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2016微信朋友圈廣告,投放起點(diǎn)降低3/4

文章來源:本站整理編輯人氣:5228發(fā)表時(shí)間:2016-01-11 15:45:44

     近日,微信官方發(fā)布了2016年第一季度微信朋友圈廣告招商合作政策。根據(jù)政策內(nèi)容,廣告投放門檻將由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條。
此外,微信還降低了廣告“查看詳情”頁的制作門檻,在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板,以幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。

調(diào)整后不同投放門檻的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示:

微信朋友圈廣告投放報(bào)價(jià)

 
    同時(shí),為了豐富產(chǎn)品形態(tài),微信還正式發(fā)布了朋友圈視頻廣告及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為:核心城市180元/千次曝光,重點(diǎn)城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。
調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示:
 2016微信朋友圈廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
    微信朋友圈廣告策略的此次調(diào)整,某種程度上反映了廣告市場對(duì)該產(chǎn)品的心理預(yù)期變化。
    2015年1月20日,第一條朋友圈內(nèi)測(cè)廣告上線。五天后,微信朋友圈廣告正式在廣大用戶的朋友圈中亮相,寶馬中國、vivo智能手機(jī)和可口可樂三家廠商成為最先嘗“螃蟹”的主兒。

一時(shí)間朋友圈廣告成了熱門話題,有人因?yàn)闆]看到廣告而十分好奇,有人期待看到寶馬廣告卻只看到可口可樂而郁悶不已。


     騰訊官方介紹,廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結(jié)束后,系統(tǒng)將給予效果評(píng)估體系,向廣告主提供分析報(bào)告。廣告呈現(xiàn)形式是Feeds樣式,以降低騷擾。一個(gè)廣告持續(xù)七天有效,對(duì)單個(gè)用戶每48小時(shí)內(nèi)之推送一個(gè)廣告;不少于四條新Feeds時(shí)廣告放在第五條;曝光如無互動(dòng),六小時(shí)后廣告消失,曝光有互動(dòng)則廣告不消失。

     謹(jǐn)慎內(nèi)測(cè)半年多后,朋友圈廣告官網(wǎng)于2015年8月正式上線,并全面放開朋友圈廣告。當(dāng)時(shí)騰訊官方表示,朋友圈廣告單次投放最低金額為20萬人民幣。
微信朋友圈廣告官網(wǎng)介紹了微信朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì),以及九家合作廠商的廣告案例,包括《何以笙簫默》電影、vivo手機(jī)、英菲尼迪、萬科、珠寶品牌PIAGET、江蘇衛(wèi)視、可口可樂、肯德基和化妝品品牌蘭蔻。作為不同行業(yè)的代表,這九支廣告分別覆蓋了不同類型的消費(fèi)用戶。




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