高鐵廣告市場迎來快速增長

隨著中國高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和拓展，高鐵服務(wù)渠道逐漸成為品牌進(jìn)行推廣營銷的重要選擇。同時，高鐵廣告市場規(guī)模也不斷加大，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2019年該市場總體規(guī)模已達(dá)到100億元人民幣。未來，高鐵廣告市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。那么，什么原因使得高鐵廣告市場持續(xù)發(fā)力？從哪些角度解讀目前市場的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀？今天，全媒通小編帶大家來梳理下

一、海量旅客流量優(yōu)勢。

根據(jù)2019年中國鐵路總公司的數(shù)據(jù)，全國高鐵平均日發(fā)送旅客超過1100萬人次，單日最高峰值更可達(dá)到1800萬人次。這樣的巨大旅客數(shù)量為品牌宣傳提供了極其廣闊的舞臺。高速運(yùn)輸速度、精致舒適的乘車環(huán)境以及便捷信息輸出等優(yōu)勢，讓廣告效果與曝光率更上一層樓。

二、高鐵廣告分類豐富。

高鐵廣告形式種類多樣，可以覆蓋各種受眾。例如車廂內(nèi)部的娛樂屏幕，車站及候車室的視頻廣告、路面橫幅廣告、電子屏廣告等各種形式。在這些廣告中，部分高鐵公司和廣告代理商出售單一或多項(xiàng)廣告資源對于企業(yè)定位和產(chǎn)品推廣都具有廣泛的空間，所以許多的企業(yè)對其展開了根據(jù)需求進(jìn)行差異化廣告策略。

三、汽車走向沉寂帶動高鐵廣告市場快速增長。

隨著當(dāng)前微觀經(jīng)濟(jì)逐步回復(fù)、人們暑期、春節(jié)小長假出游熱情提升，中國汽車市場也逐漸向穩(wěn)態(tài)轉(zhuǎn)變，原本涌入大量盲目投資的傳媒平臺也開始面臨較大的壓力。但相比之下, 高鐵平臺無論是線上線下，交通運(yùn)輸仍然處于一個比較強(qiáng)勢的位置, 保持著旅客流量、收費(fèi)方式等方面的較大優(yōu)勢，成為品牌宣傳的又一個明顯選擇。

結(jié)語

總體而言，中國高鐵廣告市場已然成為一個新興、盈利能力強(qiáng)的市場。傳統(tǒng)廣告形式雖然仍占主導(dǎo)地位, 但由于市場門檻不斷降低、需求差異化等因素的影響，未來高鐵廣告市場發(fā)展?jié)摿θ匀环浅＞薮?。同時, 高鐵廣告市場具有為企業(yè)和品牌提供差異化、時髦服務(wù)的屬性, 借助技術(shù)的方法如建立智能推薦系統(tǒng)等對用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)查,進(jìn)一步挖掘人們的消費(fèi)偏好, 隨之推出符合時代和市場的商品宣傳, 變種更為高效。