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創(chuàng)意地鐵廣告!拒絕千篇一律!

文章來源:全媒通人氣:4150發(fā)表時間:2016-06-13 17:13:37

    戶外廣告是一個不錯的宣傳媒體,但在品牌林立的地鐵站想要吸引眼球讓別人記住你,你必須要有一個好點(diǎn)子,一起來看看下面這個品牌的點(diǎn)子吧。


    周一,在北京、上海、深圳、重慶人流量最大的地鐵站內(nèi),出現(xiàn)了一個有點(diǎn)不一樣的廣告。這面貼滿了“神令”的廣告墻,立刻吸引了不少乘客的駐足圍觀。相較于以畫面配合slogan為主的傳統(tǒng)地鐵廣告,隨悅選擇在周一早晨投放這波可以隨意撕取的“地鐵神令”墻其實(shí)頗有深意:


地鐵廣告


    時間地點(diǎn)策略


    產(chǎn)品將目標(biāo)人群鎖定在都市年輕階層。而地鐵作為上班族最主要的每日通勤方式之一,自然能覆蓋到眾多的產(chǎn)品受眾。且廣告投放地點(diǎn)又處在CBD核心商圈,更是幾條線路重要的換乘站,客流量巨大。

再從投放時間上看,周一是一周忙碌的開始,也是上班族一切煩惱的開端。隨悅將廣告約在周一見,恰恰也是瞄準(zhǔn)了“忙day”(monday)這個痛點(diǎn),充分洞察了目標(biāo)人群的特點(diǎn)。此外周一早晨又是地鐵人流高峰,正可謂天時地利人和,隨悅抓住這個機(jī)會很好地完成了與目標(biāo)人群的直接對話。


    化被動為主動


    “地鐵神令”除了有針對性的地點(diǎn)時間投放策略,活動本身也充分化被動為主動。將廣告牌變成可以和消費(fèi)者直接互動的“神令”墻,促使他們自己發(fā)現(xiàn)品牌信息,從而加深產(chǎn)品記憶。

“神令”共有4款, “遲到退散”“加班退散”、“會議退散”、“郵件退散”,分別對應(yīng)四大上班族的苦惱來源。輕松俏皮的“神令”設(shè)計(jì)配合“減壓秘籍”,讓白領(lǐng)在撕取后,會心一笑的同時,也了解到“隨悅,喝一口輕松”的廣告理念。


    線上線下聯(lián)動


    當(dāng)然不僅僅是在廣告牌前通過撕取“神令”這個行為和消費(fèi)者進(jìn)行了一次“輕松”的小互動。神令背后的二維碼還另有玄機(jī),掃描二維碼會跳轉(zhuǎn)到隨悅的官方微信,關(guān)注后有機(jī)會參與到線上優(yōu)惠抽獎活動(獎品包括產(chǎn)品的購買優(yōu)惠券及多款實(shí)物獎品)。通過這樣線上線下的活動聯(lián)動,加速了從品牌印象到嘗試的轉(zhuǎn)化,打破了以往地鐵廣告單向傳導(dǎo)的模式?!暗罔F神令”可以與消費(fèi)者進(jìn)一步互動,從而最終引導(dǎo)他們到店購買產(chǎn)品。整個活動實(shí)現(xiàn)了從線下-線上-到店的良性流程。

    傳統(tǒng)的地鐵廣告一般都是展示性的,即品牌將想要傳達(dá)的內(nèi)容通過海報(bào)或視頻的方式直接表現(xiàn)。但是這樣缺乏進(jìn)一步溝通的廣告方式,往往會造成將內(nèi)容留于表面,消費(fèi)者看過就忘的尷尬。而這波“地鐵神令”卻實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者線上線下的雙向互動。有趣的活動創(chuàng)意加上精準(zhǔn)的時間、地點(diǎn)投放策略,既有效傳達(dá)了品牌對于目標(biāo)人群關(guān)于“輕松”的傳導(dǎo),也讓本次活動成為周一早晨“有點(diǎn)不一樣”的地鐵廣告。(本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò),有刪改)


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