高速戶外廣告的創(chuàng)新創(chuàng)意價(jià)值行銷力模式

　　大家都知道，目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展區(qū)域具有穩(wěn)定性和理性，新媒體的發(fā)展也放慢腳步，只有戶外廣告尤其是戶外高速的價(jià)值在逐步回升。隨著私家車的增多，高速公路的交通便利，以及中國(guó)人的消費(fèi)趨勢(shì)及觀念轉(zhuǎn)變，尤其是年輕一代，90后，00后節(jié)假日出門旅游，使得我們的高速?gòu)V告價(jià)值暴增。節(jié)假日的各條高速總是無法想象的擁堵，又特別是一線城市，幾小時(shí)寸步不移簡(jiǎn)直是常事。在車上除了低頭玩手機(jī)，睡覺，抬起頭映入你眼簾的除了一望無際的車流，還有遠(yuǎn)處聳立的大型廣告牌，稱之為“高速?gòu)V告”。

　　一、廣告太突然和直接

高速路上隨處可見的身影，必然是高速?gòu)V告。近幾年來，隨著信息化技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，整個(gè)時(shí)代愈來愈趨向于互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。在此情境下傳統(tǒng)媒體遭受著前所未有的沖擊，可以說是在“夾縫中求生存”。面對(duì)這種局面，選擇與時(shí)俱進(jìn)、融合新媒體并且在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新無疑成為傳統(tǒng)媒體唯一的出路。

　　但也不是所有的創(chuàng)新都能融入時(shí)代。至少眼下成為新寵的就只有高速?gòu)V告。反觀其它傳統(tǒng)媒體，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下仍然故步自封，即使是突破也局限在很小的范圍內(nèi)，總體而言格局并不大。下面以報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體為例說明。

　　在嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)下，紙媒并不甘心坐以待斃。“融合發(fā)展”的創(chuàng)新路徑固然是出路，但卻因沒有先例可循而導(dǎo)致在執(zhí)行的過程中出現(xiàn)眾多問題。目前大多報(bào)社的融合實(shí)踐是建立新聞網(wǎng)站、上馬“兩微一端”、打造新媒體平臺(tái)等。就現(xiàn)實(shí)來看，這些做法需要投入巨大人力、物力、財(cái)力，而且一時(shí)之間還沒有找到成熟的贏利模式，另外傳統(tǒng)體制對(duì)于新興業(yè)態(tài)的束縛也是有目共睹。

雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問題也嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類有限，無法滿足不同受眾的不同喜好;各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位;廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化非常嚴(yán)重等等。而在其精準(zhǔn)性、伴隨性、快速發(fā)播三大優(yōu)勢(shì)方面的革新，就目前來講綜合效果并不顯著。多媒體行業(yè)空前發(fā)展的今天，而廣播媒體失去了以往的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，陷入了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　　電視媒體雖然在創(chuàng)立至今的五十多年里一直堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著改革和創(chuàng)新，但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，這種改變?nèi)允遣蛔阋灾嗡c新媒體正面迎擊。隨著自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，其良好的社交性和互動(dòng)性使越來越多的人尤其是年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首選媒體。人們對(duì)電視的依賴已逐漸減少。

　　二、高速?gòu)V告的創(chuàng)新和創(chuàng)意

　　高速?gòu)V告作為傳統(tǒng)戶外媒體，面對(duì)新媒體的嚴(yán)勢(shì)沖擊下不僅沒有退縮，反而逆流而上成為廣告業(yè)的新寵，不可謂不高調(diào)。估計(jì)這種功力也只有高速?gòu)V告才能做到吧!

　　高速?gòu)V告誕生之初，大抵也就是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，高高地聳立在某一個(gè)區(qū)域的路邊。后來，廣告牌的外觀日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì);而隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，其分布的區(qū)域也越來越廣，直至遍布全國(guó)各地。

　　而如今——

　　立體廣告尤其引人注目，絢麗的光纖和霓虹燈管在黑夜光彩四射;廣告牌、電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令高速公路廣告畫面脫胎換骨，促使高速公路廣告媒介更多元化;衛(wèi)星照明系統(tǒng)使高速公路廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預(yù)先編程;條形編碼辨別系統(tǒng)監(jiān)察整個(gè)廣告計(jì)劃，隨時(shí)核實(shí)廣告計(jì)劃的進(jìn)展情況;

　融合與時(shí)俱進(jìn)的高科技信息化技術(shù)，高速?gòu)V告正逐漸以嶄新的形式出現(xiàn)在大眾的眼前，潛移默化地改變和影響著人們的生活。

　　三、科技改變一切

　　隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)戶外廣告牌更容易操控、可靠、保養(yǎng)。除了提供更多畫面展示外，其定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也非常具吸引力。另外，戶外廣告牌不像單頁(yè)設(shè)計(jì)那樣，將所有設(shè)計(jì)局限在一張圖片上。它可以利用圖片意外的空間進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。甚至將廣告牌傾斜放置來體現(xiàn)一些特殊的產(chǎn)品信息也是有可能的。無可否認(rèn)，高速?gòu)V告市場(chǎng)近年來已經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”，其大幅、醒目、形式多樣同時(shí)卻又低成本、快速制成的特點(diǎn)，使得它穩(wěn)步占據(jù)著廣告市場(chǎng)的重要席位并且呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。

　　天下熙熙皆為利來，天下往往皆為利往。有利可圖的市場(chǎng)，自然是眾人追捧的對(duì)象，不寵它寵誰(shuí)呢?隨著新科技的不斷涌現(xiàn)，全國(guó)高速?gòu)V告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。無可否認(rèn)，全國(guó)高速?gòu)V告市場(chǎng)近年來已經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。

四、旅游業(yè)成高速?gòu)V告主角。

　　根據(jù)美國(guó)高速?gòu)V告物聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，高速?gòu)V告每年都有穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景可觀。在各式各樣的高速?gòu)V告媒體中，廣告牌非常流行，美國(guó)高速?gòu)V告聯(lián)會(huì)指出，全美約有40萬(wàn)塊廣告牌。服裝名牌CalvinKlein并非依賴文字來表達(dá)，它選用黑白色廣告牌，帶出強(qiáng)烈對(duì)比，非常引人注目，肯定使目標(biāo)人士在路過時(shí)留下深刻印象。由于CK這一招非常成功，結(jié)果引來其他零售業(yè)也紛紛跟風(fēng)。

　　五、不再是道路污染。

　　廣告牌的另一趨勢(shì)是更為本地化。美國(guó)境內(nèi)七成的廣告來自當(dāng)?shù)乜蛻?。從客戶角度來看，?dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷商在本身地區(qū)廣告牌刊登，往往是發(fā)展業(yè)務(wù)的“催化劑”。同樣地，不少?gòu)V告牌向民眾輸送公共服務(wù)信息。高速?gòu)V告公司在美國(guó)捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)以百萬(wàn)美元計(jì)的高速?gòu)V告，無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。這點(diǎn)非常重要，它證明了高速?gòu)V告是“忠”而不是“奸”的。

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