媒體動態(tài)
我國地鐵廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展
文章來源:全媒通人氣:11653發(fā)表時間:2016-01-22 16:28:29【小中大】
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高,能夠增加產(chǎn)品的認知度。
在中國,地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言,后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告,而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明,但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事,尤其是高人流量和固定的目標受眾,這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。
比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告,地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先,傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式,二地鐵廣告除平面廣告外,還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈全方位的廣告形式,可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結(jié)合。這種全方位的傳播當然是廣告主青睞的對象,也是地鐵廣告的核心競爭力。
對于我國而言,地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體,其廣告經(jīng)營模式受中國傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來說更小一些,因而經(jīng)營和管理方式較靈活,發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機。
地鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主,時效性較強,在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節(jié)更替、突發(fā)重大事件時,企業(yè)就會更換廣告主題和表現(xiàn)手法,且時換時新。
地鐵是公共產(chǎn)所,必須肩負受眾的信息需求,擔負起一定的社會責任,因而公益廣告的公益信息內(nèi)容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。
在某種程度上,地鐵廣告還結(jié)合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點。
二:新技術(shù)推動由單向傳播向互動過渡
地鐵廣告媒體語匯極其豐富,媒體表現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新,形成了全方位的視覺互動式體驗。人體感應、互動投影、藍牙發(fā)射等,有效地增強了廣告的沖擊力。
北京地鐵隧道曾采用一種新型的廣告形式——隨動廣告:利用長近百米、寬近半米的超薄電子顯示屏顯示圖像,列車出戰(zhàn)半分鐘后,車內(nèi)乘客就可以透過里側(cè)車門、車窗,看到逐漸咧嘴微笑的卡通人頭和蹦跳的卡通小企鵝。
新媒體的顯著特點是對目標全體準確的定位和區(qū)分,實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話,地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷,使其成為整合營銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一,幫助品牌贏得了某類產(chǎn)品一件領(lǐng)袖的認可和支持,占領(lǐng)市場,為企業(yè)提供互動性及精確定位的廣告及媒體創(chuàng)意。
地鐵廣告從整體著手,方言全局,通過強化廣告表現(xiàn)因素(面積大小。色彩對比等)和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣,實現(xiàn)視覺平衡,最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗,保證了在信息碎片化時代受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。
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