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高鐵站廣告特點分析

文章來源:全媒通人氣:4282發(fā)表時間:2016-05-09 16:53:54

    高鐵站往往是一個城市的人們外出或回顧的集中點,特別是在外出的時候往往都要去候車廳進行等待,而正是由于如此往往旅客們就容易看到高鐵站廣告的各種產(chǎn)品訊息,這也是這種媒體相對其它媒體的特點優(yōu)勢,哪么高鐵站內(nèi)廣告的媒體特點都有哪些呢?下面就讓我們一起來了解一下吧,其這種廣告媒體的特點主要有以下幾點: 

高鐵站LED廣告

1、環(huán)境相對封

    當人們進入高鐵站內(nèi)之后就進入了一個相對封閉的環(huán)境當中,它不像是戶外的其它廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,只是周圍環(huán)境的一點裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而高鐵站內(nèi)廣告有它自身相對獨立、整體的環(huán)境,甚至可以說是它在一定程度上構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當人們候車、經(jīng)過高鐵站內(nèi)通道以及開車以后,由于有空閑時間,人們自然會被高鐵站內(nèi)內(nèi)各式各樣的廣告內(nèi)容所吸引,從而去關注一些在其它時間和其它地方并有一定會發(fā)生興趣的事物。因此相對于其它的戶外廣告擁有更高的關注度,自然有更高的回憶率。

 

2、目標受眾比較分散,卻有其中相對固定的部

    不同的廣告都有其各自的目標受眾,只有對目標受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。高鐵站內(nèi)廣告的受眾當然是其乘客。乘客的類型多種多樣,而學生和旅客形成了客流中相對固定的成份,于是我們可以發(fā)現(xiàn),在高鐵站內(nèi)廣告中,各類民辦院校和旅行社的廣告占據(jù)了其中很大的篇幅。


3、媒體形式多

    高鐵站內(nèi)廣告打破了一般的戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起,可以通過多種形式刺激目標受眾的感官,實現(xiàn)廣告更好的效果。


4、時間性強

    與客流量和不同類型乘客流動的變化特點緊密相關,高鐵站內(nèi)廣告的時間性可見一般。掌握和這一規(guī)律并科學預測旅客出行狀況,有助于高鐵站內(nèi)廣告的調(diào)整,最大限度地發(fā)揮高鐵站內(nèi)廣告的邊際效益。


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