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機(jī)場廣告無可替代只因這些原因..
文章來源:全媒通人氣:4599發(fā)表時(shí)間:2016-09-19 18:08:26【小中大】
機(jī)場廣告在市場中,發(fā)展得越來越成熟。隨之豐富的不僅僅是機(jī)場廣告媒體形式,更重要的是在發(fā)展過程中,形成了自己獨(dú)有的特色。而在當(dāng)今廣告媒體形式如此繁雜的局勢下,有著精準(zhǔn)定位的廣告媒體,必定能夠廣告行業(yè)中占有一席之地,機(jī)場廣告就是如此!
定位一,高端品牌。從機(jī)場受眾群體看,出入機(jī)場的旅客中大部分旅客是技術(shù)專家、企業(yè)高管、政府工作人員等高端人群,這類群體感知能力高,消費(fèi)能力強(qiáng),相應(yīng)地對品牌要求高。由于在機(jī)場出入、辦理各類手續(xù)、候機(jī)轉(zhuǎn)機(jī)等滯留時(shí)間較長,為高端品牌投放提供了空間和理想場地。進(jìn)出機(jī)場的高立柱可投放交通運(yùn)輸類世界知名品牌廣告,出入大廳門口可投放通訊信息類知名品牌廣告,休息大廳內(nèi)可投放休閑娛樂類精品品牌廣告等。為客戶帶來視覺和聽覺愉悅享受的同時(shí),推廣和宣傳企業(yè)品牌價(jià)值。
定位二,高廣告收益。追逐高額利潤是企業(yè)的最高目標(biāo)之一,機(jī)場廣告企業(yè)也不例外。機(jī)場廣告在選擇高端品牌的同時(shí),必須要提高機(jī)場廣告資源價(jià)值,在公平公正公開的原則下,同類品牌企業(yè)競爭投放廣告時(shí),標(biāo)的高低是優(yōu)先考慮內(nèi)容。當(dāng)然,機(jī)場廣告企業(yè)也必須事先做好廣告資源推廣和宣傳工作,吸引高端品牌企業(yè)競爭投放廣告,以此獲取高額廣告資源收益。
定位三,區(qū)域特色廣告。每個(gè)城市都有自己的特色,比如:上海是中國的經(jīng)融中心,北京是中國的政治中心,深圳是對外開放的窗口等等,各自都擁有自身的顯著特點(diǎn)。機(jī)場作為一個(gè)城市的窗口和名片,具有很深的城市烙印,應(yīng)當(dāng)顯示所在城市的特色和特性。從隨機(jī)調(diào)查分析統(tǒng)計(jì)來看,出入機(jī)場的旅客中,絕大部分的旅客年齡集中在20-39歲之間,這部分人群年輕、富有朝氣,對新事物接受較快,對地方特色感知能力強(qiáng),為區(qū)域特色廣告投放提供了廣闊的空間,是地方特色企業(yè)投放廣告的最佳去處。
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