2016年6月全媒體廣告分析

　　CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年6月廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降5.7%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降9.5%，創(chuàng)今年以來(lái)單月花費(fèi)降幅最大值。

　　媒體投放情況：

　　2016年6月，電視廣告花費(fèi)同比下降7.0%，廣告資源量同比減少9.9%。電視廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)在本月的同比降幅均破本年度單月降幅的最大值。各級(jí)電視頻道的廣告花費(fèi)同比都有不同程度的下降，其中，省會(huì)城市臺(tái)的廣告花費(fèi)同比減少27.6%，是各級(jí)頻道中廣告花費(fèi)同比降幅最大的電視級(jí)別。省級(jí)地面頻道以及中央臺(tái)的廣告花費(fèi)同比降幅較少，分別為-2.8%和-3.7%。時(shí)長(zhǎng)方面，除了中央級(jí)頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.9%之外，其他各級(jí)頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)同比均呈現(xiàn)下降。

　　6月份，電臺(tái)媒體的廣告花費(fèi)同比減少5.0%，也同樣達(dá)到了今年以來(lái)電臺(tái)廣告花費(fèi)單月降幅最大值。電臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少14.1%，接近2月份的最低值。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)在電臺(tái)媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)14.8%，環(huán)比上漲12.3%，排名上升至電臺(tái)媒體廣告投放榜單第二名。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、交通行業(yè)在電臺(tái)媒體的廣告花費(fèi)呈現(xiàn)不同程度的下降，但總投放量還是排在電臺(tái)媒體榜單前列。

　　傳統(tǒng)戶(hù)外廣告6月份廣告花費(fèi)同比減少5.0%，資源量同比減少11.7%。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊、娛樂(lè)及休閑行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)23.8%和5.4%，分別排在傳統(tǒng)戶(hù)外廣告投放榜單首位和第五位。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和交通行業(yè)的廣告花費(fèi)同比均下降15%左右，投放總量排在傳統(tǒng)戶(hù)外廣告榜單第二、第三和第四位。

　　商務(wù)樓宇視頻廣告6月份同比增長(zhǎng)12.6%。投放量前五行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)同比上漲133.1%，環(huán)比增長(zhǎng)17.6%，排在商務(wù)樓宇視頻廣告首位。飲料行業(yè)在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)同比減少21.5%，但投放量依舊較大排在商務(wù)樓宇視頻廣告投放榜單第二位。

　　影院視頻廣告6月份廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)69.9%。郵電通訊行業(yè)、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增幅較大，分別為117.5%和334.7%，排在影院視頻廣告投放榜單第一和第三位。活動(dòng)類(lèi)、交通行業(yè)、化妝品/浴室用品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增幅在40% 左右，排在影院視頻廣告投放榜單前列。

　　6月份，交通類(lèi)視頻廣告花費(fèi)同比減少10.6%，環(huán)比增長(zhǎng)9.7%。投放量較大的前五行業(yè)中，娛樂(lè)及休閑行業(yè)、郵電通訊行業(yè)的光噶歐花費(fèi)同比增長(zhǎng)在10%以上，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比呈現(xiàn)下降。

　　電梯海報(bào)媒體6月份廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)15.0%。天貓、京東商城在電梯海報(bào)媒體投放大量廣告，廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)33.3%和72.1%，排在電梯海報(bào)媒體品牌投放榜單前兩位。

　　行業(yè)投放情況：

　　6月份正值一些網(wǎng)站品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，眾多網(wǎng)站品牌如天貓、京東商城、途牛等在本月的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)明顯。包含網(wǎng)站品類(lèi)的郵電通訊行業(yè)本月的廣告投放量，排在商務(wù)樓宇視頻媒體和影院視頻媒體榜單的首位。其在商務(wù)樓宇視頻媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)133.1%，環(huán)比增長(zhǎng)17.6%，是商務(wù)樓宇視頻媒體投放量前五行業(yè)中，廣告花費(fèi)同比增幅最大的行業(yè)。郵電通訊行業(yè)在影院視頻媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)117.5%，環(huán)比上漲33.2%。此外，郵電通訊行業(yè)在交通類(lèi)視頻媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)18.0%，環(huán)比增長(zhǎng)82.5%，排在交通類(lèi)視頻廣告投放榜單第三位。

　　6月份，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)排進(jìn)多個(gè)媒體的廣告投放榜單前列。其在影院視頻媒體的廣告花費(fèi)同比增幅最為明顯，達(dá)到334.7%，環(huán)比增長(zhǎng)211.4%，排在影院視頻媒體廣告投放榜單第三位。同時(shí)，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品在商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng) 6.7%，分別排在這兩個(gè)媒體的投放榜單第四和第五位。手機(jī)軟件是行業(yè)內(nèi)廣告投放最大的品類(lèi)，多個(gè)手機(jī)App在6月份的廣告投放活躍，使行業(yè)在本月的廣告花費(fèi)榜單中較為突出。

　　品牌投放情況：

　　最近爆火的網(wǎng)絡(luò)直播不僅是在生活中常常聽(tīng)到，連廣告投放榜單也被不少直播軟件品牌攻占。社交視頻直播的應(yīng)用軟件映客，本月在影院視頻媒體投放大量廣告，投放量位居影院視頻媒體廣告投放榜單第二位。同時(shí)，本月推出VR專(zhuān)區(qū)的花椒直播App在影院視頻媒體和交通類(lèi)視頻媒體投放大量廣告，其在兩個(gè)媒體的廣告花費(fèi)均排在媒體榜單第五位。

　　暑期是休閑旅游的高峰期，途牛旅游網(wǎng)連續(xù)三個(gè)月排在商務(wù)樓宇視頻廣告投放前十榜單中。本月，途牛在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)415.0%，環(huán)比上漲10.4%。

　　蒙牛本月在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)16.8%，在交通類(lèi)視頻的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)明顯，投放量分別排在兩個(gè)媒體榜單第八和第十位。大量的廣告投放主要集中在蒙牛優(yōu)益C活菌型乳酸菌和蒙牛純牛奶。其中，蒙牛純牛奶的廣告創(chuàng)意源于其近期植入的熱映影片《獨(dú)立日·卷土重來(lái)》，影片中與戶(hù)外新媒體的廣告相呼應(yīng)，想必會(huì)收獲不錯(cuò)的廣告效果。

　　數(shù)據(jù)背景說(shuō)明

　　1. 廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

　　2. 電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00

　　3.媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶(hù)外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻(映前貼片)、交通類(lèi)視頻(公交移動(dòng)電視、地鐵視頻)、電梯海報(bào)

　　4. 數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)

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