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汽車(chē)行業(yè)的三大機(jī)場(chǎng)廣告投放策略

文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2769發(fā)表時(shí)間:2021-03-25 16:58:05

汽車(chē)作為高端消費(fèi)品,一直是廣告投放市場(chǎng)的大戶,如何取得最佳的廣告效果一直是企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。汽車(chē)行業(yè)廣告的投放中,選擇合理的媒體投放地點(diǎn)、媒體組合策略,需要充分發(fā)揮媒體特點(diǎn),擴(kuò)大廣告效應(yīng)和提升品牌價(jià)值。

 汽車(chē)行業(yè)

機(jī)場(chǎng)廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量,展示企業(yè)形象的主要商業(yè)手段。機(jī)場(chǎng)占地面積大,客流量大,視野空曠,相較于一般場(chǎng)所,來(lái)往于各地機(jī)場(chǎng)的人群購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng),社會(huì)地位及收入較高,因此機(jī)場(chǎng)廣告資源格外受到中高端汽車(chē)品牌的青睞。

 

受眾屬性的天然契合,高顏值的空間環(huán)境以及較大面積的創(chuàng)意平臺(tái)等,使得諸多汽車(chē)品牌愈發(fā)熱衷于在機(jī)場(chǎng)媒體上投放廣告。以前機(jī)場(chǎng)廣告一直是汽車(chē)行業(yè)廣告宣傳的制高點(diǎn),隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,汽車(chē)行業(yè)廣告預(yù)算正在縮減,廣告投放策略也隨之改變。

 

一、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位是品牌投放的前提

 

汽車(chē)行業(yè)在進(jìn)行機(jī)場(chǎng)廣告投放的類(lèi)型具有多樣化特點(diǎn),汽車(chē)展位、常規(guī)燈箱、LED大屏、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等無(wú)不在各自進(jìn)化衍生。當(dāng)前,給營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)的最大挑戰(zhàn)就是消費(fèi)者的需求呈差異化與個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展,由淺入深、由泛到窄是汽車(chē)品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的必經(jīng)過(guò)程。

 

進(jìn)行機(jī)場(chǎng)廣告投放,是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、質(zhì)量,展示企業(yè)形象的主要商業(yè)手段,企業(yè)靠廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品,消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購(gòu)買(mǎi)行為,在這種商業(yè)手段的運(yùn)營(yíng)中雙方都受益。

 

汽車(chē)作為高端消費(fèi)品,較之其他商品具有高附加值的特性,其媒體投放的選擇也更為寬泛。但對(duì)于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō),自身的品牌形象建立與維護(hù)尤為重要,那么在機(jī)場(chǎng)投放廣告就應(yīng)該有著精準(zhǔn)的定位與計(jì)劃。

 機(jī)場(chǎng)廣告


二、廣告投放策略決定品牌價(jià)值

 

在機(jī)場(chǎng)環(huán)境中,同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體形式發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告,可以使廣告對(duì)象接觸廣告的機(jī)會(huì)增多,并造成一種聲勢(shì)。機(jī)場(chǎng)廣告作為一種綜合性的媒介現(xiàn)象,媒體組合的意義在于從全局的高度對(duì)可以利用的預(yù)算進(jìn)行合理配置。

 

在機(jī)場(chǎng)廣告類(lèi)型中,超大面積的機(jī)場(chǎng)燈箱廣告一般是汽車(chē)高端品牌的必爭(zhēng)之地,因其可以突出整車(chē)獨(dú)有的非凡氣勢(shì),能夠在環(huán)境空間中獨(dú)樹(shù)一幟,來(lái)確立自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì);

 機(jī)場(chǎng)燈箱廣告

而汽車(chē)展位可以表現(xiàn)其與眾不同的產(chǎn)品外觀和車(chē)型的最大賣(mài)點(diǎn),近距離與旅客接觸,從感官與質(zhì)地方面?zhèn)鬟_(dá)品牌文化,以打動(dòng)人心形成長(zhǎng)久記憶;

 

機(jī)場(chǎng)電子屏廣告則能夠詳細(xì)介紹車(chē)輛的相關(guān)配置,展示完整的視頻動(dòng)態(tài)效果,并以網(wǎng)絡(luò)化的形式進(jìn)行傳播,一般“重量級(jí)”的汽車(chē)品牌都會(huì)配合著大事件情節(jié)來(lái)吸引旅客關(guān)注, 增加受眾好感與信任度。

 

汽車(chē)品牌在選擇寬泛、適應(yīng)性強(qiáng)的情況下,如何通過(guò)媒體投放策略獲得最大的宣傳效應(yīng)就成為值得深思的問(wèn)題。在有限的廣告預(yù)算內(nèi),可采取兩種方式:

 

一是把有限的廣告預(yù)算向主流媒體進(jìn)行集中,重點(diǎn)打造核心媒體優(yōu)勢(shì);

 

集中在同一類(lèi)型媒體發(fā)布,適用于影響細(xì)分程度較高的受眾,能對(duì)認(rèn)定的明確目標(biāo)對(duì)象施加最大限度的沖擊力,能使消費(fèi)者尤其是該類(lèi)媒體的受眾群迅速了解產(chǎn)品。

 

比如在出發(fā)廳安檢前的LED大屏媒體,100%全覆蓋出發(fā)旅客人流,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的忠誠(chéng)度,從而能創(chuàng)造出品牌易于被大眾接受的氛圍,但這一選擇并非適合所有汽車(chē)品牌。

 機(jī)場(chǎng)LED大屏廣告


二是把廣告預(yù)算分散于各個(gè)不同類(lèi)型的媒體中,體現(xiàn)其媒體投放的實(shí)時(shí)性、靈活性。

 

分散的媒體組合策略即是選擇多種媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的策略。對(duì)擁有多個(gè)不同消費(fèi)群體的廣告主來(lái)說(shuō),分散型媒體策略就更顯其優(yōu)勢(shì)。通過(guò)利用不同位置、不同價(jià)值、不同形式的媒體,能對(duì)不同的消費(fèi)者發(fā)布不同的廣告。

 

因此,這種策略對(duì)那些有著多樣市場(chǎng)細(xì)分的汽車(chē)產(chǎn)品更加有效,對(duì)于同樣的目標(biāo)受眾群,就有可能構(gòu)成有關(guān)某一品牌的信息從各個(gè)側(cè)面不斷到達(dá)的印象。全方位的、多樣化的、分散的媒體組合投放,利于目標(biāo)人群通過(guò)不同媒體了解到產(chǎn)品的不同信息。

 

對(duì)于不同產(chǎn)品、不同的目標(biāo)群體,企業(yè)往往會(huì)選擇不同的媒體投放組合策略。但無(wú)論是集中還是分散,企業(yè)希望盡可能選擇最佳的方式,借以實(shí)現(xiàn)既定的宣傳目標(biāo)。

 機(jī)場(chǎng)廣告


三、高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是品牌形象的保障

 

機(jī)場(chǎng)媒體不斷變革更新,新技術(shù)新觀念井噴式發(fā)展。機(jī)場(chǎng)媒體形式更加趨于細(xì)分,而對(duì)于汽車(chē)品牌的媒體創(chuàng)意來(lái)說(shuō),首先要結(jié)合品牌自身屬性來(lái)量身定制,切勿照搬模仿。

 

品牌是汽車(chē)個(gè)性的符號(hào),就如奔馳、寶馬在人們心目中永遠(yuǎn)都是尊貴豪華的代言者一樣。在中國(guó)汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,品牌主張與投放策略顯得尤為重要。而結(jié)合一個(gè)好的創(chuàng)意往往需要付出很多的時(shí)間進(jìn)行研究探索,最終做到成功發(fā)布,為企業(yè)帶來(lái)增值。

 

汽車(chē)品牌媒體創(chuàng)意講究以受眾為核心,因?yàn)槿?、?chē)、環(huán)境是機(jī)場(chǎng)媒體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng),更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。設(shè)計(jì)上要遵循合理的設(shè)計(jì)原則,比如將品牌策劃納入到空間管理范疇,聯(lián)動(dòng)感官與情感,行動(dòng)結(jié)合思考。

 

在注重發(fā)布效果的同時(shí),還需融入現(xiàn)代媒體傳播理念,更多的關(guān)注品牌內(nèi)容及情感體驗(yàn),通過(guò)品牌的定位選擇性的融入新媒體技術(shù)手段,打造集品牌宣傳、體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂(lè)等多位一體的媒體展示空間。

 機(jī)場(chǎng)廣告展示


未來(lái),機(jī)場(chǎng)媒體將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展,在起到廣告宣傳目的的同時(shí),提升旅客在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的便利性和舒適度,給旅客留下更好的旅行體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)廣告媒體傳播效能和媒體資源價(jià)值的最大化是三贏局面。

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