春運(yùn)期間如何選擇高鐵廣告投放？

一年一度的春運(yùn)即將到來(lái)，2024年的春運(yùn)與往年有哪些不同？品牌主又如何選擇在春運(yùn)期間投放戶外廣告？帶著這些問(wèn)題，我們品牌總監(jiān)采訪了業(yè)內(nèi)知名媒體人葉先生。

洛：葉先生，您好！今天是2023年11月17日，還有大約2個(gè)月左右的時(shí)間，就要進(jìn)入繁忙的2024年春運(yùn)了。那么，對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，每年的春運(yùn)是比較好的宣傳推廣節(jié)點(diǎn)，您能給到我們品牌主一些好的建議嗎？

葉：洛總好！確實(shí)，每年的春運(yùn)是品牌主宣傳推廣的重要節(jié)點(diǎn)，不管是建材行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、還是電商行業(yè)等等，都會(huì)爭(zhēng)搶有利的時(shí)間進(jìn)行大力宣傳，而這個(gè)有利的時(shí)間大家都會(huì)認(rèn)為是春運(yùn)季，因?yàn)?，春運(yùn)的人流量是平時(shí)的幾倍甚至幾十倍不等，宣傳效果不言而喻。

在這里，我簡(jiǎn)單以行業(yè)要素分為以下幾大類：

一是建材行業(yè)。從往年的春運(yùn)季可以看出，建材行業(yè)是春運(yùn)期間宣傳的好時(shí)間，因?yàn)榻ú男袠I(yè)關(guān)系到民生，與千家萬(wàn)戶都有著剪不斷的關(guān)系，買(mǎi)房子是人生大事，裝修房子更是不可不重視的環(huán)節(jié)。因此，建材行業(yè)與老百姓的關(guān)系十分密切，品牌爭(zhēng)取更多的關(guān)注度，獲得更多的銷量，毫無(wú)疑問(wèn)就要做好宣傳推廣計(jì)劃，四兩撥千斤，少花錢(qián)辦大事。

二是汽車(chē)行業(yè)。進(jìn)入春節(jié)，汽車(chē)銷售大概率是淡季，很多經(jīng)銷商認(rèn)為淡季沒(méi)有必要宣傳，即便宣傳也不會(huì)有銷量；我個(gè)人則認(rèn)為并不是這樣的，淡季宣傳，旺季收獲；旺季宣傳，淡季更淡。因此，汽車(chē)行業(yè)在春運(yùn)進(jìn)行合理的宣傳推廣是比較好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

再就是電商行業(yè)。618、1111是電商的大節(jié)日，電商為了促銷，可以說(shuō)鉚足了勁，花大錢(qián)爭(zhēng)搶宣傳陣地，但集中宣傳推廣的弊端卻是他們沒(méi)有想到的，廣告花樣百出、琳瑯滿目，作為出行的消費(fèi)者基本都會(huì)視而不見(jiàn)，我曾經(jīng)在機(jī)場(chǎng)調(diào)查過(guò)一些乘機(jī)客人，問(wèn)他們進(jìn)出機(jī)場(chǎng)有沒(méi)有關(guān)注一些廣告，他們的回答基本都是相同：“很少，偶爾，但沒(méi)印象”。所以，我個(gè)人不建議一味地跟風(fēng)，正如巴菲特說(shuō)的：別人瘋狂我恐懼，別人恐懼我瘋狂。大概就是這個(gè)意思。

洛：感謝葉先生來(lái)全媒通做客指導(dǎo)工作，也感謝今天為我們計(jì)劃春運(yùn)宣傳推廣的品牌主提供了那么多寶貴的意見(jiàn)。謝謝您！