機(jī)場(chǎng)廣告為什么能有效提升品牌價(jià)值？

據(jù)相關(guān)研究表明，出入機(jī)場(chǎng)的旅客大多以商務(wù)差旅人士、工薪白領(lǐng)階層為主，主要匯聚“高學(xué)歷”“高收入”“高職位”的中青年社會(huì)精英人士，且九成以上機(jī)場(chǎng)旅客的目的是旅游度假和商務(wù)出差。

據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，機(jī)場(chǎng)人群中主要為25-45歲的中青年，其占比80.4%，本科及以上學(xué)歷占比84.2%，社會(huì)精英占比61.7%，個(gè)人年收入過十萬占比79.5%。

機(jī)場(chǎng)受眾人群更注意生活品質(zhì)，愿意為高品質(zhì)商品支付更高的價(jià)格，品牌消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)喜歡的品牌忠誠(chéng)度高。同時(shí)，他們樂于通過參加休閑娛樂活動(dòng)來滿足精神層面的需求。他們消費(fèi)活躍，在汽車、住房、科技、數(shù)碼、護(hù)膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費(fèi)需求及購(gòu)買力。

媒體受眾的價(jià)值決定了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，機(jī)場(chǎng)媒體的受眾會(huì)更加重視品牌的知名度，且購(gòu)買決策能力強(qiáng)，是廣告受眾中不可忽視的主要群體。此外，他們對(duì)品牌認(rèn)知、品牌偏好、品牌消費(fèi)、品牌傳播等不同環(huán)節(jié)均產(chǎn)生較大影響，一定程度上有利于品牌的價(jià)值提升。

機(jī)場(chǎng)媒體的價(jià)值還體現(xiàn)在傳播效力強(qiáng)，具有高觸達(dá)、強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)效果等特點(diǎn)，助力品牌聲量的擴(kuò)張和品牌形象的提升。綜合分析，在受眾乘機(jī)過程中，機(jī)場(chǎng)媒體的到達(dá)率高達(dá)98.1%；在到達(dá)過程的機(jī)場(chǎng)到達(dá)率為96.4%。出發(fā)前受眾在機(jī)場(chǎng)停留的時(shí)間平均達(dá)1.7小時(shí)，到達(dá)后在機(jī)場(chǎng)停留時(shí)間平均長(zhǎng)達(dá)1.1小時(shí)。

機(jī)場(chǎng)媒體在各個(gè)機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景的廣泛滲透，能有效地捕捉受眾在移動(dòng)、等候中的碎片化注意力，數(shù)據(jù)顯示81.5%的機(jī)場(chǎng)受眾認(rèn)為“機(jī)場(chǎng)媒體廣告有助于在機(jī)場(chǎng)打發(fā)無聊時(shí)間”，84.6%的受眾認(rèn)為“機(jī)場(chǎng)媒體廣告有助于了解更多品牌產(chǎn)品信息”，72.7%認(rèn)為“機(jī)場(chǎng)媒體是信息非?？尚诺拿襟w”?？梢钥闯?，受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)媒體的高信任使受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告具有較高的接受度、認(rèn)可度和關(guān)注度。

不同的媒體環(huán)境能直接影響到廣告產(chǎn)品給受眾留下的印象，機(jī)場(chǎng)廣告一定程度上不僅能加深受眾對(duì)廣告的印象與記憶，還通過契合受眾心理而引起受眾情感共鳴，拉近品牌與受眾距離。機(jī)場(chǎng)媒體匯聚廣告易感人群，能促進(jìn)高質(zhì)量的廣告?zhèn)鞑バЧ?，?duì)品牌形象塑造與價(jià)值提升作用顯著。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有超過80%的受眾認(rèn)為，品牌在進(jìn)行機(jī)場(chǎng)廣告投放后，在國(guó)際化、有實(shí)力、時(shí)尚、高端及值得信賴等品牌形象感知方面均有較大提升。機(jī)場(chǎng)媒體依托獨(dú)有的傳播場(chǎng)景，為品牌賦能，助力品牌實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力提升。