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案例分享：紐恩泰布局高鐵廣告，加速品牌傳播力度
文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2350發(fā)表時(shí)間：2021-04-15 17:05:02【小中大】
進(jìn)入21世紀(jì)之后，市場進(jìn)入營銷時(shí)代，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過去式。在市場上眾多營銷手段中，高鐵站廣告因?yàn)槠溆绊懘蟆⒏采w人群廣、精準(zhǔn)度高等優(yōu)點(diǎn)，成為各大企業(yè)投放廣告時(shí)的新寵兒。
對(duì)企業(yè)而言，在高鐵站投放廣告，不僅能提升企業(yè)知名度和影響力，更能借助中國高鐵過硬的品質(zhì)和優(yōu)良的口碑，在消費(fèi)者心中留下“高端品牌”的形象，是商家提升品牌美譽(yù)度與品牌形象塑造的最好廣告媒介選擇之一。
在2020年底，知名空氣能品牌紐恩泰，強(qiáng)勢(shì)登陸我國核心城市高鐵站。紐恩泰此次上線的高鐵站廣告，覆蓋長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、江浙滬皖經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、西南經(jīng)濟(jì)區(qū)等近400個(gè)站點(diǎn)。
目前，這些城市高鐵站的候車室、檢票口等人流密集的場所，已經(jīng)投放了大量紐恩泰特有的藍(lán)白色高鐵站刷屏機(jī)廣告，每天每個(gè)刷屏廣告機(jī)循環(huán)播放，以強(qiáng)大的視覺沖擊力和高強(qiáng)度持續(xù)曝光，讓“紐恩泰空氣能地暖/空調(diào)二合一，買省錢，用省電”的品牌理念潛移默化進(jìn)駐來往乘客的腦海里，提升紐恩泰在全國范圍內(nèi)的整體形象及影響力，從而引領(lǐng)紐恩泰的品牌效應(yīng)，讓廣大用戶體會(huì)到紐恩泰的品牌魅力。
紐恩泰工作人員介紹，作為我國最早從事空氣能生產(chǎn)的品牌之一，紐恩泰成立已經(jīng)有近二十年歷史。成立以來，紐恩泰在各方面都取得了非常好的成績，但如今也面臨一個(gè)老國貨都存在難題，就是品牌老化。
為了解決這個(gè)問題，將紐恩泰做成百年品牌，在2019年3月時(shí)，紐恩泰推出了“新十年品牌營銷”計(jì)劃，即在未來新10年里，紐恩泰將立足于年輕一代的消費(fèi)需求，從品牌IP化、營銷事件化、企業(yè)媒體化、內(nèi)容場景化、資產(chǎn)數(shù)據(jù)化五方面入手，短期滿足企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)與渠道銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的需求，長期通過用戶大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的運(yùn)用管理，通過構(gòu)建智能客戶數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，積累品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
本次紐恩泰投放高鐵站廣告，是加速品牌布局的又一大舉措。未來幾年，紐恩泰將繼續(xù)布局品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過積極投放地鐵廣告、高鐵廣告、機(jī)場廣告等戶外廣告，進(jìn)一步拉大自己與其他空氣能品牌差異。
對(duì)企業(yè)而言，在高鐵站投放廣告，不僅能提升企業(yè)知名度和影響力，更能借助中國高鐵過硬的品質(zhì)和優(yōu)良的口碑，在消費(fèi)者心中留下“高端品牌”的形象，是商家提升品牌美譽(yù)度與品牌形象塑造的最好廣告媒介選擇之一。
目前，這些城市高鐵站的候車室、檢票口等人流密集的場所，已經(jīng)投放了大量紐恩泰特有的藍(lán)白色高鐵站刷屏機(jī)廣告，每天每個(gè)刷屏廣告機(jī)循環(huán)播放，以強(qiáng)大的視覺沖擊力和高強(qiáng)度持續(xù)曝光，讓“紐恩泰空氣能地暖/空調(diào)二合一，買省錢，用省電”的品牌理念潛移默化進(jìn)駐來往乘客的腦海里，提升紐恩泰在全國范圍內(nèi)的整體形象及影響力，從而引領(lǐng)紐恩泰的品牌效應(yīng)，讓廣大用戶體會(huì)到紐恩泰的品牌魅力。
紐恩泰工作人員介紹，作為我國最早從事空氣能生產(chǎn)的品牌之一，紐恩泰成立已經(jīng)有近二十年歷史。成立以來，紐恩泰在各方面都取得了非常好的成績，但如今也面臨一個(gè)老國貨都存在難題，就是品牌老化。
本次紐恩泰投放高鐵站廣告，是加速品牌布局的又一大舉措。未來幾年，紐恩泰將繼續(xù)布局品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過積極投放地鐵廣告、高鐵廣告、機(jī)場廣告等戶外廣告，進(jìn)一步拉大自己與其他空氣能品牌差異。
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