媒體動(dòng)態(tài)
電梯電視廣告成“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3021發(fā)表時(shí)間:2018-11-07 17:03:26【小中大】
雙十一決戰(zhàn)在即,電商巨頭早已開(kāi)始了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的流量搶奪戰(zhàn)。“雙十一”本是屬于線(xiàn)上的狂歡,但近年來(lái)出現(xiàn)了一些奇妙的現(xiàn)象,電商巨頭們齊刷刷地將目光轉(zhuǎn)向線(xiàn)下。逛個(gè)街,擠個(gè)地鐵,坐個(gè)電梯,隨處可見(jiàn)的電商廣告讓人嗅到了雙十一的火藥味,也透露著電商平臺(tái)對(duì)線(xiàn)下流量的爭(zhēng)奪。
近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速明顯放緩,用戶(hù)規(guī)模與市場(chǎng)交易規(guī)模趨于穩(wěn)定。線(xiàn)上零售流量見(jiàn)頂,線(xiàn)下渠道價(jià)值得到重估,線(xiàn)下對(duì)于電商來(lái)說(shuō)是開(kāi)發(fā)新流量的重要舉措。
而在線(xiàn)下媒介中,電梯廣告媒體作為生活圈媒體的重要組成部分,蘊(yùn)藏著巨大的潛力與價(jià)值,正成為線(xiàn)下黃金媒介。京東、蘇寧、國(guó)美等各大電商平臺(tái)以及品牌商家們紛紛把目光瞄向電梯廣告,登陸電梯電視廣告,掘金線(xiàn)下流量,為線(xiàn)上活動(dòng)引流。
京東以一支“好玩好物上京東”的廣告片全面登陸電梯電視廣告,年輕、時(shí)尚、個(gè)性的廣告片,為京東吸引了大批年輕受眾。同時(shí),京東聯(lián)合TCL、惠氏、佳潔士、BOSE耳機(jī)、自由點(diǎn)、滋源等品牌代言人的系列視頻登陸電梯電視廣告,吸引了一大波受眾注意,為京東雙十一活動(dòng)蓄足能量。
蘇寧則在雙十一推出“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題的全民嘉年華活動(dòng),發(fā)動(dòng)全國(guó)10000家全業(yè)態(tài)門(mén)店參與,既包括蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧紅孩子、蘇寧易購(gòu)等傳統(tǒng)蘇寧門(mén)店,也包括蘇鮮生、蘇寧小店、蘇寧零售云以及線(xiàn)上蘇寧拼購(gòu)等創(chuàng)新業(yè)態(tài),并通過(guò)電梯電視廣告,對(duì)線(xiàn)下門(mén)店、線(xiàn)上商城成功導(dǎo)流。
面對(duì)消費(fèi)需求的不斷升級(jí)和數(shù)字技術(shù)對(duì)零售基礎(chǔ)設(shè)施的深度改造,國(guó)美以提升消費(fèi)者生活品質(zhì)為目的,加快轉(zhuǎn)型。在雙十一期間,國(guó)美以“高品質(zhì) 低價(jià)格”為訴求點(diǎn),以一系列輕松幽默的廣告視頻登陸電梯電視廣告,成功圈粉中產(chǎn)家庭人群。
除了電商平臺(tái)在雙十一期間進(jìn)行了激烈的流量之爭(zhēng),品牌商家們也紛紛登陸電梯電視廣告,搶占目標(biāo)消費(fèi)者生活場(chǎng)景,為線(xiàn)上活動(dòng)進(jìn)行電商平臺(tái)導(dǎo)流。
雙十一已經(jīng)走到第十個(gè)年頭了,隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,中國(guó)的零售業(yè)經(jīng)歷了從最開(kāi)始的唯電商論,到現(xiàn)在線(xiàn)下的資源和場(chǎng)景受市場(chǎng)認(rèn)可,電商平臺(tái)紛紛走到線(xiàn)下,向線(xiàn)下要流量要場(chǎng)景要增量,線(xiàn)下流量的爭(zhēng)奪也已成為互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。而電梯電視廣告覆蓋全國(guó)100個(gè)城市,65萬(wàn)部電梯,每日覆蓋2億社區(qū)人群,強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),成為電商品牌雙十一流量新利器,助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。
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