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媒體融合環(huán)境下,戶外廣告依舊是廣告主的最愛(ài)

文章來(lái)源:全媒通人氣:4358發(fā)表時(shí)間:2016-01-19 17:01:38

一、戶外廣告公共空間是陽(yáng)光
  你可以拒絕戶外廣告但不能拒絕陽(yáng)光!當(dāng)傳統(tǒng)紙媒廣告正在掙扎著突破新媒體廣告的重重包圍時(shí),當(dāng)人們的視線不再停留在某一些傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)時(shí),人們往往會(huì)忽略戶外廣告這個(gè)比較特別的廣告載體。換句話說(shuō),在一些廣告主心中,戶外廣告仍是一個(gè)有較大吸引力的媒體形式??梢?jiàn),戶外媒體的魅力是顯而易見(jiàn)的——和煦的陽(yáng)光吸引越來(lái)越多的人們?cè)诩偃掌陂g走出家門(mén)享受戶外的新鮮空氣。伴隨出行人數(shù)的與日俱增,我們應(yīng)該為此做些什么?這是我們需要認(rèn)真考慮的事情。
 

  通過(guò)在戶外接受陽(yáng)光照射就可以產(chǎn)生人體所需的維生素D,這一說(shuō)法仍然被廣泛認(rèn)可。維生素D 可以使我們擁有面色紅潤(rùn)的好氣色以及步伐矯健的好體魄。同理可知,戶外廣告就像品牌的維生素,使品牌持續(xù)曝光于公眾的視野之下,保持品牌的認(rèn)知度與生命力。

戶外廣告

  二、戶外廣告降低行銷力預(yù)算

  做企業(yè)就是要利潤(rùn)你拒絕戶外就是拒絕賺錢(qián)!戶外廣告直觀,畫(huà)面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。但我們也要客戶公正的評(píng)價(jià),目前是一個(gè)泛媒體的時(shí)代,也就是媒體泛濫的時(shí)代,尤其是我們的新媒體,其實(shí)每個(gè)媒體就像每個(gè)人一樣都有他生存的價(jià)值和方式,我們認(rèn)為戶外廣告這里特指高速公路戶外廣告主要作用是用于招商,尤其是高速公路戶外廣告對(duì)于終端它肯定意義不大,但市區(qū)小區(qū)機(jī)場(chǎng)咖啡廳公交車等他又有作用了,媒體資源是需要整合但同時(shí)更需要我們?nèi)プ鲆粋€(gè)競(jìng)合力價(jià)值的塑造和傳播;通常我們覺(jué)得暴露在公共空間之下的品牌更為健康、可見(jiàn)、受眾到達(dá)率更高,更具品牌精神。而那些沒(méi)有現(xiàn)實(shí)世界中露出的品牌則顯得蒼白無(wú)力,受眾看不到也記不住。


  比如,在戛納實(shí)效的行銷力獎(jiǎng)項(xiàng)中,戶外類作品已不僅局限于精美的畫(huà)面,而是達(dá)到了驚艷四座的效果,大概有44%的作品獲獎(jiǎng)以及不少于92%的作品被列入候選名單。從這方面的表現(xiàn)看,戶外媒體表現(xiàn)僅次于社交媒體列居第二的位置,這在每一個(gè)入圍作品可以體現(xiàn)出來(lái)。以報(bào)紙電視媒體做參照,二者在行銷力候選名單中占比58%。評(píng)委表示,戶外媒體可以較為有效地降低行銷力預(yù)算從而成為策略性行銷力的首選,并且在那些電視無(wú)法觸及的碎片化市場(chǎng)中迅速覆蓋大規(guī)模受眾。根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù),英國(guó)排名前100位的廣告主中有96個(gè)會(huì)將戶外媒體列入到他們的品牌傳播計(jì)劃中。


  同時(shí)在戶外有所投放的廣告主規(guī)模正在擴(kuò)大,并且伴隨時(shí)間推進(jìn)而發(fā)展,從上季度尼爾森的報(bào)告中可以看出,Asda和Morrison是媒介花費(fèi)位列前十位的廣告主。這兩家大型超市集團(tuán)位列前十位還尚屬首次。我想這僅僅是一個(gè)開(kāi)始,因?yàn)榱闶蹣I(yè)在未來(lái)必然有更大的發(fā)展空間。


  保守估計(jì),在過(guò)去五年中,媒體主每年在更新媒體設(shè)備方面的投資大約有5千萬(wàn)英鎊,今年也是如此。這方面的投資可以充分說(shuō)明媒體主對(duì)于戶外發(fā)展抱有的信心。同時(shí),這其中也發(fā)生一些巨大的變化。在2000年時(shí),英國(guó)有大概35,000個(gè)形色各異的大牌樹(shù)立街道左右。而如今,這一數(shù)量已少于20,000個(gè),媒體主對(duì)媒體資源進(jìn)行了優(yōu)化,除去劣質(zhì)點(diǎn)位,是真正以質(zhì)量而非數(shù)量取勝。


  數(shù)字戶外方面的收入本季度已躍升至30%,成為總體發(fā)展的核心,英國(guó)戶外媒體中心的35個(gè)理事成員中有三分之二已提供數(shù)字媒體服務(wù)。甚至有十多家公司是專注于數(shù)字化服務(wù)或是以數(shù)字化服務(wù)為主。這方面的競(jìng)爭(zhēng)在于有力拓展首都以外的資源。更多戶外廣告資訊請(qǐng)關(guān)注全媒通動(dòng)態(tài)或微信公眾號(hào):廣告內(nèi)幕。
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