媒體動(dòng)態(tài)
提升電梯廣告投放效果，廣告主需要注意這四點(diǎn)！
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2257發(fā)表時(shí)間：2021-03-17 18:03:04【小中大】
電梯廣告是隨處可見(jiàn)的戶(hù)外廣告形式之一，電梯廣告在目標(biāo)客戶(hù)使用電梯時(shí)進(jìn)行宣傳，讓目標(biāo)客戶(hù)快捷的知道廣告主投放的內(nèi)容，如：品牌宣傳、活動(dòng)優(yōu)惠、新品上市等，電梯廣告對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，不僅大大的提升了品牌知名度，還能為商戶(hù)或平臺(tái)帶來(lái)客戶(hù)。
電梯廣告以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為了各商家和品牌宣傳推廣的主要方式之一。那么，品牌和商家在電梯廣告投放時(shí)，如何利用最少的市場(chǎng)宣傳經(jīng)費(fèi)，去影響最多的消費(fèi)人群并帶來(lái)最大的投放效果呢？
1、到達(dá)率
即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率又被稱(chēng)為廣告總認(rèn)知度，它告訴我們多少人看到過(guò)廣告。到達(dá)率是第一重要的指標(biāo)，因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多，消費(fèi)者受到廣告的影響而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。
影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此，到達(dá)率經(jīng)常被用于評(píng)價(jià)媒體投放效果。測(cè)量到達(dá)率的最簡(jiǎn)單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告，并詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過(guò)這支廣告。
2、記憶率
即所有消費(fèi)者中在沒(méi)有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。記憶率又稱(chēng)無(wú)提示廣告認(rèn)知度，它告訴我們多少人記住了廣告，電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到最大限度地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天看到過(guò)的廣告無(wú)以計(jì)數(shù)，很多廣告看過(guò)后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者忘得一干二凈，看過(guò)了也沒(méi)有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問(wèn)題，廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看過(guò)廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。
3、喜歡程度
即看過(guò)該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)積極的購(gòu)買(mǎi)決策；
如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬(wàn)不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)有許多消費(fèi)者拒絕購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。
4、影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度
即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購(gòu)買(mǎi)所宣傳的產(chǎn)品，那么現(xiàn)在有多少?gòu)V告能夠做到這一點(diǎn)呢？可能并不多。影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度又稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)意向，它告訴我們會(huì)有多少人看到廣告以后會(huì)去購(gòu)買(mǎi)宣傳的產(chǎn)品。
當(dāng)廣告主在投放電梯廣告時(shí)，從以上四個(gè)點(diǎn)加以考慮，才能更大限度的提升電梯廣告的投放效果。
1、到達(dá)率
即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率又被稱(chēng)為廣告總認(rèn)知度，它告訴我們多少人看到過(guò)廣告。到達(dá)率是第一重要的指標(biāo)，因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多，消費(fèi)者受到廣告的影響而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。
影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此，到達(dá)率經(jīng)常被用于評(píng)價(jià)媒體投放效果。測(cè)量到達(dá)率的最簡(jiǎn)單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告，并詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過(guò)這支廣告。
2、記憶率
即所有消費(fèi)者中在沒(méi)有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。記憶率又稱(chēng)無(wú)提示廣告認(rèn)知度，它告訴我們多少人記住了廣告，電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到最大限度地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天看到過(guò)的廣告無(wú)以計(jì)數(shù)，很多廣告看過(guò)后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者忘得一干二凈，看過(guò)了也沒(méi)有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問(wèn)題，廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看過(guò)廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。
即看過(guò)該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)積極的購(gòu)買(mǎi)決策；
如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬(wàn)不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)有許多消費(fèi)者拒絕購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。
4、影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度
即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購(gòu)買(mǎi)所宣傳的產(chǎn)品，那么現(xiàn)在有多少?gòu)V告能夠做到這一點(diǎn)呢？可能并不多。影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度又稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)意向，它告訴我們會(huì)有多少人看到廣告以后會(huì)去購(gòu)買(mǎi)宣傳的產(chǎn)品。
當(dāng)廣告主在投放電梯廣告時(shí)，從以上四個(gè)點(diǎn)加以考慮，才能更大限度的提升電梯廣告的投放效果。
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