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世界第一輛“美容專列”火車北京首發(fā)!高鐵冠名還遠(yuǎn)嗎?

文章來源:全媒通人氣:5615發(fā)表時(shí)間:2016-01-16 16:15:34

“各位旅客大家好,歡迎您乘坐‘伊斯佳號(hào)’專列……”


    這可不是電影情節(jié),12月10日,世界第一輛“美容專列”于北京正式首發(fā)!這意味著列車將有“真名實(shí)姓”了!而我們更想說的是,這家企業(yè)真夠牛,居然搞定了中國“鐵老大”!《花子直播間》為您帶來獨(dú)家報(bào)道。

    “綠皮車”“藍(lán)皮車”“紅皮車”“和諧號(hào)”,這些曾經(jīng)的火車“代號(hào)”,將被時(shí)尚、有設(shè)計(jì)感的真實(shí)名字所取代。就像我們?cè)趶V州—北京—沈陽新干線上看到的場(chǎng)景:一輛列車駛進(jìn)車站,旅客們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到。因?yàn)樗麄兂俗牧熊囉幸粋€(gè)與眾不同的名字,“伊斯佳號(hào)”。
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    而當(dāng)旅客走入車箱,將更有體驗(yàn)感:臥鋪車箱海報(bào)、硬座靠背頭片、臺(tái)布、票卡、順號(hào)牌、播音……
列車上的廣大客源市場(chǎng),以及沿途“在路上”的所有消費(fèi)者和經(jīng)銷商,在這些多媒體360°的無死角宣傳中,無時(shí)無刻不在提醒和影響著你——“去美容院,用伊斯佳原液”。

     對(duì)于車身上“伊期佳號(hào)”旁邊的5個(gè)字“我美中國美”,伊斯佳集團(tuán)董事長(zhǎng)王德友說,16年來伊斯佳集團(tuán)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立了良好口碑,品質(zhì)及誠信成了伊斯佳的“金字招牌”,并始終堅(jiān)持用“美國人的創(chuàng)新意識(shí)”及“德國人的制造業(yè)精神”做“中國好產(chǎn)品”。因此,伊斯佳集團(tuán)提出了“中國好產(chǎn)品”的理念并定下了5個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
1.創(chuàng)新:先于達(dá)到客戶需要;
2.品質(zhì):超預(yù)期效果體驗(yàn);
3.品牌:培育最挑剔的客戶;
4.互聯(lián)網(wǎng):為店家及品牌找客戶;
5.工業(yè)4.0:勇敢迎接工業(yè)4.0的到來——新材料、智能制造、連接終端客戶。
這些,都是對(duì)“我美中國美”的踐行和詮釋。
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    而此次“伊斯佳號(hào)”高調(diào)發(fā)出“我美中國美”的倡議,是向全社會(huì)、向每一位消費(fèi)者宣告:我們美容行業(yè)“在路上”,會(huì)對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé),希望每一個(gè)消費(fèi)者都越來越美,希望中國越來越美。這樣的格局,已超出了營(yíng)銷本身的意義。

因此,“美容專列”的出現(xiàn),已不僅是一家企業(yè)的行為,它將在潛移轉(zhuǎn)化中為整個(gè)中國美容行業(yè)傳遞出暖暖的正能量。

這個(gè)“美容專列”可不是概念炒作,玩真的了!
1.客運(yùn)火車就像一個(gè)“流動(dòng)大電視”,宣傳范圍及受眾群體有目共睹——火車是單車運(yùn)載旅客量最大的交通工具。
2.對(duì)于車體外觀而言,只要廣告設(shè)計(jì)美觀,即使知道是廣告,看到的人也不會(huì)反感。旅途勞頓,養(yǎng)眼的東西誰不喜歡?
3.列車在運(yùn)行中風(fēng)吹雨打,保護(hù)漆老化脫落,保護(hù)性涂裝也是一筆不小花費(fèi)。而有了廣告,這一部分費(fèi)用就不用擔(dān)心啦。
4.鐵路投資成本增加,車票沒漲價(jià),廣告商為鐵路創(chuàng)收,車票漲價(jià)機(jī)率又降幾個(gè)點(diǎn)!
5.全車“獨(dú)家冠名”,只有一個(gè)廣告聚焦點(diǎn),全面展現(xiàn)品牌理念。
6.較低的千人成本——據(jù)夸克市場(chǎng)數(shù)據(jù),雜志千人成本20.8元,電視廣告20.64元,報(bào)紙廣告10.28元,電臺(tái)廣告4.43元,車身廣告1.19元。
……

而從營(yíng)銷創(chuàng)新的角度來看,伊斯佳可謂“大招”不斷——8月,伊斯佳集團(tuán)與國家基金隊(duì)中信產(chǎn)業(yè)基金合作,中信數(shù)億元入股伊斯佳絲域養(yǎng)發(fā)館,致力打造中國養(yǎng)發(fā)連鎖龍頭;10月,伊斯佳集團(tuán)率先拿下中鐵集團(tuán)剛剛批復(fù)的整車冠名,提前布局工業(yè)4.0,全面推動(dòng)美容業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,將大手筆的日化運(yùn)作方式引入專業(yè)線,并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式進(jìn)行營(yíng)銷。世界第一輛“美容專列”首發(fā),這個(gè)中國鐵道史上和中國美容發(fā)展史的一個(gè)里程碑意義的事件,12月10日,你我共同見證!

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