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數(shù)據(jù)觀察：地鐵廣告投放后，是否有效果呢？

文章來(lái)源：線下數(shù)據(jù)洞察專(zhuān)家 及刻人氣：7540發(fā)表時(shí)間：2021-05-18 16:30:12【小中大】

地鐵在每個(gè)城市都是交通出行的核心，也是城市人流量最為集中的地方，這使得地鐵成為廣告投放的最佳平臺(tái)，地鐵廣告以其曝光率高、覆蓋范圍廣、觀看人群多等特點(diǎn)，讓地鐵廣告投放備受企業(yè)廣告主的喜愛(ài)。
地鐵廣告展示
在地鐵廣告投放后，我們應(yīng)該如何評(píng)估地鐵廣告投放的效果呢？我們以國(guó)際餐飲巨頭企業(yè)K為例，K企業(yè)在上海市進(jìn)行了地鐵廣告投放，投放周期為3月1日至7日。為評(píng)估廣告投放效果轉(zhuǎn)化，我們從以下角度進(jìn)行分析：

1、到店整體客流，數(shù)量增長(zhǎng)情況分析

以K企業(yè)（曼克頓店）為例，在2月22日至3月23日期間，門(mén)店客流量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在3月1日開(kāi)始投放廣告后，到店人數(shù)增加，周末到店客流增長(zhǎng)幅度更加明顯。
日客流量數(shù)據(jù)
在3月1日-7日地鐵廣告的投放周期內(nèi)，K企業(yè)（曼克頓店）的到店客流與上個(gè)周期相比增長(zhǎng)5.7%，投放后一個(gè)周期客流增長(zhǎng)率達(dá)到37.4%，投放后第二個(gè)周期即回落到2%。此門(mén)店的客流增長(zhǎng)最快時(shí)期在本次廣告投放的兩個(gè)周期內(nèi)，之后增長(zhǎng)率下降，但客流仍有增加。
周客流量數(shù)據(jù)
2、到店的地鐵客流，數(shù)量增長(zhǎng)情況分析

仍然以K企業(yè)（曼克頓店）為例，在2月22日至3月23日期間，可以看到廣告投放后，到店客流中搭乘地鐵的客戶所占比例有明顯上漲，并且在整個(gè)時(shí)間區(qū)間最高。廣告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
客流比例數(shù)據(jù)
從品牌整體引流情況來(lái)看，提取該城市內(nèi)12個(gè)地鐵站的進(jìn)站、出站客流，確保客戶能看到廣告，而并非地鐵過(guò)站客群。然后提取該部分人群在整個(gè)城市中，到訪K企業(yè)門(mén)店的人數(shù)、人次。數(shù)據(jù)如下：

數(shù)據(jù)詳情表

客流到訪門(mén)店情況

可以看到，廣告投放第一周，地鐵乘客到訪K企業(yè)的整體的人數(shù)、人次呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。但是在投放后的一周，雖然仍有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)比例已有所下降。

總的來(lái)說(shuō)，從增加到店客流以及吸引地鐵客流這兩個(gè)角度看，K企業(yè)投放的上海地鐵廣告對(duì)于門(mén)店引流有明顯的正向作用，廣告投放的第一個(gè)周期效果最好，第二個(gè)周期仍有正向引流的效果，能夠有效幫助門(mén)店提升到店客流，進(jìn)而提升門(mén)店在廣告投放期間的營(yíng)業(yè)額。
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