六成以上千萬美元級(jí)大廣告仍選擇在電視上投放

　　營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)商World Advertising Research Center(WARC)最新發(fā)布的《全球廣告趨勢(shì)報(bào)告》及對(duì)WARC大量的案例研究數(shù)據(jù)表明，獲得成功的高預(yù)算廣告中，約有2/3都是在電視上投放的。

　　WARC自1980年起開始發(fā)布針對(duì)全球廣告支出的年度報(bào)告，對(duì)全球96個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告監(jiān)測(cè)組織和行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查，報(bào)告涵蓋電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電影、手機(jī)和戶外廣告等多種渠道。

　　報(bào)告顯示，近幾年來，電視渠道的廣告投放趨勢(shì)平穩(wěn)，與之呼應(yīng)的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩(wěn)定，在監(jiān)測(cè)的所有投放渠道中繼續(xù)排名第一。

　　電視廣告的占比有輕微下降，

　　但仍在所有渠道中排名第一，

　　根據(jù)廣告估值約占全球2/3的12個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)(包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國(guó)和美國(guó))的數(shù)據(jù)，2016年電視廣告以1418億美元的金額占到了廣告總支出的34.9%，雖然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在過去十年里只跌了0.9%。

　　而研究顯示，隨著廣告總預(yù)算金額的提升，分配給電視媒體的預(yù)算比例也隨之提高，數(shù)字渠道的廣告預(yù)算比例則有所降低。預(yù)算在50萬美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放，金額為50萬到1000萬美元之間的中等預(yù)算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%，而1000萬美元以上的高預(yù)算廣告約有66%都是投放在電視上。

　　約66%獲得成功的高預(yù)算廣告都選擇了電視渠道，

此外，WARC對(duì)全球媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，2018年電視廣告的開支將會(huì)增長(zhǎng)，在全球范圍內(nèi)，時(shí)長(zhǎng)30秒的電視廣告每千人成本(CPM)平均會(huì)有5%的上升。