電梯電視廣告應(yīng)該怎么投放?

　　如果用一個(gè)詞形容現(xiàn)在的廣告媒體行業(yè)，那“視頻當(dāng)?shù)馈彼膫€(gè)字再合適不過(guò)。從到抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)的異軍突起，到線下電梯電視等生活圈視頻媒體的繁榮，視頻營(yíng)銷(xiāo)已從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。

　　而在眾多的視頻營(yíng)銷(xiāo)媒介中，電梯電視成為受眾接觸視頻廣告最主要的渠道之一。根據(jù)益普索Ipsos在2017年7月公布的調(diào)查報(bào)告，在18-45歲主流消費(fèi)群體的視頻廣告周接觸中，電梯電視廣告以97%名列第一，成為各品牌競(jìng)相投放的對(duì)象。

　　大家都在投電梯電視廣告，那你知道電梯廣告應(yīng)該怎么投放嗎，下面跟全媒通全仔一起來(lái)了解一下吧!

　　常見(jiàn)電梯電視廣告投放3大癥結(jié)

　　1、受縛于傳統(tǒng)觀念，視頻廣告就要大制作

　　在我們的刻板印象里，視頻廣告從策劃、拍攝、剪輯，一定得經(jīng)歷數(shù)月的精雕細(xì)琢。 但在“快速內(nèi)容消費(fèi)”時(shí)代，品牌可嘗試更加“短平快”的制作手法。以BOSE耳機(jī)在電梯電視投放的這支廣告為例，以非常簡(jiǎn)單的拍攝手法，近距離展現(xiàn)李榮浩帶BOSE耳機(jī)動(dòng)感跑步，配以黑白相間的條紋背景增加律動(dòng)性，將BOSE耳機(jī)“更動(dòng)感 更享動(dòng)”的品牌特性展露無(wú)遺，效果毫不遜色于大制作視頻。

　　2、新瓶裝舊酒，以“豎式頻”放“橫視頻”

　　如今，豎視頻已火遍線上線下。然而，不少?gòu)V告主仍只是簡(jiǎn)單的套用原來(lái)的橫視頻放到豎式屏上，導(dǎo)致畫(huà)面比例同比縮小，視覺(jué)沖擊力減弱。而好慷在家的這支廣告就給我們樹(shù)立了很好的榜樣，豎視頻的形式，大畫(huà)幅吸引力更強(qiáng)，加上大面積純色色塊，帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給受眾更沉浸的觀看體驗(yàn)。

　　3、未充分考慮電梯電視的場(chǎng)景屬性

　　電梯作為生活圈媒體，投放時(shí)應(yīng)充分考慮電梯場(chǎng)景屬性，匹配相適應(yīng)的品牌廣告。比如，在寫(xiě)字樓電梯投放與白領(lǐng)工作相關(guān)的廣告，在社區(qū)電梯就投放與家庭生活相關(guān)的廣告。

　　電梯電視廣告投放建議

　　1、內(nèi)容簡(jiǎn)潔，新鮮吸睛

　　電梯廣告一般為15s，時(shí)間短任務(wù)重，視頻制作一定要注重技巧，既要考慮品牌核心信息傳遞，同時(shí)又要考慮視覺(jué)沖擊力和畫(huà)面吸引力。在此，有3點(diǎn)建議：一是注重畫(huà)面前3秒的吸睛度;二是畫(huà)面要新鮮、精簡(jiǎn)，刪減冗余畫(huà)面;三是賣(mài)點(diǎn)明確，主攻一個(gè)核心買(mǎi)點(diǎn)，強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)。

　　2、視頻廣告+平面廣告，“聲畫(huà)結(jié)合”

　　視頻廣告和平面廣告結(jié)合，以視頻吸引受眾注意，生動(dòng)形象展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，以平面廣告?zhèn)鬟f基礎(chǔ)信息。同時(shí)，充分利用聲音特性主動(dòng)吸引受眾觀看。以餓了么投放的這支視頻廣告為例，動(dòng)感十足的嘻哈音樂(lè)很吸引人，在電梯這樣一個(gè)密閉場(chǎng)景，想不被這支魔性十足的廣告吸引都難。

　　3、充分利用場(chǎng)景特性，增加互動(dòng)性

　　電梯電視是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感連接的合適載體，品牌可充分利用電梯場(chǎng)景進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，電梯場(chǎng)景相對(duì)狹小、密閉、隱私的空間，使得與受眾的互動(dòng)性和親切性高。顧家家居“520超級(jí)墊粉節(jié)”時(shí)，將床墊搬到電梯間，打造成“臥室”場(chǎng)景，精準(zhǔn)擊中都市人晚睡的痛點(diǎn)。

以上電梯電視廣告的投放策略全媒通全仔就介紹到這里，投放時(shí)，應(yīng)該充分考慮電梯電視的媒體屬性、投放場(chǎng)景，以及具體的廣告形式和內(nèi)容，這樣你的投放效果會(huì)更佳!如果您需要投放電梯廣告就選全媒通，全媒通擁有全國(guó)多城電梯廣告位資源，致力于讓廣告主投放廣告變得更簡(jiǎn)單!