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2015年移動(dòng)廣告發(fā)展的兩個(gè)特點(diǎn)

文章來源:全媒通人氣:4408發(fā)表時(shí)間:2016-01-25 16:48:00

      如今,廣告的形式多種多樣,手段也是不斷的推陳出新,現(xiàn)在這年頭,廣告是防不勝防的,你可能看了一個(gè)很熱鬧的故事,到最后你發(fā)現(xiàn),這原來是個(gè)廣告。以至于,現(xiàn)在只要看什么新聞故事之類的,只要里面出現(xiàn)了品牌,大家就覺得是廣告了。這其實(shí)也不是什么問題,問題是,既然資訊廣告化了,那么廣告應(yīng)該如何變化呢?答案其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪,那就是廣告也在向著資訊化的方向轉(zhuǎn)變。
  
  在2015年移動(dòng)廣告領(lǐng)域最大的兩個(gè)亮點(diǎn)是微信的朋友圈廣告和今日頭條的大數(shù)據(jù)推送,前者突破性嘗試了社交關(guān)系流中的廣告方法而后者則通過算法和大數(shù)據(jù)讓廣告推薦成為一條資訊。這二者也基本代表了廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的兩個(gè)發(fā)展方向,一個(gè)是如何讓新聞更融入社交信息,一個(gè)是如何通過技術(shù)發(fā)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告需求并且推薦給用戶。其實(shí)用戶并不討厭廣告,用戶討厭的只是自己不需要的廣告。
  
  騰訊的嘗試還是比較簡單,只是在朋友圈里面插了廣告罷了,目前一直在測試各種形態(tài)的廣告,看看哪種效果更好一些。不過微信畢竟還是一個(gè)社交工具,基于微信的很多其他業(yè)務(wù)很多都是表現(xiàn)平平。朋友圈的官方廣告目前在推送方面,并沒有太深入的優(yōu)化和研究,也沒有誕生比較好的案例反饋。
  
  而今日頭條則推出了自己的數(shù)?聚?化”商業(yè)品牌,也在繼續(xù)進(jìn)行新媒體廣告的資訊化探索。目前今日頭條的下載量差不多已經(jīng)有了3.5億,日活超過3500萬,日活用戶日均停留時(shí)間超過53分鐘,這是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。今日頭條的用戶為今日頭條貢獻(xiàn)了大量的數(shù)據(jù),包括點(diǎn)擊、分享、評論、收藏等用戶行為,這成為了今日頭條進(jìn)行復(fù)雜分析計(jì)算的基礎(chǔ)。
  
  這里面其實(shí)最值得我們注意的還是對用戶的精準(zhǔn)分析,據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrustData的報(bào)告,今日頭條用戶每日打開旅游類應(yīng)用的比例約為全網(wǎng)用戶的1.7倍,擁有汽車的比例為全網(wǎng)用戶的2.7倍,炒股理財(cái)用戶比例約為全網(wǎng)用戶的3倍,銀行用戶的比例約1.5倍。這種比較精準(zhǔn)的用戶把握,是可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)廣告精準(zhǔn)推送的基礎(chǔ)。通過用戶的基本社交信息和閱讀興趣取向,已經(jīng)可以做出基本的用戶畫像,判斷出用戶的大概信息,比如位置、興趣、愛好以及消費(fèi)水平和最近感興趣的商品等等,然后就可以把匹配的廣告資訊發(fā)送給用戶,最終形成更好的轉(zhuǎn)化效果。這種模式大大保障了廣告投放的價(jià)值,是科技進(jìn)步的結(jié)果。
  
  這些廣告正在改變廣告業(yè)過去的一個(gè)傳統(tǒng),那就是我知道有50%的廣告是白投了,但我并不知道這50%在哪里。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則首先改變了這一點(diǎn),而且這是一個(gè)基礎(chǔ)的改變。在解決了受眾精準(zhǔn)之外,就要開始提升廣告的效率和轉(zhuǎn)化率了,那么這個(gè)時(shí)候,對用戶的深度挖掘運(yùn)營和對內(nèi)容的更好把控,則成為了提升的關(guān)鍵。這里面既有不僅僅利用曝光,更多的利用用戶社交關(guān)系傳播的玩法,還有根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)評贊分享來分析內(nèi)容的手段,多種技術(shù)的影響之下加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代變革,廣告行業(yè)的升級,也就隨之而來了。
  
  在中國自媒體非常發(fā)達(dá),而在自媒體的發(fā)源地美國,卻不是一個(gè)熱門行當(dāng)。其實(shí)原因也比較簡單,就是因?yàn)槿思业拿襟w已經(jīng)是自媒體化了,同樣可以像個(gè)人一樣表達(dá)強(qiáng)烈的觀點(diǎn)和情緒。而從這個(gè)角度來說,廣告和資訊之間的界限也開始模糊了,就好像是電影的植入廣告一樣,以前都是遮遮掩掩,現(xiàn)在已經(jīng)大張旗鼓了。你究竟看了一個(gè)廣告還是看了一個(gè)內(nèi)容,其實(shí)已經(jīng)無所謂了,只要這些是對用戶有用的,那么就是有用的。至于說,怎么判斷是不是用戶有用的,我相信我們的技術(shù)和算法也會(huì)逐漸進(jìn)步到越來越智能,至少今日頭條的崛起,就是因?yàn)檫@樣的智能推薦。
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