媒體動態(tài)
提升電梯廣告投放效果,廣告主需要注意這四點(diǎn)!
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2163發(fā)表時(shí)間:2021-03-17 18:03:04【小中大】
電梯廣告是隨處可見的戶外廣告形式之一,電梯廣告在目標(biāo)客戶使用電梯時(shí)進(jìn)行宣傳,讓目標(biāo)客戶快捷的知道廣告主投放的內(nèi)容,如:品牌宣傳、活動優(yōu)惠、新品上市等,電梯廣告對廣告主來說,不僅大大的提升了品牌知名度,還能為商戶或平臺帶來客戶。
電梯廣告以獨(dú)特的優(yōu)勢成為了各商家和品牌宣傳推廣的主要方式之一。那么,品牌和商家在電梯廣告投放時(shí),如何利用最少的市場宣傳經(jīng)費(fèi),去影響最多的消費(fèi)人群并帶來最大的投放效果呢?
1、到達(dá)率
即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率又被稱為廣告總認(rèn)知度,它告訴我們多少人看到過廣告。到達(dá)率是第一重要的指標(biāo),因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多,消費(fèi)者受到廣告的影響而購買產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。
影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此,到達(dá)率經(jīng)常被用于評價(jià)媒體投放效果。測量到達(dá)率的最簡單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告,并詢問消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過這支廣告。
2、記憶率
即所有消費(fèi)者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。記憶率又稱無提示廣告認(rèn)知度,它告訴我們多少人記住了廣告,電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到最大限度地影響消費(fèi)者購買。
在現(xiàn)代社會,消費(fèi)者每天看到過的廣告無以計(jì)數(shù),很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝,消費(fèi)者忘得一干二凈,看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問題,廣告創(chuàng)意越好,消費(fèi)者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。
3、喜歡程度
即看過該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。一般情況下,企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告,應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告,因?yàn)檫@樣會帶來積極的購買決策;
如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度,那么企業(yè)主一定要注意,千萬不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告,因?yàn)橄M(fèi)者一旦對廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒,將會有許多消費(fèi)者拒絕購買該產(chǎn)品。
4、影響購買意愿程度
即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購買所宣傳的產(chǎn)品,那么現(xiàn)在有多少廣告能夠做到這一點(diǎn)呢?可能并不多。影響購買意愿程度又稱購買意向,它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產(chǎn)品。
當(dāng)廣告主在投放電梯廣告時(shí),從以上四個(gè)點(diǎn)加以考慮,才能更大限度的提升電梯廣告的投放效果。
1、到達(dá)率
即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率又被稱為廣告總認(rèn)知度,它告訴我們多少人看到過廣告。到達(dá)率是第一重要的指標(biāo),因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多,消費(fèi)者受到廣告的影響而購買產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。
影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此,到達(dá)率經(jīng)常被用于評價(jià)媒體投放效果。測量到達(dá)率的最簡單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告,并詢問消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過這支廣告。
2、記憶率
即所有消費(fèi)者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。記憶率又稱無提示廣告認(rèn)知度,它告訴我們多少人記住了廣告,電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到最大限度地影響消費(fèi)者購買。
在現(xiàn)代社會,消費(fèi)者每天看到過的廣告無以計(jì)數(shù),很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝,消費(fèi)者忘得一干二凈,看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問題,廣告創(chuàng)意越好,消費(fèi)者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。
即看過該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。一般情況下,企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告,應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告,因?yàn)檫@樣會帶來積極的購買決策;
如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度,那么企業(yè)主一定要注意,千萬不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告,因?yàn)橄M(fèi)者一旦對廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒,將會有許多消費(fèi)者拒絕購買該產(chǎn)品。
4、影響購買意愿程度
即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購買所宣傳的產(chǎn)品,那么現(xiàn)在有多少廣告能夠做到這一點(diǎn)呢?可能并不多。影響購買意愿程度又稱購買意向,它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產(chǎn)品。
當(dāng)廣告主在投放電梯廣告時(shí),從以上四個(gè)點(diǎn)加以考慮,才能更大限度的提升電梯廣告的投放效果。
推薦資訊
- 杭州東站高鐵進(jìn)出站LED大屏廣告投放,杭州東火車站廣告價(jià)格2024-10-31
- 杭州機(jī)場T4出發(fā)到達(dá)電子屏廣告投放,杭州蕭山機(jī)場廣告價(jià)格2024-10-30
- 南京站高鐵站臺燈箱廣告牌投放,南京火車站大屏廣告價(jià)格2024-10-29
- 合肥新橋機(jī)場到達(dá)行李轉(zhuǎn)盤聯(lián)排LED大屏,合肥機(jī)場LED廣告價(jià)格2024-10-28
- 廣州南高鐵站站臺到達(dá)扶梯廣告投放,廣州南站燈箱廣告價(jià)格2024-10-25
- 南京機(jī)場出發(fā)候機(jī)大廳燈箱廣告投放,南京祿口機(jī)場廣告價(jià)格2024-10-24
- 北京南高鐵站進(jìn)站候車大廳吊旗廣告,北京南火車站廣告價(jià)格2024-10-24
- 三亞鳳凰機(jī)場到達(dá)行李轉(zhuǎn)盤聯(lián)排LED大屏,三亞機(jī)場LED廣告價(jià)格2024-10-24
- 上海虹橋火車站候車大廳燈箱廣告,上海虹橋站高鐵廣告大屏價(jià)格2024-10-16
- 昆明長水機(jī)場到達(dá)大廳電梯玻璃貼紙廣告,昆明機(jī)場廣告價(jià)格2024-10-11
- 長沙南火車站進(jìn)站安檢口LED雙屏,長沙南站大屏高鐵廣告價(jià)格2024-10-09
- 廣州白云機(jī)場T2國內(nèi)出發(fā)到達(dá)吊旗廣告,廣州機(jī)場廣告價(jià)格2024-09-30