地鐵廣告助力電商狂歡節(jié)

    在雙11到來(lái)之前，強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)幾乎是各家電商的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，地鐵作為都市白領(lǐng)首選的通行方式，在線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)愈來(lái)愈受重視的地鐵廣告也自然受到各大電商的重視，成為各大電商線下廣告投放優(yōu)先選擇。

    天貓：

    10月中旬，“11.11天貓全球狂歡節(jié)”的地鐵廣告陸續(xù)出現(xiàn)在北京地鐵。今年的天貓雙11地鐵廣告畫(huà)面與以往有很大不同。畫(huà)面以品牌方為中心，品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價(jià)值主張。比如萊卡相機(jī)，將“貓頭”底部作為機(jī)身，鏡頭伸出，將萊卡相機(jī)與“貓頭”結(jié)合在一起。創(chuàng)意的地鐵廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)，烘托節(jié)日氣氛的同時(shí)，吸引了若干乘客為之駐足。天貓雙十一在北京地鐵廣告投放，覆蓋9條線路，超過(guò)170個(gè)站點(diǎn)，累計(jì)傳播量達(dá)數(shù)千萬(wàn)人次，為11.11天貓全球狂歡節(jié)的預(yù)熱起到了關(guān)鍵性的作用。

    京東：

    京東今年的11.11期間打起“溫情牌”，誓要打造一次走心的雙十一。本次京東地鐵廣告選定大型媒體投放，在地鐵中向大家講述“紅的故事”。在今年的這一波廣告攻勢(shì)中，京東的一系列“JD Red Story”廣告，以其獨(dú)特的構(gòu)圖方式和濃濃的人情味，配合地鐵媒體顯得格外特別。而京東的另一則廣告“認(rèn)真購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的”倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購(gòu)物。經(jīng)過(guò)多年雙11的洗禮，特別是最近幾年電商網(wǎng)購(gòu)的高度普及，人們從單純注重商品的價(jià)格便宜，已經(jīng)發(fā)展到了更加注重商品質(zhì)量，對(duì)于服務(wù)的要求也越來(lái)越高，這也成為了電商企業(yè)未來(lái)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵點(diǎn)。

    蘑菇街：

    雙十一前夕，蘑菇街選擇在西單站、東單站、建國(guó)門(mén)站、國(guó)貿(mào)站等主要換乘站進(jìn)行地鐵廣告投放，廣告以“買(mǎi)手精選，真實(shí)降價(jià)”為主題，狂撒2億紅包。廣告畫(huà)面突出蘑菇街特色“只為挑一件好看的給你”，成功的抓住消費(fèi)者心理特點(diǎn)。蘑菇街別具特色的地鐵廣告畫(huà)面與通成媒體的結(jié)合，使得蘑菇街本次活動(dòng)成功預(yù)熱。