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2018年4月中國廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.4%

文章來源: CTR媒介動(dòng)量人氣:5261發(fā)表時(shí)間:2018-05-31 16:38:53

  2018年4月中國廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比增長(zhǎng)5.4%。其中,傳統(tǒng)媒體廣告同比增長(zhǎng)2.2%。今年前四個(gè)月的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的波動(dòng),因?yàn)閺V告市場(chǎng)的單月增減受廣告主營銷需求與策略的影響較大,因此需要從更長(zhǎng)的周期來判斷廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)。


  媒體收入


  電視廣告4月份的廣告時(shí)長(zhǎng)縮減主要來自省級(jí)地面臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái),二者同比分別縮減5.1%和5.5%。


  而廣告收入方面,中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視頻道本月的刊例花費(fèi)保持著增長(zhǎng)的狀態(tài),省級(jí)地面頻道受到時(shí)長(zhǎng)縮減的影響刊例花費(fèi)微漲0.5%。


  電梯電視廣告、電梯海報(bào)廣告、影院視頻廣告的刊例收入分別同比增長(zhǎng)31.0%、23.6%、14.6%,其中電梯電視漲幅較上月增加了5個(gè)百分點(diǎn)。


  重點(diǎn)行業(yè)


  互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在戶外廣告媒體表現(xiàn)持續(xù)活躍。特別是電梯電視和電梯海報(bào)媒體花費(fèi)榜單中,超過半數(shù)的品牌均屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。從品牌看,本月的榜單中,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺(tái)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告刊例花費(fèi)榜單排名第七,同比和環(huán)比的漲幅都較大。同時(shí),其在電梯電視媒體的刊例花費(fèi)排在第二位。


  受藥酒/補(bǔ)酒品類的環(huán)比大幅縮減影響,酒精類飲品跌出了電視廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)榜單。


  全媒體投放情況


全媒體廣告


  電視媒體投放情況


電視廣告

電視廣告


  廣播媒體廣告投放情況


廣播廣告

廣播廣告


  報(bào)紙媒體廣告投放情況


報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告


  雜志媒體廣告投放情況


雜志廣告

雜志廣告


  傳統(tǒng)戶外媒體廣告投放情況


戶外廣告

戶外廣告


  電梯電視媒體廣告投放情況


電梯電視廣告

電梯電視廣告


  影院視頻媒體廣告投放情況


影院廣告

影院廣告


  電梯海報(bào)媒體廣告投放情況


電梯海報(bào)廣告

電梯海報(bào)廣告


  交通類視頻媒體廣告投放情況


交通視頻廣告

交通視頻廣告


備注:本文轉(zhuǎn)載于CTR媒介動(dòng)量

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