媒體動態(tài)
高鐵媒體廣告營銷價值
文章來源:全媒通人氣:5820發(fā)表時間:2016-04-14 16:52:37【小中大】
近兩年,源于高鐵的迅速發(fā)展,使得中國經(jīng)濟又向前邁進了一大步,給多個行業(yè)帶來巨大商機。作為廣告新寵,高鐵媒體廣告深刻影響著主流人群的消費觀念,提升了參與品牌的發(fā)展速度和高度。
高鐵具有獨特的媒介屬性?,F(xiàn)有媒體中,無論是電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)還是紙媒,受眾范圍都比較廣,只能依靠不同的欄目或頻道再做分群,而高鐵媒體廣告的受眾定位非常清晰且精準,那便是中高端人群。
據(jù)CTR分析報告指出,高鐵動車乘客“三高”特征越來越顯著,乘客具有高學(xué)歷、高收入和高消費的特點,消費潛力大,重視品牌的知名度,除普通職員外,較多的公司中高層管理人員、個體企業(yè)主、私營企業(yè)老板、公司股東等都會選擇高鐵出行。 這就為廣告的大規(guī)模精準投放提供了一個契機。
高鐵的便捷性,決定其作為交通工具的價值無可替代,而高鐵的媒體屬性,則彰顯著它無可比擬的營銷價值。
高鐵媒體廣告具有場聚效應(yīng),破解了規(guī)?;珳薁I銷難題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我們無可奈何地迎來了分屏分眾時代。受眾在哪兒?當幾乎所有媒體都進入碎片化進程,品牌廣告主開始頭疼無從選擇時,高鐵廣告卻彰顯出了強大的聚客效應(yīng),給廣告市場吃下一顆定心丸。
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