公交車廣告：電商品牌的首選傳播媒介

　　“我頂個(gè)大太陽(yáng)，只想為你撐傘。。?！敝芙軅愐磺秷@游會(huì)》中的歌詞所描繪的浪漫情景在現(xiàn)如今在這電商品牌肆虐的年代，已然已是難得一見了。炎炎烈日，有誰(shuí)還會(huì)去頂著大太陽(yáng)去逛街呢，想要買衣服，打開電腦在天貓和京東上面就能挑上半天;想要找工作，58同城、趕集網(wǎng)APP下載到手機(jī)上，一天可以投遞幾十份電子簡(jiǎn)歷;甚至你想買個(gè)二手車，孫紅雷、黃渤就可以在網(wǎng)上為你提供優(yōu)質(zhì)的車源。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的日漸成熟，電商品牌已滲透到大眾生活的方方面面，極大的改變了人們的生活方式，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。雖然品牌形象早已深入人心，但是商業(yè)始終是商業(yè)，變身成電子商務(wù)也仍舊脫離不了商業(yè)的本質(zhì)，因而自然也就離不開商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。為了更好的吸引消費(fèi)者，廣告也依舊是各大品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)。而除了傳統(tǒng)的電視廣告以及令人目不暇接的互聯(lián)網(wǎng)廣告之外，公交車廣告成為了眾多電商品牌更為在意的廣告鋪設(shè)端口。

　　成功的電商品牌，大多著力于對(duì)大眾生活潛移默化的滲透，從而達(dá)到一種與消費(fèi)者休戚與共的和諧氛圍。因?yàn)闊o(wú)所不在，所以無(wú)往不利。公交車廣告廣泛嚴(yán)密的覆蓋率以及幾乎從不間斷的流動(dòng)性，使得它在電商品牌為大眾營(yíng)造無(wú)時(shí)不在的縈繞感上具備了得天獨(dú)厚的先天性優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于電商品牌對(duì)公交車廣告媒體的鐘愛，從下面的表格數(shù)據(jù)我們可以很直觀的感受出來。

　　排名前四位的無(wú)一例外都是大家耳熟能詳?shù)闹娚唐放?。鑒于電商無(wú)與倫比的巨大營(yíng)業(yè)額，必然使得它們?cè)诠粡V告的投放上也是絕對(duì)不會(huì)心慈手軟的。城市中隨處可見的候車亭以及川流不息的公交車轉(zhuǎn)眼間就大多被這些電商大佬輕易攻陷了。

　　作為戶外媒體中最具特色也是最具代表性的媒體類型，公交媒體自從出現(xiàn)就一直是各大品牌企業(yè)爭(zhēng)搶的廣告投放類型，直至如今電商品牌稱霸之時(shí)，公交廣告的地位依舊無(wú)可撼動(dòng)。

　　電商類客戶不同媒體類型戶外廣告投放趨勢(shì)

　　數(shù)據(jù)表明，2017年至2018年，公交候車亭是廣告投放量縮減幅度最小的一個(gè)，而公交車身廣告則更加是唯一一個(gè)增長(zhǎng)率達(dá)到193%的廣告類型。

　　曾幾何時(shí)，報(bào)紙雜志已經(jīng)悄悄地從人們的視野中慢慢的消逝了，取而代之的是人手一部的智能手機(jī)，但是即使是載體發(fā)生了變化，人們關(guān)注的內(nèi)容并不會(huì)有本質(zhì)的改變。長(zhǎng)路漫漫，掏出手機(jī)關(guān)注的也無(wú)非是以前報(bào)紙所刊載的新聞罷了，當(dāng)然由于技術(shù)進(jìn)步，各種視頻娛樂也因?yàn)槭謾C(jī)的智能化成為可能。但是就在這些新聞媒體和視頻平臺(tái)里面，也存在著激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，比如，如果看新聞的話，你是選擇今日頭條呢，還是看新浪微博呢?觀看視頻的話，你是選擇愛奇藝呢，還是會(huì)看騰訊視頻呢?為了吸引受眾的傾向性關(guān)注，也是爭(zhēng)相恐后的搶占公交媒體，奪取先機(jī)。

　　時(shí)代在發(fā)展，商業(yè)在發(fā)展，廣告在發(fā)展。時(shí)至今日，公交車廣告媒體的獨(dú)特性與先天優(yōu)勢(shì)，使其依舊具有獨(dú)得專寵的不可替代性。貼合時(shí)代的發(fā)展軌跡，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，公交媒體必將是戶外媒體的常青樹。

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