2024年家居建材行業(yè)春運廣告的投放策略

2024年春運即將來臨，每逢佳節(jié)倍思親，春節(jié)返鄉(xiāng)客流量將必然迎來大暴漲，同時經(jīng)濟的逐步恢復也會給中小微企業(yè)帶來信心，2024或許會是真正的好年景。

那么，春運的戶外廣告投放到底該不該投一波？家居建材行業(yè)又該如何選擇媒體形式和投放策略？下面幾點可供參考：

1、人流量大不等于效果好。很多家具建材品牌選擇春運投放廣告，而且清一色的在人流量較大的機場和高鐵站投放，其實并不一定是正確的選擇。人流量大人擠人不是一個輕松自在的環(huán)境，在這種紛亂嘈雜的環(huán)境中，大多數(shù)人的關(guān)注度不在廣告，因此，廣告效果并不會因為人流量大變得更好，反之，可能會變得更差。

2、如果非要在春運期間投放廣告，建議選擇乘客最悠閑的時候所處的位置周邊才算是有利位置。比如飛機機艙廣告、高鐵列車廣告等；乘客上了飛機或者進了高鐵坐定后，才會開始放松，這個時候你的廣告出現(xiàn)在乘客面前，效果比較有保障。

3、選擇飛機和高鐵廣告，不要考慮區(qū)域覆蓋問題，而要明白是全覆蓋，因此，更適合全國乃至世界性品牌宣傳推廣。飛機和高鐵不是從A到B，再從B到A，而是從A到B.....Z，不是兩點一直線來回跑，而是從東到西，再從西到北或者到南，線路不會固定。這點品牌主一定要明白。

4、家居建材品牌的廣告畫面設(shè)計要有較強的親和力。很多人錯誤的認為，只要在人流量大的地方投放廣告，效果一定會很好，廣告創(chuàng)意和畫面設(shè)計并不那么重要。其實這是非常錯誤的認知。恰恰相反，廣告創(chuàng)意和畫面內(nèi)容才是關(guān)鍵，好的畫面和恰當?shù)纳蚀钆淙菀孜矍?，好?b>創(chuàng)意能讓人過目不忘。

5、春運期間廣告預算以3個月為佳。一般來說，春運大概40天左右，但作為優(yōu)勢品牌，一定要把廣告時長拉得更長才會達到更好的效果，春運前后都是廣告的黃金時間，堪比平時的節(jié)假日。

以上是多年以來客戶投放效果大數(shù)據(jù)的反饋，希望能給除家居建材行業(yè)外更多的品牌作為投放時參考。

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