鄭州地鐵廣告常見(jiàn)問(wèn)題剖析

受眾對(duì)媒體的關(guān)注度問(wèn)題：

受眾對(duì)媒體的關(guān)注度由高到低依次為：道貼墻、燈箱（19.32%)、地鐵電視(17.58%)、站廳/通道的,LED電子屏(13.85%)、屏蔽門(mén)(11.06%)、電梯扶梯貼墻(10.24%)、列車車體(9.08%)、月臺(tái)燈箱(8.85%)、立柱(5.94%)、均不注意(3.96%)、其他(0.12%)。

受眾對(duì)行業(yè)的關(guān)注度問(wèn)題：

由高到低：電影、演出、體育(19.43%)雜志、書(shū)籍(11.85%),旅游(10.16%),互聯(lián)網(wǎng)、游戲(10.07%),食品、餐飲(8.73%),數(shù)碼、通訊(7.13%),化妝品、服裝(7.04%),教育、學(xué)習(xí)(6.86%),汽車(4.90%),金融(4.19%),公益(4.19%),房地產(chǎn)(3.65%),醫(yī)療(1.34%),其他(0.45%)。

不同受眾對(duì)廣告的關(guān)注度問(wèn)題：

不同性別、不同年齡段的乘客對(duì)地鐵媒介的關(guān)注種類有顯著差異；而不同收入階層的乘客對(duì)于地鐵媒介關(guān)注存在較小差異。

性別：男性女性乘客對(duì)學(xué)習(xí)、電影、演出、體育、唱片、雜志等的廣告，差異不大；女性乘客對(duì)旅行、餐飲、服裝、醫(yī)療類的廣告較男性乘客感興趣程度更高；而男乘客對(duì)數(shù)碼、通訊、汽車、游戲類的廣告較女乘客感興趣程度更高。

年齡：35歲以下對(duì)“列車車體”、“站廳/通道LED電子屏”等媒體關(guān)注較多；而35歲以上的中年人群體對(duì)“月臺(tái)燈箱”、“立柱”等媒體較受關(guān)注；年齡低于18歲的乘客對(duì)于電影、唱片、游戲等廣告較感興趣;18~25歲年齡段乘客與前者差異不大,但對(duì)房地產(chǎn)、醫(yī)療、公益類的廣告偏好有所增加。

收入：7000元以上的收入人群尤為關(guān)注“數(shù)碼、通訊”、“金融”、“房地產(chǎn)”、“汽車”等廣告內(nèi)容，并隨著調(diào)查人群收入的增加而越被關(guān)注，而“教育、學(xué)習(xí)”、“電影、演出、體育”、“唱片、雜志、書(shū)籍”則隨著調(diào)查人群的收入增加而減少關(guān)注,其關(guān)注人群更多集中在收入為7000元以下的人群當(dāng)中,“互聯(lián)網(wǎng)、游戲”在收入為4001元~7000元人群中表現(xiàn)的尤為明顯。

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