媒體動態(tài)
2023 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值(上)
文章來源:全媒通人氣:920發(fā)表時間:2023-06-19 15:17:04【小中大】
去年我們推出2022 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值后,廣獲專業(yè)媒體人好評,天數(shù)力嘉團隊原班人馬,再接再厲,繼續(xù)打造2023版行業(yè)報告,旨在客觀呈現(xiàn)高鐵行業(yè)的趨勢與價值!
趨勢在變,恒久價值始終未變。重新正視長期主義帶來的復利價值,在不確定中尋找確定性—— 贏得消費者信任是基業(yè)長青的根本基石。
繼 2023 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值(信心篇)后,本文將從【場景價值】和【平臺價值】兩方面闡述新趨勢下的高鐵媒體價值。
—— 天數(shù)力嘉
01
場景價值
封印解除,出行釋放,旅游市場和商旅市場均迎來顯著修復, 市場回升態(tài)勢持續(xù)整個2023年,將成為大概率事件。
城際出行場景無疑是最大受益者。其中【高鐵場景】因行業(yè)發(fā)展的勢能推動,在運輸效率和服務體驗方面不斷收獲 利好加持,更加贏得旅客青睞,從而能夠充分吸收出行恢復所釋放的優(yōu)質流量,使高鐵在國民回歸戶外的2023年,成為品牌近距離鏈接目標人群的必選傳播場景。
01
春運出行表現(xiàn)
2023年,冬去春來,「鐵路出行需求」迎來集中釋放,客流恢復顯著。
根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示,2023年春運期間「鐵路運輸客運量」3.48億人次,客運量人次已恢復至疫情前2019年同期85.5%水平,在營運性運輸方式中一枝獨秀。
優(yōu)化調整疫情防控政策后的首個春運,鐵路全力服務人民群眾平安出行,圓滿完成各項春運任務。
02
旅游出行 趨勢洞察
旅游市場:進入春季,持續(xù)回暖
春暖花開,民眾積蓄已久的出游熱情正在加速釋放。我國旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)開高走態(tài)勢,跨省游 / 周邊游 / 出境游均有序復蘇,各地開展一系列惠民措施, 通過發(fā)放旅游消費券等助力文旅市場消費回暖。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2023年五一假期:國內旅游出游合計2.74億人次,恢復至2019年同期的119.09%;出入境人員626.5萬人次,達到過去4年同比的最高峰。
旅游方式:【長線游】加速回歸
乙類乙管后,跨省游 / 跨境游不再受限,沉寂許久的長線游開始復蘇, 少出門慎旅游心態(tài)加速化解,跨省遠途旅行重新回歸—— 旅游消費呈現(xiàn) 「走得更遠、待得更久、消費更多」的新特點。 擱置已久的長線旅行,今年將重新回歸更多人的計劃清單,有望成為旅游市場強勁增長點。
2023年五一假期:游客平均出游半徑180.82公里,同比增長81.59%;目的地平均游憩半徑15.98公里,同比增長167.16%。
旅游方式:【微度假】成為新常態(tài)
疫情催生“微度假”成為近兩年旅游市場亮點,疫情退散并不意味著“微度假”會就此沉寂:
頻次高:微度假圍繞城市周邊展開,停留時間短,可以利用周末等短期假日實現(xiàn)“說走就走”。
價值大:微度假催生出【主題景區(qū)、親子戶外、露營圍爐、美食夜市】等多元綜合業(yè)態(tài),有力促進市場消費。
微度假已成為當代都市人休閑娛樂的重要方式, “周末經濟”帶動高鐵游持續(xù)走熱。
旅游人群:類型多元,需求各異
高鐵場景受眾多元,可實現(xiàn)【全維人群一網觸達】,因出行舒適性更受到 【一老一小】群體青睞。
旅游人群:2023年出現(xiàn)「新增量」
鐵路新規(guī)實施,有力惠及【未成年旅客】和【大學生旅客】,助力高鐵場景 充分吸收增量價值。
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