CTR：2016年4月全媒體廣告分析

　　CTR市場研究媒介智訊最新研究數(shù)據(jù)顯示，2016年4月廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降4.9%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降6.9%。

　　媒體投放情況

　　（數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究）

　　2016年4月，電視廣告花費(fèi)同比下降3.3%，資源量同比減少1.9%。各級頻道中，除了省級地面頻道廣告花費(fèi)和資源量同比增長0.4%之外，其他幾個(gè)級別頻道的廣告花費(fèi)和資源量同比均呈現(xiàn)不同程度的下降。其中，省會城市頻道的廣告花費(fèi)同比下降最多，達(dá)到19.1%，省級衛(wèi)視的廣告時(shí)長縮減最多，達(dá)到9.6%。電視廣告投放量較大的前五行業(yè)變化不大，飲料行業(yè)環(huán)比增長42%從上月第三位上升至本月第二位。

　　作為傳統(tǒng)媒體唯一保持增長的媒介類型，電臺媒體本月廣告花費(fèi)增長的幅度有所減小，同比增長3.6%，廣告時(shí)長變化不大。投放量較大的前五行業(yè)中，排名前兩位的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通行業(yè)的廣告花費(fèi)同比減少6%和2%。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的電臺廣告花費(fèi)同比增長3%，環(huán)比增長27%，相比上月排名上升一位至第三位。金融和郵電通訊行業(yè)在電臺廣告的廣告花費(fèi)同比增長19%，分別排在第四和第五位。

　　傳統(tǒng)戶外媒體4月份廣告花費(fèi)同比減少0.3%，資源量同比減少10.4%。郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長41%，連續(xù)四個(gè)月穩(wěn)坐傳統(tǒng)戶外投放量榜首位置。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)同比減少6%，環(huán)比增長15%，較上月上升一位至第二位。

　　商務(wù)樓宇視頻4月份廣告花費(fèi)同比增長19.1%，增長幅度略微縮小。投放量最大的前五行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長277%，排在商務(wù)樓宇視頻榜單首位，化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長9%和18%，分別排在第四、第五位。

　　4月份，影院視頻廣告花費(fèi)同比增長72.0%，環(huán)比增長14.9%。郵電通訊行業(yè)在影院視頻廣告的花費(fèi)同比增長769%，排名上升至第一位。行業(yè)內(nèi)，部分網(wǎng)站和通訊產(chǎn)品的投放量較大，如小米、VIVO、陸金所在影院視頻廣告的投放榜單均排在前十位。優(yōu)酷&土豆網(wǎng)在影院視頻廣告的花費(fèi)增幅驚人，排名從上月67位躥升至本月第一位。

　　行業(yè)投放情況

（數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究）

（數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究）

（數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究）

（數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究）

　　郵電通訊行業(yè)一直都是戶外新媒體廣告投放榜單上的?？?，4月份，其在商務(wù)樓宇視頻和影院視頻的廣告花費(fèi)同比增長277%和769%，遠(yuǎn)高于今年一季度郵電通訊行業(yè)在這兩個(gè)媒體的廣告花費(fèi)同比增幅。特別是在商務(wù)樓宇視頻的廣告投放，行業(yè)內(nèi)多個(gè)品牌都躋身于商務(wù)樓宇視頻廣告投放前十榜單，如途牛、京東商城、房天下等。

　　4月份，化妝品/浴室用品行業(yè)在傳統(tǒng)媒體和戶外新媒體的廣告投放量均列入各媒體的前五行業(yè)排行之中。其在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)同比增長9%，環(huán)比增長33%，在影院視頻和交通類視頻的廣告花費(fèi)同比增長25%和22%。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品和護(hù)膚用品分別占據(jù)化妝品/浴室用品行業(yè)在傳統(tǒng)媒體和戶外新媒體廣告投放最大的品類。此外，口腔清潔用品中黑人牙膏在4月份的傳統(tǒng)廣告投放量較大，廣告花費(fèi)同比增長138.1%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)4月份在影院視頻和交通類視頻的廣告投放榜單中排名有所上升。其在影院視頻的廣告花費(fèi)同比增長90%，環(huán)比增長57%排名上升四位。其在交通類視頻的廣告花費(fèi)同比增長6%，投放量排名第一位。

　　品牌投放情況

　　（數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究）

　　數(shù)據(jù)背景說明：

　　1.廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

　　2.電視頻道廣告監(jiān)測時(shí)間17:00—24:00；

　　3.媒體范圍：電視、電臺、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動電視、地鐵視頻)；

　　4.數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)。

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