香奈兒請(qǐng)了《暮光之城》女主角來(lái)拍廣告，但是我們沒(méi)看懂

　　1. 這是香奈兒最新發(fā)布的系列香水：嘉伯麗爾香水。你猜香奈兒上一次推出香水新品是什么時(shí)候?

　　——15年前。

　　2. 新香水的名稱(chēng)取自香奈兒的創(chuàng)始人嘉伯麗爾·博納爾·香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)。

　　你說(shuō)啥?創(chuàng)始人不是叫Coco Chanel嗎?你看它的雙C標(biāo)志!

　　呃，Coco是嘉伯麗爾年輕叛逆期當(dāng)咖啡廳歌手時(shí)給自己起的藝名。

　　3. 紗幔、大風(fēng)、掙扎、煙花、奔跑、光影……這是一支讓人看不懂但是覺(jué)得很厲害的廣告。奢侈品廣告向來(lái)如此，內(nèi)容是什么根本不重要，重要的是要向觀眾傳達(dá)出“上層、質(zhì)感、高級(jí)”的感覺(jué)!

　　4. 廣告女主角兼香水代言人，就是《暮光之城》女主角，當(dāng)下風(fēng)頭正盛的好萊塢四小花旦之一的克里斯汀·斯圖爾特(Kristen Stewart)。

　　5. 需要說(shuō)明一下的是，廣告的女主角不一定都是代言人，演員只是演員，而代言人是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的能代表品牌形象的明星/名人，其知名度、個(gè)性、個(gè)人形象、影視作品、輿論報(bào)道以及使人產(chǎn)生的聯(lián)想，都要與品牌精神相契合。

　　(克里斯汀-左/右-嘉伯麗爾)

　　6. 克里斯汀是個(gè)叛逆的姑娘，嘉伯麗爾香水的理念正是“自由、叛逆”——因?yàn)閯?chuàng)始人嘉伯麗爾就是個(gè)叛逆的人。

　　7. 這支狂野中帶著美的廣告由位于倫敦的RKCR/Y&R公司制作。RKCR/Y&R是第一家進(jìn)入中國(guó)大陸的4A廣告公司，中文名為揚(yáng)羅必凱，這也是一家叛逆的、放蕩不羈的4A廣告公司。

　　8. 有趣的是，1953年，世界上第一款在電視上做廣告的香水也是香奈兒——Chanel NO.5(香奈兒5號(hào))，是香奈兒公司推出的第一款香水。當(dāng)年的中國(guó)連電視機(jī)都沒(méi)有(1958年才誕生)，人家就已經(jīng)意識(shí)到電視廣告的重要性了。

　　9. 直到今天，Chanel No.5依然坐著香水界銷(xiāo)售冠軍的寶座。但這個(gè)寶座近年在各品牌的沖擊下有點(diǎn)燙屁屁，市場(chǎng)份額攔不住地往下滑。事實(shí)上香奈兒的整體銷(xiāo)售額也在下滑，這一次趁著新香水發(fā)布狠狠地推一波廣告的行為也就很容易理解了。

　　10. “廣告拯救銷(xiāo)售額”這句話，真的是全球通用啊!