過癮。
此次線下地鐵廣告活動(dòng)以真人模特櫥窗展示為主體形式，生動(dòng)的情景再現(xiàn)，深刻地詮釋了“隨時(shí)隨地，手機(jī)開黑”的內(nèi)涵。比之于其他的手游廣告形式，可謂頗具藝術(shù)感。加之情景模式的設(shè)計(jì)和游戲高度契合，可以說是一次游戲與線下廣告完美結(jié)合。
在本次營(yíng)銷活動(dòng)中，社交話題的傳播，也充分激活了草根粉絲的參與價(jià)值。據(jù)了解，在《全民超神》線下地鐵廣告活動(dòng)展示后不久，就有不少童鞋“萬里迢迢”趕來只為把課堂上擼線上賽的場(chǎng)景、“女神”打線上賽的場(chǎng)景拍來發(fā)朋友圈，甚至在現(xiàn)場(chǎng)有童鞋找到了基友，現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)開黑。
三大細(xì)節(jié)凸顯創(chuàng)意用心
梳理本次《全民超神》線下地鐵廣告，三大細(xì)節(jié)值得創(chuàng)意人學(xué)習(xí)。
首先，對(duì)創(chuàng)意的精雕細(xì)琢。據(jù)了解，該廣告整體創(chuàng)意耗時(shí)3個(gè)多月。從創(chuàng)意確認(rèn)，到細(xì)節(jié)亮點(diǎn)的細(xì)化;從手稿到建模設(shè)計(jì)稿;從材料的挑選和顏色的調(diào)整，每一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至是每一步都經(jīng)歷了官方團(tuán)隊(duì)的反復(fù)打磨優(yōu)化。譬如地鐵方面對(duì)廣告材料的使用更看重環(huán)保與安全，而對(duì)創(chuàng)意廣告來說，光影效果是第一位的。為了在前期材料挑選上做好平衡，官方花費(fèi)很多心血，才換來如今的精致體驗(yàn)。
其次，好的創(chuàng)意離不開高效的執(zhí)行。地鐵是一個(gè)人流密集的公眾場(chǎng)合，廣告搭建施工時(shí)間務(wù)必要做到又好又快。按照正常的櫥窗廣告搭建時(shí)間預(yù)估，《全民超神》這樣規(guī)模的櫥窗搭建至少需要三個(gè)工作日才能完成。而在實(shí)際建設(shè)過程中，工作團(tuán)隊(duì)僅用7個(gè)小時(shí)就把這個(gè)創(chuàng)意極致展現(xiàn)給上海市民，這一切都離不開項(xiàng)目前期的精細(xì)規(guī)劃與現(xiàn)場(chǎng)的有效執(zhí)行。
再次，藝術(shù)性的創(chuàng)意，還要緊扣游戲內(nèi)的細(xì)節(jié)。真人櫥窗除了靠美女、帥哥吸睛之外，典型的游戲場(chǎng)景更有傳播力，那個(gè)玩家們每天熟悉得不能再熟悉的小兵，我們虐他千百遍，最后在現(xiàn)場(chǎng)還得被防御塔“虐”了一遍。而真人模特在地鐵廣告展示的現(xiàn)場(chǎng)推塔，就是MOBA類游戲最主要的玩法。立足于此，才更能讓地鐵乘客直觀地感受到《全民超神》游戲樂趣。
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