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代表蠻拼嘀!跑五個(gè)城市為大連地鐵廣告發(fā)展探路
文章來源:全媒通人氣:5006發(fā)表時(shí)間:2016-01-19 16:45:18【小中大】
歷時(shí)20天,調(diào)研5個(gè)城市,拍攝900余張照片……大連人大代表安萬新為了大連地鐵廣告的發(fā)展也是蠻拼嘀!他對(duì)這5個(gè)城市地鐵廣告的種類、運(yùn)營(yíng)模式、資源價(jià)值、品牌意識(shí)和創(chuàng)新管理等方面做了詳細(xì)地了解和比較,為大連地鐵廣告的規(guī)劃、開發(fā)、招商、經(jīng)營(yíng)和管理等方面“探路”。
安萬新赴北京、上海、廣州、深圳和杭州五個(gè)城市調(diào)研,按照地鐵廣告資源形態(tài)的差異,他把目前國(guó)內(nèi)主要將其劃分為7大類,而且五個(gè)城市的運(yùn)營(yíng)模式也不相同,目前,國(guó)內(nèi)城市地鐵廣告經(jīng)營(yíng)模式主要包括轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)權(quán)、合作經(jīng)營(yíng)、和自主經(jīng)營(yíng)三種模式。
安萬新說,城市地鐵就像一塊吸金石,把人流、物流、商流和信息流聚集在一起,伴隨著城市地鐵建設(shè)而衍生出一種城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新業(yè)態(tài),即與地鐵有關(guān)聯(lián)性的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
那么,大連的地鐵廣告該如何發(fā)展?在經(jīng)營(yíng)模式上,安萬新認(rèn)為上海的合作模式最具有借鑒意義。這種穩(wěn)定健康的合作經(jīng)營(yíng)模式能從可持續(xù)發(fā)展的角度進(jìn)行線路品牌建設(shè)、廣告規(guī)劃和漸進(jìn)式開發(fā),創(chuàng)造良性的營(yíng)銷循環(huán)系統(tǒng)。
安萬新還建議,地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)應(yīng)具有前瞻性。因此,在地鐵建設(shè)初期,廣告相關(guān)業(yè)務(wù)部門就應(yīng)該介入線路規(guī)劃及施工設(shè)計(jì),共同制定開發(fā)方案,為未來地鐵廣告經(jīng)營(yíng)打下良好基礎(chǔ)。同時(shí),地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)要做好開通前準(zhǔn)備。一般情況下,地鐵廣告規(guī)劃、開發(fā)與地鐵建設(shè),不但要依據(jù)“同步規(guī)劃、同步開通、同步亮燈、同步經(jīng)營(yíng)”的原則,還要在運(yùn)營(yíng)角度遵循“先運(yùn)營(yíng)消防、后商業(yè)開發(fā)”;在商業(yè)開發(fā)角度遵循“先商業(yè)策劃、后廣告配置”的順序原則。
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