“絕味鴨脖號”品牌外包車地鐵廣告驚艷亮相！

    地鐵廣告除了商業(yè)宣傳外，還是宣傳地域文化特色重要的載體，已成為每個國家和城市的一道獨特風景線。

    作為中國自行設計、施工的第一條地鐵——北京地鐵一號線，這列地鐵最初是為備戰(zhàn)的考慮而修建的，工程按照“戰(zhàn)備為主，兼顧交通”的方針設計，由于路線連接了天安門、北京西山衛(wèi)戍部隊駐地等敏感單位而意義重大。但這樣一條特殊的線路，最近一列列的車廂都被絕味鴨脖給“承包了”——通體被涂妝成鮮艷的“絕味紅”，噴涂了絕味鴨脖迎接“歐洲杯”的地鐵廣告。這是北京地鐵開通以來第一列全方位的品牌超級外包車廣告。

北京地鐵-品牌外包車廣告

    北京地鐵1號線化身歐洲杯“絕味鴨脖專列號”，除了整個車廂涂裝成大氣的“絕味紅”，車體上還不斷有類似B站的一系列彈幕廣告飄過，比如神舟專車“您的鴨脖已由神舟專車安全送達”，還有微信支付“不帶錢包，也能啃鴨脖”…… 營造出熱鬧歡騰的歐洲杯氛圍。

    絕味鴨脖的大膽創(chuàng)新覺得許多年輕人認同，也讓許多游客驚喜，紛紛在各大社交媒體上曬出一波波與“絕味鴨脖專列號”的合影。與此同時，絕味鴨脖的標志和主視覺陸續(xù)登陸重慶、深圳、北京等城市地鐵廣告，引起了各大品牌和社交化媒體的強烈關注。京東、阿里巴巴等品牌紛紛點贊祝賀，虎嗅、廣告門等平臺也發(fā)出了采訪邀約。

    食品行業(yè)資深投行顧問、中創(chuàng)投(ZCT)首席行業(yè)分析師吳俊興認為，體育擁有振奮人心的力量，歐洲杯更是具有獨具一格的影響力;歐洲杯期間的企業(yè)營銷也是各企業(yè)提升品牌影響力的另一絕佳賽事。歐洲杯還未正式開啟，營銷界的戰(zhàn)火已彌漫開來：賽事和運動員贊助、多屏互動、事件營銷、球星明星情感互動……絕味鴨脖選擇這個時間節(jié)點在北京一號線做大規(guī)模地鐵廣告這種有影響力的營銷傳播活動，是歐洲杯期間企業(yè)做好體育營銷好案例（轉自網絡，有刪改）。

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