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線上線下廣告如何做到相得益彰
文章來源:全媒通人氣:1589發(fā)表時(shí)間:2023-08-11 11:23:59【小中大】
雞蛋不要放在同一個(gè)籃子里,這是絕大多數(shù)人做事的方式。廣告投放也是如此,全媒通的廣告主大多數(shù)在做廣告預(yù)算的時(shí)候都會(huì)同時(shí)考慮線上線下廣告同時(shí)投放,兩者兼而有之,兼而得之。這個(gè)思路原本沒有什么毛病,但卻不一定是最佳的投放策略。
然而,線上線下廣告投放怎么做才能相得益彰呢?
下面幾個(gè)思路可供參考:
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以轉(zhuǎn)化為主的產(chǎn)品銷售選擇線上投放可能更有利。在京東、淘寶、拼多多、美團(tuán)等平臺(tái)銷售的產(chǎn)品,可以直接在銷售平臺(tái)上投放廣告,此類廣告以競價(jià)為主,出價(jià)高排名靠前,出價(jià)低排名靠后;要讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品,自然而然需要流量,而且需要的是精準(zhǔn)流量;只有這樣,轉(zhuǎn)化才會(huì)收到較好的效果。當(dāng)然如果配合線下廣告,打響知名度,銷量也許能成倍增長。
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以品牌宣傳為目的投放選擇線下戶外效果更好。戶外廣告與我們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān),不管你走到哪里,可以說無時(shí)無刻不在與戶外廣告“相遇”,通勤路上有公交廣告、地鐵廣告、出租車廣告、還會(huì)遇到高速路廣告、商圈戶外LED大屏廣告;等等等等。進(jìn)入辦公室和回家前一刻會(huì)看到停車場道閘廣告、車庫燈箱廣告、然后就是電梯廣告。真可謂戶外廣告無處不在,如影隨形。因此可以說,戶外廣告在品牌宣示載體上具有無可替代的效果。
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特殊廣告載體可起到四兩拔千斤的效果。線上的定點(diǎn)、定時(shí)、定人群投放;線下的高鐵冠名、飛機(jī)冠名、商用火箭等,這些特殊載體的廣告會(huì)令人耳目一新,超級(jí)吸引眼球并引起更多的聯(lián)想。因此,特殊廣告載體在很多時(shí)候會(huì)獲得意想不到的效果。
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線上線下廣告紛繁復(fù)雜,種類繁多,我們要正確看待并且進(jìn)行長期研究,盡可能幫助全媒通的廣告主做好遴選,獲得滿意的效果。它絕不是一枚硬幣的兩面,但又離不開相互結(jié)合,歸根結(jié)底還是要有的放棄、精準(zhǔn)投放,讓預(yù)算最終能發(fā)揮更大的效能,達(dá)到理想的效果。
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