戶外廣告提升投放效果，營(yíng)造認(rèn)同感很重要！

現(xiàn)如今，戶外廣告投放，找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)，用科學(xué)創(chuàng)新方法，提升品牌得知名度，是一門高深的學(xué)問！廣告主想要提升戶外廣告的投放效果，那么提升客戶群體對(duì)戶外廣告的認(rèn)同。戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感，那么這個(gè)認(rèn)同感是什么內(nèi)容？

《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的作者，媒介人類學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認(rèn)為認(rèn)同感是人類最重要的需求之一?！　?/span>

我們渴望被被人認(rèn)可和認(rèn)同，為何人類渴望認(rèn)同，這是一種歸屬感，人類需要覺得自己是某個(gè)集體的一員并且被這個(gè)集體所關(guān)愛。這種認(rèn)可也是我們存在的一種滿足感，因?yàn)檎J(rèn)同所以自信，因?yàn)樽孕潘序湴?，因?yàn)轵湴了宰呦虺晒Α！?/span>

因此，在戶外廣告的策劃過程中，也需要認(rèn)真考慮要如何營(yíng)造認(rèn)同感。認(rèn)同感從何而來，首先是廣告制作與消費(fèi)群體需求的一致性。這個(gè)就需要抓住消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，以及可以與節(jié)日和時(shí)事結(jié)合進(jìn)行戶外廣告的投放。

當(dāng)然戶外廣告除了在制作中需要注意營(yíng)造認(rèn)同感之外，在廣告呈現(xiàn)上，認(rèn)同感的營(yíng)造也是很重要的。而廣告呈現(xiàn)上的認(rèn)同感，筆者將之理解為消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)，是消費(fèi)者對(duì)于廣告認(rèn)同之后的互動(dòng)。

在數(shù)字時(shí)代，互動(dòng)就是充分利用線下的戶外廣告資源，服務(wù)好線上、線下資源?，F(xiàn)在很多的廣告商都在這樣做著。商家在戶外打上廣告資源，宣傳產(chǎn)品，同時(shí)吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者看到并且被吸引實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，戶外廣告與產(chǎn)品通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)閉環(huán)?！?/span>

讓廣告商除了通過展現(xiàn)消費(fèi)內(nèi)容這種途徑贏得與消費(fèi)者的互動(dòng)之外，還有一種及時(shí)反饋的互動(dòng)，二維碼的使用。還記得中關(guān)村鼎好大廈的戶外LED廣告顯示屏上，曾經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)偌大的二維碼畫面，沒有什么內(nèi)容。

于是很多消費(fèi)者出于好奇打開手機(jī)，紛紛掃起了這個(gè)二維碼。在消費(fèi)者與二維碼互動(dòng)的過程中，更是消費(fèi)者對(duì)于二維碼這一廣告形式的認(rèn)同。

數(shù)字智能時(shí)代，廣告要想健康可持續(xù)地發(fā)展下去，就要吸引消費(fèi)者的互動(dòng)，而引起互動(dòng)的基礎(chǔ)就是營(yíng)造認(rèn)同感。正如托馬斯·德·曾戈提塔博士說的，認(rèn)同感更是一種歸屬感，對(duì)廣告認(rèn)同的背后，是對(duì)廣告制作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，讓廣告制作團(tuán)隊(duì)有信息做更多更好的廣告作品。