播放量超過1億次!這支失聰兒童廣告靠什么連拿十多個(gè)大獎(jiǎng)?

　　1. 這支3分鐘的公益廣告，只有一個(gè)場景、一句臺(tái)詞。

　　2. 這一句磕磕絆絆的臺(tái)詞，是由一個(gè)失聰?shù)暮⒆咏?jīng)過很多次的練習(xí)，費(fèi)盡力氣才說出來的。

　　(請用眼淚贊美這支廣告)

　　3. 上周在上海舉行的艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)頒獎(jiǎng)典禮中，這支公益廣告獲得了品牌公益類金獎(jiǎng)、短效傳播類金獎(jiǎng)、即效傳播類入圍獎(jiǎng)、全場大獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)等五大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　4. 其中在爭奪全場大獎(jiǎng)時(shí)，與內(nèi)衣廣告《Wow Girl》經(jīng)過多輪廝殺，最終由于票數(shù)接近，沒達(dá)到“三分之二票數(shù)”的獲勝要求，導(dǎo)致本屆艾菲獎(jiǎng)的全場大獎(jiǎng)席位空缺。對(duì)于這個(gè)評(píng)獎(jiǎng)條件，我們也是很無奈！

　　5. 艾菲獎(jiǎng)，是美國營銷協(xié)會(huì)創(chuàng)立的全球唯一一個(gè)以廣告實(shí)效為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威國際獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　6. 除艾菲獎(jiǎng)外，這支廣告還獲得了金遠(yuǎn)獎(jiǎng)唯一全場大獎(jiǎng)、IAI 國際廣告獎(jiǎng)、中國公益廣告黃河獎(jiǎng)、中國4A金印獎(jiǎng)4個(gè)金獎(jiǎng)等十多項(xiàng)榮譽(yù)，哪一個(gè)拿出來都是響當(dāng)當(dāng)?shù)?

　　7. 在投放的一周內(nèi)，廣告播放量就已超過1億次，并引起了《人民日報(bào)》在內(nèi)的300多家媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，多位名人明星主動(dòng)發(fā)聲，中國公安部、中國殘聯(lián)、聯(lián)合國兒童基金會(huì)等多個(gè)國家部委、國際組織的推薦和呼吁!完全是一次現(xiàn)象級(jí)的傳播!

　　8. 這支公益廣告的廣告主是葵花藥業(yè)，沒錯(cuò)，就是“小葵花媽媽課堂開課啦”那個(gè)葵花藥業(yè)。廣告代理公司是華邑，一家僅成立5年的公司。

　　9. 3分鐘的廣告，并沒有品牌名露出，但那句“兒童要用兒童藥”卻是小葵花在之前的商業(yè)廣告中就一直使用的廣告語，辨認(rèn)度很高。并且，在這次廣告戰(zhàn)役的過程中，葵花集團(tuán)決定把這句廣告語升華為現(xiàn)階段整個(gè)品牌的口號(hào)和戰(zhàn)略方向。

　　10. “兒童要用兒童藥”是一句很簡單易懂，但卻很容易被忽視的話。早先的商業(yè)廣告不管怎么喊都無法引起足夠的重視，這一次以“呈現(xiàn)后果”的方式直接勾起了觀眾的同情和恐懼。

　　11. 當(dāng)你知道“中國每年約有30000名兒童因用藥不當(dāng)導(dǎo)致失聰”時(shí)，你會(huì)不會(huì)第一時(shí)間想到自己(將來)的孩子?(單身狗請靠邊站，謝謝!)

　　12. 廣告中的孩子都是真實(shí)的失聰兒童，是廣告團(tuán)隊(duì)探訪了數(shù)十家聾啞學(xué)校和康復(fù)中心找到的真人真事。

　　13. 廣告最初只是在秒拍、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等視頻平臺(tái)做了基礎(chǔ)上傳，由于內(nèi)容的高質(zhì)量，迅速引起了網(wǎng)絡(luò)的大量主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，再加上廣告公司的線上三端運(yùn)作，很快就形成了病毒式傳播。

　　14. 線下再加一把火，葵花藥業(yè)聯(lián)合大量連鎖藥店，設(shè)置“兒童藥品專區(qū)”，并對(duì)購買者——特別是學(xué)生購買者——進(jìn)行引導(dǎo)，再加上國家相關(guān)部門開展的兒童用藥大會(huì)和行動(dòng)，以及習(xí)主席在全國衛(wèi)生與健康大會(huì)上對(duì)少兒健康的強(qiáng)調(diào)，讓整個(gè)戰(zhàn)役如虎添翼。

　　15. 最后放一張浠諾的照片，希望這個(gè)有點(diǎn)怕生有點(diǎn)潔癖，但是一直很堅(jiān)強(qiáng)的小女孩能喚起你對(duì)“兒童藥”的重視。

　　(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))