媒體動(dòng)態(tài)
戶外廣告:打開新視界,成就新機(jī)遇
文章來源:CTR媒介動(dòng)量人氣:4724發(fā)表時(shí)間:2017-08-02 10:08:30【小中大】
隨著生活水平的變化與提高,人們的戶外活動(dòng)增多,等車、堵車、等電梯的時(shí)候都能夠頻繁的接觸到各類戶外媒體。這也使得戶外廣告在近三年來一直維持84%左右的高到達(dá)率。
人群規(guī)模推動(dòng)廣告主不斷加持戶外投放。在2017年的廣告主營銷趨勢調(diào)查中,被訪廣告主計(jì)劃將2017年?duì)I銷預(yù)算的17%用在戶外廣告,這一比例較2014年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。
2017年前5個(gè)月,各類戶外媒體一直表現(xiàn)良好。5月份,傳統(tǒng)戶外廣告的單月增幅更是創(chuàng)下今年新高。
中小型企業(yè)的戶外花費(fèi)占比更高
動(dòng)量君研究發(fā)現(xiàn),對戶外廣告的投放熱度,并不僅僅體現(xiàn)在那些大型企業(yè)的媒介策略中。更主要的是,占市場絕大多數(shù)的、營銷規(guī)模在50億以下的中小型以及微小型企業(yè),對戶外廣告的投放占比均在20%左右。
中型企業(yè)是傳統(tǒng)戶外榜單的主力
通觀2017年1-4月的傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)情況可以發(fā)現(xiàn),在前20排名中有十五家屬于營銷規(guī)模為中型的企業(yè)。而且在這些企業(yè)中,很多對傳統(tǒng)戶外廣告有一定的忠實(shí)度,連續(xù)4個(gè)月都傳統(tǒng)戶外投放廣告,例如蘇寧云商集團(tuán)、中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司等。
區(qū)域廠商積極嘗試傳統(tǒng)戶外廣告
對比2016年,2017年1月至4月的傳統(tǒng)戶外廣告投放名單中共新增2373家廠商。從新增廠商廣告花費(fèi)Top20來看,區(qū)域性企業(yè)的數(shù)量較多。其中,教育、醫(yī)療美容、地產(chǎn)、旅游等行業(yè)投放傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)相對更多。
傳統(tǒng)戶外廣告新版本頻繁推出
從廣告制作上來說,傳統(tǒng)戶外廣告通常以海報(bào)、LED等形式展現(xiàn),相比其他類型的媒介宣傳,更容易推出新版本廣告。CTR媒介智訊在廣告數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),電商、快消品等行業(yè)品牌更愿意在傳統(tǒng)戶外投放主題鮮明、形式簡單的廣告來吸引消費(fèi)者,不僅能進(jìn)行品牌宣傳還能規(guī)?;瞥鲎钚碌臓I銷活動(dòng)。
從2017年1月到4月的廣告新版本中看到,蘇寧易購、京東商城、天貓、肯德基幾乎每個(gè)月都投放新版本傳統(tǒng)戶外廣告,且廣告花費(fèi)均排在榜單前列。電商每個(gè)月都創(chuàng)造出的促銷主題更是撐起了傳統(tǒng)戶外廣告新版本的半邊天,例如蘇寧易購的“春節(jié)不打烊蘇寧送紅包”、天貓的“3.8女王節(jié)”、京東的“五一買家電放心上京東”等。
戶外新媒體更吸引中小型的新興企業(yè)
處于不同場所的戶外新媒體,有各自的人群特征。廣告主可以根據(jù)不同的目標(biāo)人群,投放不同版本的廣告。
電梯電視和電梯海報(bào)更多的吸引電商、食品、旅游、汽車等快捷交易類的廣告主。影院視頻除了汽車品牌以外,手機(jī)軟件、化妝品的廣告投放也有所增加。交通類視頻媒體,吸引較多的是各類社交軟件、資訊類軟件。
場景化是戶外媒體的發(fā)展趨勢
我們每日輾轉(zhuǎn)于家、公司、超市、商場、影院等各個(gè)地點(diǎn)之時(shí),會產(chǎn)生大量的即時(shí)需求,消費(fèi)行為也隨之產(chǎn)生。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī),為隨時(shí)隨地出現(xiàn)的消費(fèi)需求提供了解決方案。
場景與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,讓戶外媒體獲得了發(fā)展空間。戶外媒體通過技術(shù)體驗(yàn)與情感連接,讓每一個(gè)場景都變成了戶外營銷的接觸點(diǎn)。CTR《2017年中國廣告主調(diào)查報(bào)告》顯示,有74.8%的被訪廣告主認(rèn)同“依托技術(shù)增強(qiáng)戶外的體驗(yàn)性和互動(dòng)性成趨勢”。
于是,我們看到了動(dòng)用場景內(nèi)一切元素的立體化的戶外場景營銷,也看到了利用各種暗黑科技提升互動(dòng)分享體驗(yàn)的戶外場景營銷。相信很多人,都會成為某個(gè)戶外場景營銷的參與者。
我們也期待戶外媒體、戶外廣告創(chuàng)意、廣告主能夠合力開發(fā)更多、更有料的戶外營銷模式,讓戶外媒體打開戶外生活的新視界。
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