消費升級時代，什么樣的戶外廣告能打動你?

　　中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而主要矛盾在社會生活中的一個重要反映就是：消費升級。

　　經(jīng)過近十幾二十多年的發(fā)展，中國的消費升級大致經(jīng)歷了這些階段：吃飽穿暖——品牌傾向——態(tài)度傾向——無LOGO化。而伴隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級，戶外廣告市場也發(fā)生了較大的變化。

　　圖片內(nèi)容更重要準確來說，在進行戶外廣告內(nèi)容設計時，圖片形式比文字形式更加重要。一方面，在消費升級時代，消費者的時間越來越寶貴，洗碗機，電動牙刷，高鐵都體現(xiàn)了這種趨勢。

　　在消費升級的時代，人們更愿意買一個貴一點但更節(jié)省時間的東西。同樣，消費者在瀏覽戶外廣告時，也更希望能用更少的時間獲得更多的廣告信息。

　　在這種情況下，圖片內(nèi)容的重要性就凸顯出來了。研究表明，大腦處理視覺內(nèi)容的速度比文字內(nèi)容快60000倍。圖片信息能夠比文字信息更快的被大腦獲取處理。

　　因而在進行戶外廣告內(nèi)容設計時，應該更加注意將廣告信息轉(zhuǎn)化為圖片，便于消費者用較短的時間獲取廣告信息。

　　體驗更重要最新發(fā)布的《2017年中國消費者報告》指出未來五年，消費產(chǎn)品和服務市場預計將保持積極發(fā)展，健康和體驗是兩大主題。

　　曾經(jīng)消費者購物的最主要需求是解決剛需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一頓飯的體驗遠比吃飽重要，住一個酒店的體驗遠比睡覺重要。

　　消費體驗作為消費的重要一環(huán)，越來越成為影響消費者購買決策的重要力量。

　　因而在投放戶外廣告時，應該更加重視戶外廣告帶給受眾的互動體驗。

　　近來特別受消費者喜愛的快閃店、吸引受眾拍照轉(zhuǎn)發(fā)的AR候車亭廣告、能夠與受眾互動的語音戶外廣告、利用聲光的互動地鐵廣告等等，都是在滿足受眾體驗需求的基礎(chǔ)上，來增加戶外廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。

　　態(tài)度更重要消費升級時代一個內(nèi)含的前提就是：物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品質(zhì)量趨同。在這樣的情況下，消費者會更傾向于選擇和自己價值觀一致、個性相符的產(chǎn)品，比如年輕人會更喜歡蘋果手機。

　　在這種情況下，戶外廣告就必須要注意品牌態(tài)度的傳達。這也是為什么，諸如網(wǎng)易云樂評地鐵廣告等成功的原因。

　　總體來說，消費升級是一個漫長且全面的過程，它并不是單純的市場與消費意愿的增長。對消費者來說，是生活品質(zhì)的提升;

　　對品牌來說，它意味著消費主體的動機變更、消費結(jié)構(gòu)和品類的變化。因而在投放戶外廣告時必須要時刻把握消費者的心理變化，從而實現(xiàn)廣告信息的有效到達!